今日头条广告属于信息流广告,是基于用户兴趣推荐的广告,例如,用户对运动的感兴趣,平台则会自动向其推荐运动装备类广告,广告将汇入资讯“信息流”,并标注“广告”字样,用户感兴趣则会点击广告内容,大大提升了广告阅读量,由于广告是基于用户“兴趣”标签推荐的,因此广告的精准度也会大大提升。
为了提高广告的精准度,今日头条为广告主开发了多维度的定向功能,包括城市、商圈等的位置定向,基于用户兴趣爱好的兴趣定向,以及基于用户基本信息的年龄、学历、婚恋状况等基本信息定向,可以帮助广告主提升广告的精准性,让您在今日头条的广告投放给对您感兴趣的人。
二、今日头条信息流广告频次过滤
今日头条广告系统有非常多的频次过滤算法,以下是对广告投放影响的几条:
1. 新用户7天内看不到任何广告(IPAD版,IOS付费版终身无广告)。
2.一个用户一天内,*多看到7次大图广告,所以大图有时候跑不动是有原因的,要么加价,要么提高CTR,要么等到第二天,只有这三种办法。
3. 一个用户一天内,*多看到20次应用下载类广告。如果是落地页形式的下载广告,则不受这个频控影响,如果要求很高的下载量,不妨多投落地页广告。
4. 当用户点击广告的“不喜欢”按钮时(点素材右下角的X),哪怕仅仅是广告账号里的其中一条广告计划被点击,那么该广告账号所有广告计划一周内不再显示给该用户。
5. 每一条广告计划,12个小时内只对一个用户展示一次。
6. ECPM太低的广告,不予展示广告,连排队的机会都没有。具体门槛目前是保密的。但2016年3月份时,今日头条的系统轻微下调了ECPM的门槛,让更多广告有展示机会。
大图和应用下载广告被控制广告展示频次,那有时候反其道行之,也许会有惊喜。
可以说,任何形式的广告计划,都有好和坏的案例,因此广告投放中谨记水无定势,盘子在不停变化。就看如何操作了,但操作的过程中,务必记得上面的各种算法,即游戏规则。
三、今日头条广告投放
今日头条广告、抖音广告,火山小视频广告,西瓜小视频广告都有可以联系深圳厚拓公司开户投放,深圳厚拓公司是今日头条广告的一级代理商,可以为广告主提供广告开户,广告素材制作,广告投放运营等服务。深圳厚拓为您开户成功后,还可以为您操作广告后台,下面,我们一起来看下今日头条广告账户的后台。
1、今日头条账户后台首页。
2、推广管理页面
3、数据报告页面。
4、工具箱页面。
5、广告受众设置。
以上只是今日头条信息流广告账户后台简单的几个页面。从这几个简单的页面,不难看出,今日头条精准锁定目标人群的功能还是非常强大的。
今日头条信息流广告有很多优势,可以根据自己的大数据定位出用户的特性,你大概是什么年龄段的,喜欢关注什么话题,你在什么地方,什么内容的新闻会吸引你。
投放的时候就是根据用户的特性,进行精准推送。金融服务就推给平时喜欢看股票信息的人;学习机构就推送给关注教育新闻的人。在进行投放的时候,还可以自己设定目标人群。你是想投给什么样的人,都是有标签可以选择的。
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