今日头条
现在大搜的时代也慢慢的被移动时代替换，只要是我们消费人群使用行为也发生改变，所以信息流的话是接下来要发展的方向，虽然质量不怎么滴，但是相对价格比较低，折扣起来，我相信每个公司的话都会选择信息流的
今日头条广告怎么投放，一般要分四个步骤：
一、开户
二、充值
三、广告后台的创建和设置
四、投放及优化
一、首先说说开户
广告主资质
依据广告主的主体性质的不同，广告主需提供下列资质文件供审核：
二、再来说说充值
一般来讲开户首充只需要5000元，没有手续费。找代理开户的话，先提供资质，代理开好户后客户再充值就可以了。
三、广告后台的设置和创建
1、认识一下户的界面
2、完整的走一个创建的流程
创建广告流程3步：创建广告组—创建广告计划—创建广告创意
首先创建一个广告组
当然如果是加粉的，你可以先给户定位，先发个头条文章推广，不过是付费的，一般做电商的话推广户都是要这样子效果好点
填好保存就创建好广告组了。
接着创建广告计划
这样就建立了一个新的广告组，自动跳出这个界面
进入移动建站后进入我的站点或者新建站点都可以，选择自己行业模板，也可以空白自己建，其实说白了，看你是怎么推广渠道，如果是抖音视频才是最重要的开端
点击进去后就可以自己创建站点了。这里就不赘述了，建站功能也蛮简单的，大家自己看吧
到这里基本广告设置也就完成了。
三、创意
一般视频加创意效果好点，一开始设置好了户就不要动，除非价格很高，就把时间拉掉，多建设组和多个计划，一般创意就不建议多，在学习阶段还可以返点，降低消耗，不管什么情况每天固定消费多少，那就消费多少，每天早上一来把户消费拉到最始的1千预算，开着慢慢加
四、投放及优化
这一部分需要的专业知识就比较多了，包括之前的各个步骤的很多内容，也包括数据分析市场分析，客户心理分析等等诸多复杂内容。
关于成本：头条不要怕成本高，有时早上成本300块，到晚上能降低到100块以下，而且有时成本高了，投产反而好了。还有，如果开始时，突然爆量，一小时花了几千一万，而成本又很高，这种情况一般继续跑是可以降低的。
关于预算和出价：头条每个计划预算不能太低，至少5千，建议1万以上，否则很难建立模型，我看有些代理就设了几百，这是十分不建议的，这点钱模型都建立不了。出价不要过低，行业平均水平或高些；还有可以通过预算来控制消耗速度，预算不会对计划模型有影响，不过如果成本和付费比还可以接受的话，还是放开跑好。
关于时间段：如果一个计划已经跑起来，效果也不错，那么设置时间段，对付费这些是影响不大的，但是可能会被抢量导致消耗下降，或者是前两三个小时成本较高。新计划的话，如果是抖音，建议全时间段投放，头条信息流可以不投凌晨0点-6点。
关于付费：如果计划的成本和付费比可以的就继续留着，arpu值前期是不稳定的，有时跑了几个小时arpu值还是很低，但是跑全天的话，arpu值又会上升，因为每个小时的流量质量是不同的，我的计划的充值比较大的经常是集中在某个时间段。还要注意一点是，当你判断一个新计划付费好不好时，不是看它消耗了多少，而是它跑了几个小时，同时是一万，一小时跑一万，跟几个小时跑一万，出来的付费数据是无法比较的，新计划建议至少跑六个小时，这样的付费数据就比较准确了。
因为计划建立模型的速度是不一样，新计划即使刚开始效果不好也尽量不要停，先养着。例如笔者投抖音时，经常是第一二天付费很差，但是第三天开始又好了，所以，头条尤其抖音的计划无论多差，都要观察三天。还有个例子，年初投头条时，有个计划前两天只有几百块消耗，第三天突然爆量到十几万，而且效果还不错。当然，这种做法花钱比较大，但是只要有一两条计划爆量计划，也足以弥补前期较大的测试费用了。
