原标题：从《我就是演员》话题制造机，看今日头条怎么玩转娱乐营销？
作者 / Casey
当被问及《演员的诞生》改名《我就是演员》的原因时，导演吴彤曾说过这不是一个（演员）养成节目，言外之意新一季节目将会回归演员本质，聚焦演技。
在导师、形式等各方面都进行了升级的《我就是演员》，依旧沿袭了上一季的热搜体质，节目播出9期以来，话题发酵不断。但与去年不同的是，该季引发讨论的内容更加纯粹，几乎都是以嘉宾演技为半径展开。观众会不吝对任素汐、阚清子、李兰迪等人演技的赞美，也会关注张馨予婚后首度公开露面的表现、孙茜张小斐pk时的争议等等。
其中，作为《我就是演员》合作方的今日头条为节目的话题传播、热度爬升起到了推波助澜的作用。目前为止，今日头条站内#我就是演员#相关话题阅读量已经超过4亿，整体讨论度过5.4万，并通过头条站内话题发酵将节目热点多次反向推上微博热搜。
此前，今日头条在娱乐营销上的能力已经通过诸如《一出好戏》《扶摇》等影视剧展现出来，现今，触角又伸至综艺领域。《我就是演员》的成功试水，不仅开阔了今日头条的娱乐营销场域，也让外界看到了其在综艺营销上的优势。
“微访谈”加成形象打造
在《我就是演员》的舞台上，一切都靠演技说话。前来参加节目的嘉宾，都希望能够传达给外界自己对演戏的热爱、对演员身份的重视等信号。所以阚清子说很多观众认识她，都不是因为她的戏，之所以站在这个舞台上，就是想让大家重新认识她是演员。
另外，像张馨予一直面临新闻大于作品的争议，海陆急渴望撕掉《新还珠格格》紫薇的标签，张小斐想跳出喜剧演员的局限，挑战更多的角色，杜淳想让大家关注到他三年沉淀而出的实力演技。他们希望通过《我就是演员》打破观众的认知偏见，丰富自己的演员形象。
因此今日头条采取了微访谈的形式邀请艺人针对节目当中的表现、热点和争议与观众进行互动回应。“综艺与电影不同，后者大家会关注剧情好不好看，综艺部分都是看里面的嘉宾评论之类的。”今日头条相关负责人告诉新剧观察。而微访谈的形式一方面可以带动观众的参与度，另一方面则有助于强化艺人形象。
比如把婚后综艺首秀献给《我就是演员》的张馨予就通过微访谈与网友谈起了自己将如何平衡家庭和事业，并表示婚后会继续认真演戏，让外界看到了其身上专业演员的一面。徐娇则分享了作为一名高起点演员的心路历程，以“心怀敬畏、全力以赴”自勉，引起了不少人的共鸣。
除了微访谈，今日头条还会联动其他矩阵产品，借助不同的形式共同为艺人形象打造加成。比如抖音对艺人形象的打造就十分有利，今日头条便会根据艺人的特征为其策划传播内容。
前期的《我就是演员》微访谈是由平台来邀约艺人参与，节目播出几期后，微访谈的效果也吸引了许多参与节目的艺人主动寻求合作。截止到《我就是演员》前八期，今日头条已经邀请了30多位艺人做独家献上微访谈，共产出116条独家优质内容，整体曝光量近4000w。
产品矩阵、用户基数
加权曝光助力话题发酵
虽然带有综N代的标签，《我就是演员》的热度丝毫未减。除了头条相关话题阅读量超过4亿，讨论度过5万外，据悉，前7期节目，微访谈的28个艺人中，登上热搜就有20多次。
其中孙茜张小斐的话题发酵阵地就起于今日头条微访谈。孙茜在节目播出后参加微访谈独家回应了与张小斐矛盾称是误会，相关话题得到迅速发酵，微访谈内容在今日头条上达到500万讨论量，并登上了微博热搜，引起广泛讨论。
对于一档综艺节目而言，话题度的大小多少决定着其命脉。今日头条之所以能够搅动话题的发酵，与其庞大的用户基数、精准分发、矩阵联动效应、加权曝光等优势分不开关系。
在乌镇世界互联网大会上，张一鸣透露截止到上个月月底今日头条已经累计有66亿的激活用户，1.4亿活跃用户，每天每个用户使用76分钟。而字节跳动副总裁张辅也宣布，截止到今年10月，抖音的国内日活跃用户已经达到2亿，月活跃用户突破4亿。数量如此可观的用户规模为热点讨论构筑了一个巨大的发酵池，任何一个话题抛进来，都能激起千层浪花。
另外今日头条还会对相关内容进行加权曝光，比如艺人的微访谈，站内KOL发布的节目信息，平台都会给予流量倾斜，触达更广泛的人群。再加上今日头条的智能分发，将不同的话题讨论推荐到精准用户手机上，聚合注意力的同时，由这些人掀起层层递进的传播与裂变效应。
当然，在抖音、西瓜视频的共振发力下，今日头条可以同时支撑起从图文到短视频再到长视频的多形式内容传播，除了微访谈外，节目导师章子怡、徐峥、吴秀波、刘天池、张国立，也均在头条发文互动，《我就是演员》也开设了专门的微头条账号。抖音上可以针对艺人、导师等进行个性化内容生产，节目相关片段又能在西瓜视频上二次曝光， 最终形成多维度的话题发酵空间。
抢滩娱乐营销，
今日头条还有哪些想象力？
依靠强大的流量优势，今日头条还会针对平台上用户画像形成大数据报告，将观众的年龄分布、性别比例、喜好兴趣、地理位置等给予节目舫进行详尽且精准的反馈，为节目接下来的营销，以及制作方向提供优化建议和参考价值。
此前，今日头条曾与《妈妈是超人》《奔跑吧》等综艺合作过，同样引发了海量关注，在今日头条上，《妈妈是超人》话题阅读量高达2.3亿，讨论度也有1.4万；后者《奔跑吧》的阅读量也是超过1.8亿，撬动了1.2万的讨论度。
今日头条相关负责人透露，他们与各大卫视、腾讯视频爱奇艺芒果TV等视频平台，都达成了长久的合作关系，今日头条将在《明星大侦探》、《火星情报局》、《梦想的声音》等节目中继续探索综艺营销的可能，不断挖掘出头条的潜力，帮助节目方实现最大化传播与曝光。
今年8月份，字节跳动旗下短视频平台西瓜视频宣布进军自制综艺领域，未来一年将将投入40亿元，打造移动原生综艺IP。想必，今日头条的综艺营销能力也会为西瓜的综艺之路起到锦上添花的作用。
早在影视剧、明星艺人等方面上演了众多教科书级别营销案例的今日头条，随着在综艺营销上的发力，算是拿下娱乐营销大满贯。可以预见的是，今日头条还将为整个行业带来难以想象的变革，使得娱乐营销充满更多未知的可能。返回搜狐，查看更多
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