2019年，是爆款剧频出的一年。
这一年，我们见证了内容质量的整体上升，原创回归，IP摸准方向，在内容为王的整体基调之下，现代、古装、青春、家庭，各类题材齐齐上阵，不一而足。
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也是在这一年，我们见证了坚固的内容地基之上，营销宣发对于一部爆款作品的加持作用。苏大强表情包走进每一个人的朋友圈；“上头女孩”们恨不得卫视battle得更激烈些以供提早观看更多的预告；更不用提从初夏火到年末的《陈情令》，线上线下的全面开花，赋予了这部“夏日限定”作品漫延至寒冬的底气。
来自舆论场的狂涛，冲击着每一个围观群众。所有的一切都在证明着，新的媒介环境下，无论是爆款的诞生是偶然还是必然，人们的讨论点都早已不再局限于内容本身，洗脑且上头的营销，正在成为影视作品出圈之路上的关键一环。
那么，关于宣传营销，今年的热播剧又玩出了什么新花样呢？它们的“出圈”路上，又有哪些值得借鉴的？在2019年的结尾，影视Mirror围绕着这些年度热播剧，来一一拆解那些值得说道说道的经典营销案例。
出圈，从互动做起
注意力经济时代，谁率先抓住用户眼球谁便是最大的赢家。在用户注意力被逐渐分散的存量市场之中，传统观剧模式不断被推翻，内容与观众连接方式已经开始转变。
从去年年底起，互动剧开始呈现出星火燎原之势。赶上好时候的，是《古董局中局》的番外篇《佛头起源》。
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游戏互动的体验方式，让剧情的走向拥有了无法预料的可能。如何在短短二十分钟时间内记住复杂的口诀让他们通过陷阱，如何提高手速点击屏幕和来提高他们战胜日本士兵的可能性，如何让潘粤明躲过层层危机，都牢牢地牵扯着观众的敏感神经。
追剧过程中的自主、参与和掌控力，让原本属于创造者独有的权力，被交付在观众手中。移动互联网的优势，被全面激发，进而成为“共情”的极佳工具，并由此换回命题作文之下的极高回报。
让宠粉来的更猛烈一些吧
互动剧的诞生，证明着粉丝及创作者之间的地位流转。而更直接的转变，则体现在观众群体从接收者到营销参与者之上。如何利用粉丝的价值，进而借助粉丝的自发式病毒传播为剧集导流，也在成为营销新趋势。
年初的《东宫》，为一众陷于争议中的作品，上了经典的一课。
作为改编自经典IP的影视作品，在受众群播出前带有预设的“严苛”的审视目光的前提下，将粉丝意见放在首位，从购入b站书迷自制音乐《爱殇》，到初播时遵循粉丝意见连增加Bgm，再到BE的大结局后及时回报的彩蛋售后，《东宫》借以沸腾的舆论，让粉丝自然而然地参与到宣传中来，并由此收获成倍扩容地宣传效果。
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时代在变换，玩法在升级，两方作用之下，从曾经背离粉丝意愿的被动挨骂，到如今化争议为营销新利器，对于影视作品而言，“宠粉”不仅仅是其制作上的又一全新方法论，更在成为决定其命运的关键一环。
“戏骨大法”屡试不爽
内容消费升级的需求之下，观众不再迷信于流量，受观众追捧的老戏骨，与顶级流量明星产生出了相似的“明星效应”。
从搭配流量做绿叶，到担纲主演化身流量担当，老戏骨们的曝光率越来越高。而人气与实力兼具的他们，也在成为剧集营销过程中吸引观众的秘密武器。
前有《知否知否，应是绿肥红瘦》凭借“渣爹天团”“硬核奶奶天团”组合出道，吸引网友强势围观；后有《破冰行动》，在吴刚、任达华以及王劲松三位老戏骨的合力出击，为剧集发热提供了不小的推力。
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二次创作，赋予新生
内容需求在回归，媒介载体也同样在丰富。面对更加良性的内容环境，消费者不再被动，创意观点的碰撞之下，在常规套路里寻找萌点的二次创作，成为影视宣传过程中的新一代流量催化剂。
作为今年的“真·顶级流量”，在二次发酵过后，苏大强一角对于《都挺好》所起到的引流作用有目共睹。
《都挺好》热播期间，围绕苏大强一角，网友自发创作了包括表情包、拉郎配、AI换脸视频等在内的各类物料。
