今天分享主题是：头条号如何运营？
为什么选这个题目，因为最近很多人问，那我索性拿出一节课讲一下。其实任何营销，销售都是有规律的，需要好好领悟和实践。
为什么要做头条？因为微博、微信的红利基本没有了，现在你去做一个公众号，做起来的几率基本为零。这个跟头条和微信的属性是有关的。微信是朋友圈转发，头条是算法精准匹配信息。尽管都是信息流，但本质不一样。简单的说，一个是人找信息，一个是信息找人。
这里有一个概念：feed，feed是什么？中文是“信息流”，意思是借助算法改变原有信息排列方式，强调“千人千面”和“信息找人”。2006年，扎克伯格首先提出这个概念，他绝对想不到，10年后，这个概念在中国创造了一家估值达300亿美元的公司——今日头条。张小龙说不知道feed是什么，现在订阅号成了信息流了，有点讽刺吧。
人找信息是搜索，信息找人是浅层次的人工智能。
百度2017年提出“双引擎战略”（搜索和信息流）
信息流属于浅人工智能范畴，其带来的广告更精准，也是未来趋势，如果百度的信息流做不起来，那么不仅使营收受到大幅影响，而且人工智能的应用也只能是想象和憧憬。
一是对百度搜索变现的补充；二有机会弥补百度广告客户结构性缺失。
搜索代表百度的过去，人工智能代表百度的未来，而信息流代表百度的现在。
讲了这么多，回到核心：选择头条进行运营是对的。
大家首先要知道，头条一切围绕粉丝，这个跟新东方很像，以前新东方让学员给老师打分，老师必须围着学员转，诞生了现在我们非常熟悉的两位大咖：一个是锤子手机罗永浩；一个是比特币首富，财富自由之路的李笑来。
大家首先要知道，头条一切围绕粉丝，这个跟新东方很像，以前新东方让学员给老师打分，老师必须围着学员转，诞生了现在我们非常熟悉的两位大咖：一个是锤子手机罗永浩；一个是比特币首富，财富自由之路的李笑来。
以下，根据我个人运营一年多的总结，给大家做一个简单分享。
首先，精准定位。
要非常清晰的知道，你的内容是为谁服务的，他们的喜好，痛点是什么？你给他们带来什么价值？围绕这些形成企业的文化，愿景、使命、价值观，驱动形成营销势能和品牌IP，用价值观驱动品牌营销和用户。
举例，我们的头条号，为中小企业，小微企业的企业主，营销爱好者服务的。
没有品牌，没有渠道，不知道怎么推广和转化。传统营销效率太低了。
迪确美品牌：解决出行防水、家居防霉，开车防雾三大核心痛点进行运营。
星牌马龙案例：车主的车漆快修，很多加盟店不能喷漆。闪电豹豹哥的IP，只要定位精准，招商效果很好。
其次，价值系统。
我们经常说，内容，内容，但内容来自哪里？需要把这些形成文本，规范和内容框架，所有的内容，刚开始都不是乱来的，需要计划好，规划好。这叫做PGC，形成了话题和内容能力了之后，用户开始自己创造内容，这就是我们常说的UGC。
运营的内容：比如，我做互联网营销，主要讲五大解决方案。
前面几次都讲过了，超级IP，场景化产品，互联网商业模式，自媒体和百度，社群运营及裂变。
再次，内容运营。
这就是需要不断的输出内容，跟粉丝互动，强化跟用户的链接。如事件营销，活动策划抓热点，不是坐在那里就可以，也不是东抄抄，西摘摘，而是要原创，把内容做好，关注社会的热点很用户需求的变化，不断的尝试很改进、需要不断的坚持，要有耐心和韧劲。
这里讲不完太多案例，运营怎么蹭热点？我就讲一下这个。
如文章，这两天头条换标事件？
我就发了一篇：从头条换标，看品牌架构的四种模式。
字节跳动品牌升级，新logo上墙！图标是由ByteDance首字母构成跳动的声波线条，蓝绿色彰显生机活力！
头条总部启用企业品牌字节跳动，今日头条变成产品品牌。
字节跳动旗下产品：今日头条、抖音、火山小视频、西瓜视频、悟空问答、内涵段子（英年早逝）、懂车帝、faceu、皮皮虾······
不过我认为，用今日头条品牌做母品牌，形成母子品牌模式似乎更好。
毕竟，今日头条更具知名度和影响力。
字节跳动品牌升级，新logo上墙！图标是由ByteDance首字母构成跳动的声波线条，蓝绿色彰显生机活力！
头条总部启用企业品牌字节跳动，今日头条变成产品品牌。
字节跳动旗下产品：今日头条、抖音、火山小视频、西瓜视频、悟空问答、内涵段子（英年早逝）、懂车帝、faceu、皮皮虾······
不过我认为，用今日头条品牌做母品牌，形成母子品牌模式似乎更好。
毕竟，今日头条更具知名度和影响力。
