原标题：吸粉难都能上热搜，品牌在今日头条上的内容营销究竟该怎么玩？
5月，菜鸟网络头条蓝V发出了这样一条江湖求救帖。
帖子很快火了，不仅引来了一众网友贡献涨粉秘籍，还有不少品牌抱团凑热闹。
但事后据悉，经过一个多月艰苦卓绝的奋斗，尝试了转发抽奖、粉丝互动、话题运营等各种方法后，菜鸟网络的头条粉丝数已经涨到了9.9万。
那么问题来了：头条蓝V运营并非易事，品牌们为什么还要迎难而上？如此用心经营的背后，今日头条究竟凭何对品牌形成了独特吸引？
1.
自从推出了青云计划
创作者都使出了十八般武艺
粉丝质量高不高，还得看平台内容好不好。而头条的内容质量是可以直接用阅读量来证明的——金错刀有25万粉丝，单篇平均阅读量却高达45.4万；柳先说有18万粉丝，单篇平均阅读量却也有14.6万
说到底，今日头条内容之所以拥有这样的吸引力，与它的内容扶持体系息息相关。
2018年开始，今日头条就面向端内优质的创作者推出了青云计划，意在鼓励优质创作者在端内产出内容，深耕垂类优质内容，提升平台内容标准。通过青云计划，今日头条指明了内容发展方向——原创。在这个搬运成风的年代，一条好的原创，很可能抵过上千条搬运。而获得青云计划的作者，账号权重、收益都会有一定程度的提高。
或许是“重赏之下，必有勇夫”，很多自媒体作者为了获得青云计划，使出了十八般武艺。如今，头条平均每天有400篇青云计划文章产生，更多娱乐、体育、历史、汽车、时尚等垂直领域的账号成长为优秀内容生产者。而优质内容都可以获得当日优先推荐，进入「精选频道」展示。
优质原创内容为头条积攒了大量活跃粉丝，文章打开率也大幅提升。对品牌而言，这既能带来优质流量，还能提供一个优质的内容环境。在这样的环境里生产内容、制造品牌话题，也能为用户带来更好的体验，从而获得更多互动和反馈。
2.
有江湖的地方就有KOL
有KOL的地方就有流量
不知何时起，KOL营销已成为品牌主们“搞事情”的必选项。但当前市场上的创作者质量良莠不齐，如何练就一双识别优质KOL的慧眼，成了让品牌主们头疼的问题。
区别于一般代理资源的头部创作者，今日头条的达人团精选，可以提供更有质量保证的创作者资源。依托平台的数据能力，品牌可以整体获取达人团产品各个维度的数据，并进行多角度分析。
今年4月，魅族在今日头条推出品牌定制话题#大咖谈魅族16s#，并根据平台对达人的分析，邀请科技热点榜、小白评测、黑评、爱拆快递的熊姐、搞机王腾霄等超过100位行业大咖进行探讨发声，很快获得“达人团文章阅读200万+、话题阅读量1.3亿、项目总曝光2亿”的成绩。
通过平台顶级达人的聚合发声，品牌可以借助不同达人的影响力直击各个人群圈层，深度定制品牌内容，最终为品牌实现口碑背书。值得一提的是，在达人创作的基础上，头条达人团资源还提供大量的内容营销产品支撑，包括话题、专题、征文、商品卡片等，文章和产品的组合可以满足品牌的多元传播诉求，放大整体传播效果。
3.
有话题的营销才叫营销
没话题的营销叫尬聊
品牌玩社交，少不了话题营销。没有话题或是硬造话题，就会陷入“尬聊”：话题是抛出去了，但是有效回应寥寥无几。如何选对话题，并让话题触达感兴趣的用户？
通过“内容共建”和“内容分发”两大体系，今日头条成功打造了一次次高流量、高互动的爆款话题，如收获3.7亿话题阅读的#知否知否应是绿肥红瘦#，收获3.5亿话题阅读的#电影流浪地球#超话等。
一方面，无论是品牌、明星、KOL、创作者还是一般用户，均可参与话题讨论，由此为品牌带来多层级多视角的内容生产。另一方面，通过社交分发和智能分发，今日头条利用社交关系实现话题的自发酵传播，同时让优质的内容出现在推荐流中，更大范围触达兴趣用户。
例如，伊利在今年5月就成功玩转了一次头条话题营销。母亲节来临前，今日头条联合伊利、贵州慈善总会发起#她力量计划#母亲节特辑主题活动，鼓励更多人关注女性价值，也帮助品牌构建起与女性用户情感交流的桥梁。
今日头条召集关晓彤、吴昕、叶一茜等多位流量明星，以“最强她力量加油官”的身份在微头条联合发声强势吸睛，同时通过智能分发技术触达不同圈层用户群体，提升话题声量。用户在进入#她力量计划#超级话题后，可以点击话题下方的banner进入“伊利成长公开课”，进入公开课界面会看到刘涛产后体态恢复训练课、刘一帆日常快速备菜课等实用课程视频，实现品牌曝光的同时增强用户好感。
通过定制专题+超级话题的双重形式，今日头条有效发挥了内容生产+高效分发的优势，借助明星KOL的力量打造话题舆论场，引发广大UGC踊跃参与，最终带动品牌热度的长效发酵。此外，话题的触达用户、参与用户、互动用户都可以沉淀在云图中，品牌可根据营销策略对沉淀的人群进行找回和追投，提升品牌营销效果，同时沉淀更多用户资产。
4.
深耕内容生态
“吸粉难的蓝V”也能变成“话题之王”
在内容生态方面，今日头条建立了多元化的垂直领域与内容体裁，深度建设了“我是头条年度盛典”、“今日头条生机大会”等平台自有IP，还携手权威机构与优质创作者共同实现圈层共振，为品牌提供广阔的内容营销空间。
在营销体系方面，今日头条通过企业蓝V、口碑共建、话题引爆、IP助力、垂直共振等方式，打造出完整的营销链条，帮助品牌有效实现精细化运营。
任何品牌内容的精细化运营和口碑沉淀，都绝非一朝一夕的产物。回到开头的“蓝V吸粉难”，可以预见，只要坚持下去，这些品牌今天的“惨淡经营”就绝不是无用功。在经历了内容创建 - 粉丝运营的耕耘阶段之后，相信这些头条蓝V终将成长为具有强大号召力的内容生产者和话题制造者。
注：本文系案例展示，非「广告文案」原创稿件。返回搜狐，查看更多
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