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因为与年轻人的嗨点紧密牵连，在短短几天内，苏大强表情包刷屏朋友圈，并迅速演变成新的潮流，从自发形成的后援会，到表情包刷爆朋友圈，再到无数“剪刀手大触”下场为他量身打造独家视频。
在网友的恶搞创作之下，苏大强的人气，也在转化为实打实的热度、流量和收视转化率，反哺在《都挺好》本身。
嗑CP，才是追家庭剧的正经事
尽管组CP已经是剧集营销的老手段，但却始终是影视营销中屡试不爽的神丹妙药。只不过，相比于以往的官配，今年在CP营销方面表现优秀的，同样不乏家庭剧的身影。
凭借“一秒CP”，《少年派》在后半部分剧情逐渐走崩的情况下，依旧热度不减。面对剧中这对青梅竹马，何时能牵手，何时能恋爱，都让“妈妈粉”们不自觉地操碎了心。
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无独有偶，同为今年现象级作品的《小欢喜》，同样凭借英子与方一凡这对“非官配”CP，为剧集成功吸引了大量年轻观众群体。其中，由粉丝创作地《南京爱情故事》，更是在电视剧大结局后，仍在微博等社交平台上刷起一波热度。
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官方“主动牵线”、粉丝“按头安利”，平台“强势助攻”，不论CP官配与否，只要糖分管够，观众就能嗑他个真情实感。
相爱相杀，C位出道
联播平台，永远是天生的敌人。争观众、比收视、拼剪辑，无所不用其极将所有关注拉到自己这一边来。
但今年夏天，为了抢占联播剧《亲爱的，热爱的》的热度，对轰预告的浙江卫视和东方卫视却成功将“想杀”转化为“相爱”，不仅让联播平台之间实现了罕见的双赢，也为剧集本身收获了意料之外的热度。
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围绕着收视率，“蓝爸爸”浙江卫视与“红爸爸”东方卫视之间展开了激烈的争夺赛，从最初的换头像，到而后依靠预告的隔空互撩，再到拼周边，无所不用其极。
而面对红蓝两队高调的“掰头”，观众们一边甜蜜而痛苦地享受着预告片带来的福利，一边辗转红蓝两台，将《亲爱的，热爱的》送上同期热播剧榜首。
吃穿住行多维联动
移动互联网时代，相比电视和PC，大众对一部影视作品的接受方式，逐渐更加移动化、碎片化。而与移动场景下的影视作品相对应的是，影视营销方向也在向着多场景、全时间、多感官方向发展。
于今夏播出的爆款作品《陈情令》，从衣食住行全方位发力，成功俘获包括原著粉、剧粉、CP粉以及观众等各个圈层的粉丝需求，真正做到了多维联动宣传。
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从开播期间依靠及时“投喂”与剧集相辅相成的幕后花絮、双人采访，以及国民综艺《天天向上》《快乐大本营》等台前幕后的趣事，增加忠实用户黏性， 到依靠虚实两版“101”的互动，间接带动了不同圈层用户之间的互动；再到周边、演唱会、见面会等C端经济发力，吸引观众、路人的围观，《陈情令》凭借着360°成功在方方面面占领用户注意力。
满满正能量，永远不过时
移动互联网的当道，为场景化互动营销提供了温润的土壤。移动技术正在成为拉近影视作品与消费者距离并形成有效互动的关键。
这意味着，相比于以旁观者的视角来观看剧集，与生活息息相关的内容营销，同样也在影响着一部作品的成绩。
《我的莫格利男孩》热播期间，从剧集核心主题出发，牢牢捆绑环保标签，让公益概念深深地雕刻在剧集地评价之中。
从主打森系环保概念，到联合中国环境科学学会，制作了莫格利小课堂动画片，再到发起#保护穿山甲手写宣言#，在更加生活化、公益化的标签之下，《我的莫格利男孩》也顺利完成跨越圈层、全民关注的宣传目标。
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优质的营销，除了创意，更绝妙的是将社会责任和人文关怀融入到营销的创意中，向社会传递出满满的正能量。
