早上，今日头条莫名让我删帖；晚上，微信公众号邀请我开通付费阅读

“生活就像盒子里的巧克力，你永远不知道下一秒会得到什么”。《阿甘正传》里这句经典台词，用在我最近的经历上再合适不过。作为一个严肃的财经内容生产者，同一天遇到两件出乎意料的事情。事件一：我在今日头条上做原创内容一年多（账号“A股老玩童”），3月10日早上，平台莫名其妙处罚我的号，说我有篇文章非原创，要处罚我20分的信用分（满分是100分）。要避免处罚，就要删帖。向来都是别人跑来抄袭我的内容，我的稿子怎么就变成非原创了呢？更荒诞的是，今日头条还经常帮我的原创进行维权。事件二：“A股老玩童”的微信公众号于3月10日晚间收到邀请，授权我开通付费阅读功能。生活让人惊喜的地方在于，它给你关上一扇窗的时候，同时也会给你打开另外一扇窗。早上遭到头条号无端的处罚，晚上就收到了公众号“付费阅读”的惊喜，充满了强烈的戏剧性。作为一个财经领域的严肃内容生产者，今天主要深入谈一下和今日头条、微信公众号之间的爱恨情仇，以及对整个互联网内容生态体系的理解，最后再说一下原创内容创作者的优势策略和“A股老玩童”付费内容的运营方向。1、今日头条为什么处罚我的原创内容？答，后台来了新人众所周知，今日头条是目前最火的互联网产品之一，头条号是其内容生态的关键环节。“A股老玩童”头条号开通以来，同样感受到这个产品生态系统不断完善，正在不断的生长壮大。从头条号诞生开始，我就一直很关注这个产品。因为早期用的Google reader关闭了，就想注册个头条号试试看产品是不是也像Google reader一样，有不错的收录功能。（说实在的，我一直怀疑谷歌是不是因为版权问题才考虑关掉这个产品。）2018年底到2019年11月份，我大部分内容创作和运营精力都用在头条号“A股老玩童”上，通过处理上市公司公开信息的方式，聚拢超过4万粉丝。内容生产上，除了部分广告软文外，都是财经原创内容。去年有3篇阅读量超20万的文章，大部分文章的阅读量在5000到1万左右，文章总共阅读量为758.7万（不含微头条）。客观来看，头条号的收入还是非常多元化的，包括内容流量收入、专栏收入、圈子收入以及各类产品的带货收入。有些不择手段收割智商税的头条号，还是能通过忽悠人的方式赚到不少钱，但那种事情我实在不想做，我只想提供有价值的上市公司信息供读者参考。所以，主要收入来源还是专栏收入和流量收入，但整体上都是不稳定的。作为原创内容生产者，相对于平台来说就是弱势群体。为了自己原创内容传播数据能够最大化，我之前的策略选择是将原创内容优先放在了头条号上，然后再通过微信公众号、蚂蚁财富、百家号以及其他互联网内容平台，如大风号、UC、同花顺等平台分发出去。2019年11月份，因为前辈引荐入职一家公司后，我工作的重心也开始转变。在完成日常工作之余，抱着打酱油的心态，写一点原创内容不至于让自己头条号读者流失掉。那么，为什么头条号就说我的内容不是原创内容了呢？咨询头条号一直和我对接的运营人员，刚开始，她态度强硬，说我那篇内容不是原创，让我非删除不可，否则平台一定要扣除我的信用分。我和她解释说，这个内容是我原创，是对上市公司最新公告内容进行梳理、分析、解读，因为在头条上耕耘久，我只是提前放在头条号上，其他平台也有。同时还给她举了个例子，过年期间我写的一篇财经类原创文章，出于对头条的认可，优先放在头条号上，但点击率只有不到200，微信公众号没有头条号粉丝多但阅读量远超头条号，放到股民社区雪球上阅读量更是高达466万。我又进一步反问她，你们后台操作的人员，究竟是不是学金融的？有没有新闻从业经历？对内容有没有一点判断能力？随后，这个原先态度强硬的运营妹子，立马态度发生了很大的改变。让我不用删了，可以去和后台人员沟通，不会扣除信用分。说实在的，今日头条和我对接的运营人员不少，这个妹子和我打交道时间蛮长了，我对她的印象一直以来是非常好的，后台莫名其妙这样处罚，让我感觉很是不爽。就个人来说，头条号的体验变差后，后续我也就要开始改变运营策略了，不会再将内容优先发布在头条号上了。让人惊喜的是，在头条号上遇到这种莫名其妙的待遇后，微信公众号付费内容伸过来橄榄枝。2、微信公众号平台：期待已久的付费阅读终于来了“A股老玩童”微信公众号粉丝数量并不多，受邀请开通付费阅读，是种突如其来的惊喜。作为一个原创财经内容的生产者，“A股老玩童”公众号阅读量数据并不算特别惊艳。反而是一些过年期间写的一些个人感想获得不少的流量，其中一篇超过45万点击率，另外一篇超过20万点击，还有一篇将近10万阅读量。