原标题：今日头条终于入局金融 上线现金贷产品“放心贷”
撰稿|Joker
编辑|顾小耙
近日，今日头条APP中一款名为“放心借”的现金贷产品低调上线。“放心借”宣传页面显示，该产品日利率低至0.03%起，按日计息，即时到账，最高借款额度可达20万元。
01 今日头条上线现金贷产品 为金融机构导流
从去年开始，美团、滴滴等几大小巨头都开始布局金融业务，而今日头条作为国内排名前20的互联网金融公司却一直没有触及金融业务，甚至多次发声明表示“不做金融”，此次上线现金贷产品，可以说是也没有打破套路。至此，TDM三家均已布局金融业务。
从今日头条“放心借”的产品常见问题中可以看到，该产品为提供个人消费借款服务的平台。通过智能算法为用户推荐“高额低息”的正规持牌金融机构。目前，“放心借”的合作机构有三家，分别为中银消费金融、南京银行、新网银行。
用户通过填写基础信息、联系人信息、身份认证、绑定银行卡四个步骤，就可以获得对应额度。值得注意的是，该服务仅对20周岁以上大陆公民(非在校生)提供服务。
早在今年3月，就已有网友传出“放心借”相关截图，通过“头条商城”即可进入。目前，“放心贷”入口已经变更为通过“我的钱包”进入，且仅对部分用户开放。
此外，今日头条的现金贷业务并不是自营，而是与美团、滴滴类似，只提供获客和流量支持。而开户、风控、放贷、催收等都是由持牌金融机构完成的。
02 流量平台+金融机构或许成为当前流量变现主流方式
除了今日头条，美团此前也联手招联好期贷上线借钱业务;滴滴上线“滴水贷”和“信用付”等消费贷产品;ofo也上线了贷款超市的功能，同时接入玖富万卡、人人贷、小花钱包、拉卡拉，上线ofo金融借款平台。此外，还有爱奇艺也上线了类似的功能。目前，爱奇艺接入的产品主要是百度旗下的借贷产品百度有钱花，此外还有品钛集团的读秒、百信集团的理财产品等。
如今互联网公司流量变现的渠道十分有限，流量平台空有千万日活，但是仍然控制不了亏损。滴滴出行在2017年主营业务亏损超过2亿美元，整体亏损额度在3-4亿美元；爱奇艺招股书显示，其2017年的净亏损额达到37.36亿元；而像ofo这种早期持续靠融资续命，三天两头被传资金链断裂的公司，盈利压力之大不言而喻。
而金融变现又是利润最高的领域，在流量日益昂贵的当下，拥有大量用户和日活的互联网平台通过为金融机构导流来收取服务费，将是平台实现流量变现途径之一。
而对于金融机构而言，与流量平台合作除了短期内可以帮助机构获取用户，从长远来看，也是充实其金融数据库、提升风控能力和效率的有效途径。尤其眼下，金融市场风云突变，债市违约频频，对公业务坏账高企。相对而言，风险分散、利润可观的零售业务成为了各家银行发力的重点，而与一些优质的大流量平台合作自然成为了不错的选择。返回搜狐，查看更多
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