但可能，目前情况集团品牌模式更加具有延展性和安全性？猜的，不置可否！大家怎么可看？
四种模式：
单一品牌：所有产品使用同一个品牌，如福特、通用电气。
主副品牌：以主品牌为中心，副品牌为辅助，突出不同产品的特性，满足消费者的不同需求，如海尔、丰田。
这样做可以提升集团品牌地位，并且区隔旗下各系列品牌；弊端是“字节跳动”在其他领域为新品牌的带动力和影响力不足，要借助细节跳动带动旗下产品较难实现。
母子品牌：突出子品牌，母品牌作为品牌背书，典型的如宝洁公司，海飞丝，潘婷，飘柔各自有明确的定位和范围，相互竞争又相互促进。
这样做最大的优势在于实现“今日头条”旗下的整合，有利于各品牌细分品类掌控市场，各品牌之间能实现层级化、区隔化，弊端在于“字节跳动”品牌的优势难凸显，品牌建设投入费用较大，但对企业运营的操作要求较高。
突出子品牌，弱化母品牌，将子品牌打造成为行业内的代表品牌，利大于弊。
我认为这种方式显然更适合今日头条。
复合品牌：复合品牌模式一般适用与多业务板块、多子品牌模式的企业，弊端是各下属品牌建设费用投入加大，企业品牌资产不易短时间积累。
突出子品牌，弱化“字节跳动”，将其为子品牌背书，将每个子品牌打造成为新领域的代表品牌。
主要是业务结构复杂的集团公司用的多。集团品牌和产品品牌之间采用多重组合形式，如青岛啤酒在同一品类下针对不同目标市场采用了多种组合形式。
每系列产品都有一个独立不相关的品牌，与母公司没有任何关联，如英国的翠丰集团，如果你不知道，我告诉你，百安居就是它旗下的建材零售品牌。
在母子品牌模式下，采用1+N的子品牌发展模式，即以今日头条注册商标为核心进行延展。
字节跳动（母品牌）
字节跳动（母品牌）——今日头条（子品牌）
母子品牌架构：
1、字节跳动（母品牌）——今日头条（子品牌）+西瓜小视频
2、字节跳动（母品牌）——今日头条（子品牌）+抖音小视频
3、字节跳动（母品牌）——今日头条（子品牌）+火山小视频
4、字节跳动（母品牌）——今日头条（子品牌）+懂车帝
5、字节跳动（母品牌）——今日头条（子品牌）+懂车帝
6、字节跳动（母品牌）——今日头条（子品牌）+微头条
7、字节跳动（母品牌）——今日头条（子品牌）+内涵段子（已阵亡）
8、字节跳动（母品牌）——今日头条（子品牌）+faceu
如果是头条问答，怎么蹭热点：假疫苗事件，崔永元、周立波、冯小刚，华山跳崖，青岛小女孩溺水。
都是很好热点事件，可以快速的涨粉。运营，需要专人，长期的坚持，很辛苦。
头条具体方法？
怎么吸引粉丝，一个是精准定位，找到痛点以及价值输出，除了品牌IP之外，还需要社群IP，也就是你自己的个人IP，做到权威才有信任感，成为流量入口。
1、原创文章
坚持下去，这个很费时间，需要专门撰写原创文章，也可以是伪原创，但还是需要用心修改，洗稿当然不好，但可以引用一些观点，自己的话来描述。
原创和伪原创。实际上就是顺序，位置变化，加上用自己的语言描述一遍。
2、悟空问答
专业和热点一起做，有流量有转化。
头条号粉丝流量的一个较大的入口。要选择自己熟悉的领域，一定要用自己的话语来写，否则会被隐藏或者不被推荐，就没有流量。
记住，一定要用自己的语言描述，一定不要复制黏贴，因为机器算法会识别这些文字，一旦被认为是搬运，就被折叠不会被推荐。但可以删了，再修改发出，直到你的文章被推荐到首页位置。
偶尔可以蹭一下热点，一般自己用心写的（千万不要复制），配图，注意逻辑，不要写一些极端、辱骂的语言，基本被推荐到首页，阅读量一般会在几万、几十万；运气好，会达到几百万阅读量，粉丝一下子会涨几百到几千不等。但这种几百万，几千粉，需要看运气了。
注意，这种蹭热点的回答，粉丝不会很精准，偶尔可以用，毕竟还是会沉淀大部分关注你的粉丝，超值了。
假疫苗事件，崔永元、周立波、冯小刚，华谊、华山跳崖，拼多多，中国足球，青岛小女孩溺水。
都是很好热点事件，可以快速的涨粉。
热点：流量涨粉。一般而言，秘诀：社会事件要站到道德制高点，一般性事件，要有自己的观点，特别是不要跟主流的价值观背离，这是核心，一定要记住。
热点：流量涨粉。一般而言，秘诀：社会事件要站到道德制高点，一般性事件，要有自己的观点，特别是不要跟主流的价值观背离，这是核心，一定要记住。
简单总结事件的来龙去脉。
扯一下其他的；媒体报道，网友评价；当事人反应等
给出自己的中肯评价，不要极端。