我写的内容都是基于客观情况，并没有任何添油加醋，也没有什么耸人听闻的标题。业余时间运营公众号，偶尔有券商和一些广告上的合作需求找上门，但券商开户服务我感觉没啥意思没怎么接，广告投放需求却并不怎么频繁。有一些骗子想忽悠投资者进群的广告，则被我直接给拉黑了。作为原创内容生产者，“付费阅读”功能一直是我所期待的。写作是非常耗费时间精力的脑力劳动，在倡导“原创保护”的年代，“付费阅读”就是微信公众号平台给原创作者做大的支持。3、微信公众号平台VS头条号，互联网内容领域两大巨头之战就个人来说，可以明显感受到的是，各大互联网平台都想构建自己的内容生态系统。但出于成本原因，很多平台无论在流量支持还是现金补贴上，可操作的空间都有限。在此情形下，有不少后来发力的平台，想通过从微信公众号和今日头条挖原创内容的方式来填补自己的内容生态。“A股老玩童”的账号，先后入驻微信公众号（同步企鹅号）、今日头条（同步趣头条）、百家号，后来又受邀入驻的蚂蚁财富号、UC、同花顺等平台，还有一些媒体自己做的平台，如大风号等。这些大平台、大企业，看上去有头有脸、光鲜亮丽，但有些做起事情来，还是让人大跌眼镜。之前有个36氪的员工，说是要替招商银行的内容社区邀请原创作者，说了一堆流量支持、给稿费的奖励机制。考虑到只需要同步内容就可以，在他多次邀请下，我最终同意同步内容到招商银行的平台。可是，获得我授权后，他所承诺的事项完全就消失了，连他让我加的招商银行对接的人也没有出现。虽然并不太在意这种同步内容带来的收益，但这种行为，无疑也是让招商银行的内容平台给原创作者留下了很不好的印象。招商银行无论是客户端还是微信公众号都拥有海量用户，想要找内容去填补可以理解，但是这样的处理方式着实让人无语。至于问题出在邀请的36氪，还是招商银行，我就不得而知了。从个人创作体验来看，流量支持和收益上看，后续微信公众号、今日头条、百家号和蚂蚁财富号是为数不多能够存活下来的平台。前段时间想发力财经内容、招兵买马的中国平安，如果真的做起来，才会知道这个东西有多难。传统媒体想做内容平台要闯出一条路是很难的，即便传统媒体汇聚了最多人才，但机制和财力上，注定优秀创作者的空间有限，“劣币驱逐良币”的现象客观存在。就我个人来说，业余时间的主要创作精力，还是放在了今日头条和微信公众号上。记得头条号刚成立不久的时候，因为版权问题还和不少报社打过官司。印象中，我当时所在的报社，今日头条成立早期就曾经有过交手。在移动互联网时代，传统媒体还在延续互联网门户时代的尴尬。今日头条和早期新浪、搜狐面对传统媒体要求内容保护和转载费用的态度上，似乎并没有什么区别。早期互联网公司面对传统媒体内容保护的要求，大体上回应的逻辑是：你生产的原创内容，没有我平台给你传播、扩大影响力，谁来看你们的东西？传统媒体向来的回应是没有什么力量的。原创内容生产领域，媒体人之间相互看不起、再加上报社也不算上是真正的新闻媒体，所以很难形成价格同盟向互联网公司要价。今日头条的聪明之处在于，公司很早意识到了版权上的问题，走出一条“农村包围城市”的道路：通过平台扶持、挖掘来自非传统媒体领域的内容生产者，将各类吃喝玩乐的内容创作者聚拢到头条号上，让这个平台的生态日益丰富和完善，并倒逼传统媒体放下身段，给他们归类，并给予一定流量和现金收益作为补偿，颇有“天下英雄尽入吾彀中”的感觉。不仅如此，今日头条的生态体系一直在不断迭代和优化。就个人的体验来说，头条号用户体验和RSS并不一样，它填补了RSS没有向外延伸的功能。头条号的长文创作，直接可以转发到微头条上面，这样一来，整个内容的伸展空间就更大了。从这点上看，我觉得今日头条做到了当初腾讯没有做到的事情。然而，微信公众号所具有的强大粘性，拥有海量的用户，通过“付费阅读”功能开通后，将会给今日头条生态带来巨大的冲击，让内容产业的平台之争进一步白热化。微信公众号和今日头条之间的战争只会愈演愈烈，两者之间的寡头竞争格局已然形成。4、内容运营者的优势策略和“A股老玩童”付费内容定位做为一个创作者，从个人感受上看，内容创作者的黄金时代正在来临。持续的、高质量的内容生产是一件非常困难的事情，在渠道泛滥的年代里，内容价值面临重估。微信公众号和今日头条两大阵营的竞争下，付费内容的市场空间正在不断扩大。对于我这样的传统财经媒体人来说，我主要想给读者提供的服务，还是对上市公司公开信息的处理，把优秀的、有价值的上市公司向读者进行深度解读。希望后续有更多的原创内容生产者，能够通过“付费阅读”为用户提供更多有价值的信息，也不用再仰人鼻息做一些自己不喜欢的内容。