据最新数据统计,今日头条累计激活用户数已达7亿。其中,“头条号”平台的账号数量已超过12万个,“头条号”自媒体账号总量超过8.5万个,与今日头条合作的各类媒体、政府、机构等总计超过3.5万家。这些数据可以充分的说明今日头条广告的庞大传播性和影响力。因此也成为了商家必争的营销宝地。今天小招就和大家说说其营销的优缺点。
一、 今日头条营销的优点
1. 开屏广告,让人人难逃
《今日头条》拥有4.8亿用户,每天日活跃用户2500万人,开屏曝光3200万次。开屏广告展示时间可选择3秒或4秒。可以是静止画面,也可动态效果,可以通过点击进入更详细页面,还可以加上直拨电话等。
2. 固定位置(CPT),我的地盘我做主
《今日头条》针对不同地区的用户,自动推送相应的热点资讯,固定位置广告在推荐首页第四位展示(固定在前4次刷新出现),覆盖全国,CPT具有独占性、强曝光的特点,按日计算费用,十分适合品牌宣传、商家开业、展览开幕、新品发布等。
3. 按展示量竞价(CPM),快速覆盖用户
《今日头条》推出以千次为单位的展示量竞价广告方式,这种方式价格低、覆盖面广,每千次费用一般都只有十几元。
CPM采用竞价的方式,由平台根据设定的地域、年龄、性别、兴趣爱好等条件定向推送。这种模式十分适合面向大众消费的展示、促销、招商等商家,通过展示再引导用户进入更详细的页面,可以大大提高广告收益率。
4. 按点击收费(CPC),有效果才付费
在网络广告中,最常用的还是关键词竞价、点击广告,用户根据自己的需求设定目标客户,由系统推广后根据实际点击量进行收费,这是最有效的精准投放模式。
按点击收费更加适合销售类的产品、招商和平台推广商家。
5. 个性化推广,客户自由选择
除了以上这些外,《今日头条》广告形式也是多种多样,有图片展示为主“落地页”形式,有以图文结合的推广方式,有以软文方式推广文字链方式,还支持APP下载、电话直拨打等方式。
二、 今日头条营销的缺点
今日头条推广展现曝光量大,点击高,但跳出率高,转化率低,带来的有效转化量太少。好多公司钱花了,没有一个有效量,这是大多数今日头条推广用户的共有的痛点。
每一样事物都有两面性,不管它是好是坏,都不能因为一件事就给它打上烙印,我们要客观的看待问题。虽然今日头条营销有一些缺点。但是好在瑕不掩瑜,其营销优势还是值得肯定的。