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简书、今日头条等自媒体平台内容传播流程解读

2020-10-05 今日头条 聪少自媒体

简书、知乎、百度百家、今日头条和36氪是互联网人熟悉的五个自媒体平台,然而他们的“画风”差异巨大。作为写字的人,常常苦恼的一种情况是:同样一篇文章,在A网站上阅读量喜人,到了B网站却无人问津。只有了解各个平台的内容传播流程和总体调性,才能更好地“对症下药”,为自己的文章找到它们适合的平台,或者根据平台的差异调整自己的文章。

简书 | 轻文艺范

发在简书的文章有三个途径被用户消费:

1.直接发布后被关注你的用户会看见;2.向首页投稿经官方编辑审核通过后上首页,被普通用户看见;3.经过各种途径被列入专题,被关注专题的用户看见。

其中首页是重点。根据知乎@徐沪生 2月19日的回答作为参考,首页流量占到简书网站总流量的80%,这就意味着,一篇文章要想获得阅读量,首先得上首页。首页内容由编辑决定,而简书编辑以文青居多。

其次,专题是简书的主要特点。专题由编辑主导,将文章以主题和质量为单位进行整合,作者的名气反而在其次。

总体调性:

简书的专业性、针对性是本文考察的5个平台中最弱的一个。

简书用户年龄偏小,以在校或刚毕业的学生具多,他们一方面相对年轻,社会经验不多;另一方面又迫切寻求认同,渴望迅速成功。

观察简书首页,常见文章类型包括:

1.感情类,包含鸡汤励志、寻求认同、情绪宣泄;2.故事类,有话题性的文章,传奇故事或者个人经历;3.实用类,具有高度的指导性和可操作性,最好今晚看完明天能上手后天就能出成果。

简书上(就像绝大部分网站一样)活跃着众多的互联网人,从@IT 子版块的热度就可以看出。上述三种总体的内容消费倾向也适用于@IT 版块。

情感鸡汤类的文章例如《微信越用越多,朋友越来越少》;经历故事类例如《一个工程师的「平凡之路」》;实用教学类例如《用产品思维写好你的简历》。 运营建议:

文章需包含头图,文章内不能添加推广性质的链接、ID、二维码。

建议针对简书的特点,多多投放讲述个人经历类的文章和能快速上手的教学贴,行业深度分析贴则可能不太合适简书的调性。

此外,应广泛投稿(包括向首页投稿和向各大专题投稿),吸引阅读,也可考虑打造自己的专题。

知乎专栏 | 面向大众的专业人士

知乎专栏的传播以用户为中心。靠阅读者点赞进行传播。而初始阅读者,即粉丝,则大部分来源于知乎社区的高质量回答。

总体调性:

知乎专栏的专业性比简书强,但与36氪相比,更加面向普通大众,针对性要弱不少。

知乎专栏是本文研究的5个平台中最强调作者个人风格和个人魅力的一个。

作为知乎旗下的子栏目,知乎专栏和知乎问答保持了同样的风格——重精英范儿,bigger要够;重知识性,要专业。

此外,读者发表长篇回复,与作者进行互动的意愿强烈。

运营建议:

建议能够包装成问答形式的内容可以在知乎的问答平台自问自答,打造个人形象,吸引粉丝。

而专栏文章方面则建议:

1.围绕大众认知度比较高的话题发表专业、高格调、有深度的分析;2.发表有体系有条理,看起来就分分钟要出书的理论文章,例如运营手册这类。

头条号 | 个性化新闻

今日头条上内容的传播主要依靠基于计算机算法的个性化推荐。文章阅读量和粉丝数之间的联系极弱。

据官方描述,他们的内容推荐流程为:首先把文章推荐给可能感兴趣的用户,如点击率高,再一步步扩大范围推荐给更多相似的用户。

官方通过机器计算头条号指数,头条号指数越高,能获得的推荐权重越大,即能够获得更多的推荐量。

头条号指数包含5个方面:

健康度(配图美观合理,标题不低俗不夸张,内容翔实可信);原创度(首先且手动发布在头条号平台,内容原创);活跃度(经常发文,最好每日都有更新);专业度(发文垂直不离散,文章专业性程度高);互动度(在评论区多回复读者)。

总体调性:

今日头条是最容易产生超高阅读量的一个平台。

今日头条的总内容非常杂,像门户网站,质量良莠不齐。

但各个用户能看见的部分是根据计算机算法推送的,所以每个用户接触到的今日头条并不相同。实际效果显示轻松易读的社会热点和有爆点的娱乐八卦阅读量最高,正式专业类文章阅读量较低;

(但因为今日头条平台大,平均阅读量依然高。目前三节课的运营系列连载在今日头条上的阅读量一千出头,属于头条号上的低阅读量。但同样一千出头的阅读量在简书上已经算是不错的水平。)

运营建议:

内容的热度和噱头最重要的,建议发布与当下热点有一定关联性的文章,有噱头的文章,一个劲爆的标题很重要。

内容适宜浅显易阅读不宜过于深刻。

因为转化率低,向微信公众号引流效果差,只适合推广品牌曝光度。

百度百家 | 百度新闻的衍生品

与头条号类似,在百度百家上,内容发布后会被百度推送到各种地方。

内容调性:

百度百家自己定位为百度新闻的衍生品。同属新闻类,百度百家比今日头条内容总体更加高大上。

有趣的是,在知乎大红的豆瓣分析文在百家反应平平,豆瓣在相对文艺区域的热度和在大众领域的热度似乎有一定差距。

运营建议:

百度百家的新闻定位决定了个人感悟类、运营教学类的文章不适合它。

适合和新闻沾边的,热点、产品、产业分析类内容,可以有一定深度。

36氪 | 为创业者服务

在36氪,内容都需经编辑审核后发布。编辑非常强势,把握着整个网站的调性。

总体调性:

36氪定位为:创业生态服务平台。在五个平台中专业性针对性最强。

关注36氪的基本都是打算创业或正在创业的行业内人,他们对文章行业专业度要求较强,目的性明确,对行业大牛例如微信的一举一动异常关注。如果说其他四个网站还在关注大众热点的话,36氪更关注行业内热点。这两者不完全重合。

作者:鲁登来源:爱运营

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聪少爱学堂创始人,梅州市鹏鑫网络科技有限公司CEO,09年开始踏入互联网,10年互联网行业经验,资深自媒体人,自媒体优秀导师,咪挺微商团对营销引流顾问,业务包含:精准引流技术/代引流精准粉,专业小红书,知乎,微博代运营。
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