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被1.7亿用户抛弃的今日头条,凭什么高估值

2020-10-05 今日头条 聪少自媒体

再看营收,今日头条去年完成160亿元(抖音未公布),今年目标300亿元,美团去年营收339亿,京东营收超过3600亿元,显然,头条与美团、京东在营收上也并非一个量级。

美团业务横跨外卖、酒店旅行、电影、出行等,京东有电商、金融和物流三大板块,这些涉及领域市场规模都是千亿乃至万亿级,而今日头条则依赖于信息流,业务模式单一,美团上市后,最新市值不过3000亿港币,也就是400亿美元,京东的市值也不过500亿美元,今日头条的750亿美元估值底气何在?

今日头条的高估值泡沫,还来自于业务的脆弱性。今日头条的信息流内容生成还屡屡面临剽窃、抄袭等争议乃至侵权风险,近日,今日头条因不经授权转载现代快报4篇稿,被法院判赔10万,创下历史新高。可以预见的是,随着中国司法对于知识产权保护力度的不断增强,头条依靠机器爬虫换来的信息流“内容” 将遭遇更多的诉讼及其他高风险。很难相信,一旦内容根基被动摇,投资市场还会对其高估值抱以信心。

不仅是屡屡涉及知识产权侵权,今日头条以算法主导的内容推送模式,瞄准人性弱点,其内容偏低俗、色情等争议持续不断。今日头条频频陷入危机并被监管部门整顿:虚假广告被央视点名、内涵段子被永久关停、火山小视频等多个APP被下架、视频许可证到期……旗下整个APP矩阵,都在面临整改,包括最火热的抖音APP,也相继上线了防沉迷系统,甚至暂时停用了直播与评论功能。

易观智库披露的信息表明,自4月11日开始,今日头条APP的每日使用时长和日活跃用户量开始下滑,旗下APP除抖音外,西瓜视频、火山小视频的上述两项数据也双双下跌。数据显示,4月10日,今日头条的用户使用总时长达到了2.15亿小时,次日开始逐步下滑,最新的数据显示为2.02亿小时;日活方面,4月11日为1.41亿户,到4月14日,已经跌破1.3亿的关卡。

哪怕懂得最简单算术的小学生也明白:从头条自称的抖音日活3亿用户,到第三方权威数据的1.3亿用户,足足有1.7亿用户抛弃了今日头条。

也因此,今日头条及抖音的内容并非真正的UGC(用户原创内容),而是伪UGC,今日头条也不可能去走重投入的PGC(专业内容生产),这使得今日头条的信息流内容生态很容易遭遇瓶颈,失去对现有用户的吸引力,更难以获得新增用户。

或许是意识到现有信息流模式难以支撑高估值,今日头条也在试着走跨界发展路线。近期,今日头条悄悄上线了名为“值点”的电商平台,这意味着,今日头条除了已经与腾讯正面冲突外,还要开辟第二战场,与阿里、京东等电商为敌。

同时与腾讯、阿里、京东等抗衡的今日头条,很容易让人联想到二战时的德国,自恃强大,与世界为敌,最终被世界所团灭。要知道,电商红海之惨烈,恐怕不是靠“算法”发家的今日头条所能玩得起的。一旦投入巨大而遭遇围剿,头条的用户群、市场以及营收必将损失难以估量。

今日头条会不会变成明日黄花?其对外宣称的750亿美元估值,到底是一分真实,还是九成泡沫!会不会在一夜之间,让投资人的心血白费?或许,我们很快就能得到答案。

聪少爱学堂聪少
聪少爱学堂创始人,梅州市鹏鑫网络科技有限公司CEO,09年开始踏入互联网,10年互联网行业经验,资深自媒体人,自媒体优秀导师,咪挺微商团对营销引流顾问,业务包含:精准引流技术/代引流精准粉,专业小红书,知乎,微博代运营。
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