今日头条号运营说

　　近两年，自媒体行业可谓风生水起，先是微信公众号和今日头条头条号各占半边天，后有百家号、企鹅号出来争夺地盘，前不久，UC也加入了竞争之列。虽然都是在做自媒体，但是每一个平台额运营机制又不太相同，今天咱们就结合公众号讲讲头条号，看看他到底该怎么运营，又该如何增加收益。根据清博指数前两天公布了12月最后一周头条号自媒体排名前100位的机构名单：头条号里关注度高的包括：生活类 （医、育、吃） 有29个，军事类有13个，汽车类、影视音和娱乐类各有10个。当然关注度越高竞争力也就越大，相对而言，科技类的头条号有9个，这对于想要做科技类头条号的人来说，也算是一个机会。那么就以科技类头条号为例，我们来看看这类中排名前四的机构，他们的头条号状态时怎样的：观看突破爱你就会发现，这些机构的发文数量基本稳定，均值保持在每天20篇左右。而他们再公众号的发文频次则保持在每日一更左右。当然这和这两个平台的限制也有很大关系。阅读高点不同，公众号上一些大事更容易成为热点，比如：支付宝漏洞、AR红包等，而头条号则并非如此；稳定度不同，公众号在一定程度上要比头条号稳定，不会出现相差万倍的差距；与订阅数量的相关度不同，公众号阅读量一般和粉丝数量呈正相关，这个数值一般在10%左右，而头条号这两点并无直接联系，即便订阅很高，阅读也有可能会十分低；当然，头条号有自己的视频端口，咱们也看看这四家的视频数据：很显然，在公众号单独发布视频的很少，但是头条号的视频端口，这四家都进行了妥善利用。也就是说，头条号的创作会更加自由，只要内容写得好就会有更大的展示机会，更有可能写出爆文。那么头条号怎么变现呢头条号的收益不外乎这三种：读者打赏，头条广告，视频收入（平台分成）。这些基本上做过头条号的人都知道。而关键是如何提升这些收益。读者打赏这个不加细说，毕竟打赏是个偶然性随机性事件，规律不好找。但是有一点，订阅数量并不是完全无用，根据今日头条平台的各种举措来看，头条平台确实有意义闹用户从关注内容转向关注内容发布者。因此多增加点订阅数，对自己绝对没有坏处。而补贴和头条广告的收益，则完全和头条号所推送的文章质量有关。因此要想提高头条广告和补贴收益，还是要注重发文质量。这个质量既包括所推送文章的健康度，也包含文章的垂直度等。具体方向可以看看自己的头条指数，在短板处加强。值得注意的是，今日头条官方对于短视频的态度。根据图片可以很明显的看到，在头条算法改变后，短视频变得更加容易爆发，更容易获得大流量。而且短视频的消费门槛低，即便制作成本和技术要求稍高一点，对于大部分的人来讲，还是很值得一试。当然除了这些针对这三点之外，我们还可以给自己增加曝光度，让更多的人，通过账号找到我们的文章，反过来给自己增加阅读。比如我们可以通过头条问答来实现这一目的。头条问答界面如下：具体要怎么做呢？简单来讲，就是挑选好合适的话题，最好是和自己的头条号类型相关的，进入问答下面，和问答下的用户进行互动，从而推动内容的传播，增加用户阅读头条号的长尾内容，提高头条号的订阅量。也可以通过控制文章长度，降低跳出率。根据图片可以很明显的看到，千字一下的文章，跳出率最低，因此写文的时候，要注意控制文章的长度，不要过长，不然读完率数据会很糟糕。最后一点就是要根据头条的受众群体，合理选择视频类型， 比如今日头条，64%的用户是男性，且社会话题的阅读量占据的比重最多，超过7成，接下来是娱乐、汽车时政，而36%的用户是女性，其中娱乐占了8成的比例。因此我们在做视频的时候，就可以有目的的选择新闻、军事和生活这三个方向作为重点。头条号目前的打击力度越来越大，因此，在做好以上各点的同时，也请大家注意头条的变化，妥善纠正自己的方向，尤其是有偷偷打色情擦边球的学员注意啦，请保持头条号的健康度，不然被封号就要损失惨重啦。