最好有图片和视频，视频现在很难下载，要去微博秒拍下。
简单总结事件的来龙去脉。
扯一下其他的；媒体报道，网友评价；当事人反应等
给出自己的中肯评价，不要极端。
最好有图片和视频，视频现在很难下载，要去微博秒拍下。
其实不是骂他，是朋友之间，或者是比较好的朋友之间的调侃，只是用了崔氏的冷幽默。
最近企业、名人、娱乐圈都不平静啊，假疫苗事件炸翻天，偷税漏税大爆炸新闻，周立波涉枪事件也持续好长时间。
最后是周立波宣布退出网络骂战，也许大家就散了。到底怎么样，公道自在人心吧，王局挖了一个遍，大家大致也知道怎么回事。但毕竟他们每个人都有一些不能摆上台的东西，这个事件大家也算心知肚明；至于真相，多方矛盾交织起来，就像“罗生门”一样，没有真相可言了。
回到大家说的周立波婚礼上崔永元“砸场子”。
2010年底，周立波和二婚妻子胡洁的那场轰动娱乐圈的豪华婚礼，名星汇聚，所引起的话题效在明星婚礼中也堪称空前。最令人难忘的场面是崔永元调侃周立波8分钟，周立波都傻眼了。当然，刚才说了，就是有质量的调侃，有些冷幽默而已。
1、崔永元一上台就对周立波说：本来说要来弄一个小品，但我觉得在这个场合不适合，因为这是喝咖啡的地方，那小品都是吃大蒜的人演的“，台下的人多崔永元的暗讽心领神会。
2、接着，崔永元又扔出了一枚重磅炸弹，“我参加过很多婚礼，但是披上慈善外衣的这是唯一一次”
3、崔永元对胡洁说：用哪四个字形容你把企业扔了，嫁给他最最合适吗？
胡洁说：我为我老公的才华，和他对朋友好，孝敬父母感到一辈子骄傲！崔永元答：超过四个字了！周立波：那你可以把它缩成四个字！崔永元：一时糊涂！
主要内容就是这些，时间大概8分钟。
至于很多人说小崔是大骂周立波夫妇，那以上各位自行判断。如果要还原一下现场，我贴一个视频完整版给大家看看。
如何看待冯小刚的“十问”崔永元？（示例）
最好的方式，迎合舆论，反问冯小刚10问，他问得多，漏洞一定多，舆论站在你这，道德制高点，没法驳斥的。
如何看待“华山栈道跳崖事件”？
在你面前突然有人跳崖，看起来是挺吓人的，之前在张家界也有游客跳崖。
视频如下：（示例）
事情经过
时间：7月24日下午16点左右
地点：华山长空栈道，游客正小心翼翼地通行崖壁，一名身穿灰色短袖，蒙着脸的男子突然解开身上安全绳，张望了一下，站到了栈道的边上，纵身跳崖，他旁边的几位游客瞬间被这个举动惊呆了。
华山景区管委会信息中心负责回应事件经过。
我的感受。华山我几年前去过，大半天上下，第二天脚酸的不行。从智取华山上，自古华山一条路下，游览完东西南北峰，下，全程7个小时左右，全程一个人走路！
长空栈道这个地方我也到过，看了一下好多人，感觉很危险，没敢下去体验，拍了几张照片。另外还在金大侠题写的“华山论剑”石碑处照了张照片。
网友评论：
1、压力太大，解脱了。
2、生命可贵，不值得这么做，什么事情都会过去。
3、他会跳上来吗?
4、华山论剑
······
3、微头条
每天5条以内，观点鲜明，配1-3张图片。不需要大段文字，但需要很有价值，需要犀利和差异化，不要讲太专业的东西，认证用户被推荐很多，一般用户推荐较少。
不要带二维码，或者全部是广告，一定要有价值的信息，配合广告。
4、小视频，西瓜和火山
这个要有趣的视频，需要剪辑，否则很难通过，大段的影片，不剪辑发布不出去，因为需要版权。
5、短视频：抖音
这个跟微头条很像，巨大的流量，甚至可以说，唯一还有流量红利的方式。
但只有15秒，主要是有趣、搞笑、观点鲜明的东西，需要拍摄，剪辑，15秒，对很多人的专业要求很高，有难度，但好好做，还有一些机会。
我下一步也会推出系列互联网营销的短视频，预计下周推出，敬请期待！
6、落地页
怎么设计落地页？
第一，梳理品牌核心价值点和活动关键信息
第二，品牌整体形象、调性和产品口碑输出
第三，消费者利益点诠释
第四，权威背书和案例
第五，吸引用户留资料
第六，只索取有效信息
两个案例略去（同步语音会发送头条专栏，请留意）
好了，想用40分钟时间完成头条运营，很难，这个是框架，总之一句话：定位精准，制定策略，持续输出原创创意内容，加强运营，坚持坚持再坚持，你一定成功。
感谢大家收听，今天的分享到这里，我们下周四晚上再见。
以上是本周四的分享，首次当天同步放送。
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