关于头条信息流视频投放：笔者是投仙侠游戏的，年初信息流的效果还不错，但是现在差了很多了，之前我投信息流基本是视频，信息流视频投放要注意封面、视频和落地页的匹配优化，虽然头条的人说视频是wifi自动播放的，但是从我的数据来看，封面对视频的量级和效果提升的确是存在的，有时甚至很大，这里也说下，封面不一定要视频截图，也可以用和视频相关的一击图片做封面。也可以用一些点击率很高的图片做封面，尽管和视频不是很大关系，实际跑出来的量级要比视频截图要多，如果封面和视频关系比较弱，那么落地页最好和封面匹配，这样可以提高转化率。当然不是说点击率高的封面量级就大，要拿量，除了点击率，转化率也很重要，有时点击率低转化好的计划比点击率高的计划量级大也是可能，这里只是提供了两种不同的思路。
关于抖音：抖音是今年的一个蓝海，量大质优，是必须花大力气重点投的，它给你的回报也是巨大的。抖音有个难题，就是审核很严，不过只要不是太离谱，都可以通过大量堆计划通过，总有漏网之鱼。抖音是自动播放，而且用户是看不到封面的，所以封面直接用视频截图即可。抖音没什么可说的，就是堆计划碰运气，我只要计划起量了就放开跑，抖音目前的效果是不会差到哪里去的。
新手可以把辅助工具学会多少帮助点
看数据的话也在工具里
相关术语
广告组：广告组是管理广告计划/广告创意的大单位。
广告计划：管理关键词/创意的小单位。
广告创意：广告展现的最终形式，包括创意素材、创意标题、附加创意、应用来源等。
预算：在指定投放时间段，您对指定投放广告组或计划的支出计划。
出价：竞价广告中，您设置的出价代表您愿意为一次点击支付的最高费用，您实际出价一般会低于您设置的出价金额。
CPC：按照点击计费，产生1个点击计费1次（第一位计价=第二位出价*第二位预估点击率/第一位预估点击率）。
CPM：按照每千次展示计费，每1000个展示（第二位出价）计费一次。
最低出价：系统根据广告定向条件历史数据估算出的最低价格，广告客户的出价应高于系统提示的最低出价；
加速投放：尽可能快地投放广告，可能会在较短时间内消耗完预算，也会因为竞争环境的变化导致预算消耗出现较大波动。在投放周期内，若预算消耗小于预期，建议通过优化创意、调整人群和出价来优化，与投放方式选择无关。
标准投放：系统会优化您的投放，让预算在设定时间段稳定消耗完，以尽可能挑选最优流量
自定义人群：可以根据用户imei或idfa圈定或排除特定用户
用户地域：头条的地域定位是将用户的当前GPS、IP、历史城市、服务器地址等因素加权得出的，这样的定位方式比单纯的IP定位更加准确。可以选择省市或区县进行特定受众投放。
用户性别及年龄：通过用户的使用行为以及阅读文章的属性判断出用户性别及年龄，投放到特定性别或年龄段。
兴趣分类：定位对某些主题的内容感兴趣的受众，兴趣标签越多，覆盖的受众数量越多。每个人群可以有多个兴趣分类，受众分析时会展示其他兴趣的占比。
受众兴趣关键词：定位对指定内容或特定事件感兴趣的受众，作为对较粗粒度的兴趣的补充，粒度比兴趣分类更细。
手机平台及网络定向：对用户的手机操作系统平台及看到广告时使用的网络环境进行定位。
APP行为定向：根据用户手机中APP的安装和使用情况，判断用户的兴趣和需求，帮助广告客户找到更精准的用户。
按分类：根据用户手机中已安装APP的分类投放广告APP分类。
按APP：只向手机中已安装指定APP的用户投放广告。
素材类型及规格
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标题：不少于6个字，不超过25字（包括字母、标点符号、空格均视为一字）
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