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趣头条背后的灰色产业链:“账号贩卖”“规模运营”“群控刷量”“脚本撸金“

2020-10-05 今日头条 聪少自媒体

原标题:趣头条背后的灰色产业链:“账号贩卖”“规模运营”“群控刷量”“脚本撸金“

“开头结尾是一定的话,中间扯一扯,就这样,看图编故事,三张图,五个版本”KK在群里说出这句话时似乎得意洋洋,随后收割了一众群友赞叹的目光。

晒完受益他还不忘说一句“美滋滋”,并附带了一只[斜眼笑]的emoji表情。

像KK这样的趣头条自媒体在“趣头条自媒体作者群”里,仅是冰山一角,而这个1700人的QQ群在趣头条背后的微商产业面前,也仅是冰山一角。

1、趣头条背后的微商产业

以趣头条的现金补贴为核心,依托于微信群、QQ群、淘宝,趣头条背后正在形成一套微商产业链,其中不乏灰色产业。

我们将其分为上游、中游、下游。

上游:账号注册资料信息贩卖

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按照官方规定,注册账号需要手机号、身份证号等个人或企业信息,且一个身份证最多可注册2个个人账号,一个企业执照最多可注册5个企业账号。

在各种“趣头条自媒体作者群”里,不时有自媒体作者提出“收趣头条资料”的需求,而信息贩子也不在少数。

我们以收购注册资料为由在一个趣头条群众联系到某信息贩子。她称“一个(趣头条)号的市场价格25(元)左右,一套资料40(元)左右,并且可以一套一套交易。”

她口中的“一套资料”包括注册趣头条号所需的手持身份证照片、身份证正反面照片、手机号、邮箱号,“一套资料”可以注册两个账号。用她的话来说“就是你注册所需的所有”。

不过,相对于注册信息而言,直接交易账号才是主流。

中游:趣头条自媒体规模化运营、代运营

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“收几个3级号”一位群友称,而他在群里的账号名字,是“趣头条有58个3级号”。一个群友惊讶:你都有58个了,还收?另一个群友则在自顾自的询问有没有人代运营。

趣头条的自媒体分为

个人自媒体(一般只有一个或几个账号)

机构自媒体(一般批量运营十余个甚至数十个账号)

代运营(负责给机构或个人批量代运营)

由于作者可以将账号相互交易,三种角色可相互转化。

不过与其称之为自媒体作者,不如称其为只为收益不在乎内容质量的“注意力商人”。

换而言之,群友所谓的“3级号”,是能下金蛋的鸡,是稀缺资源。

金蛋到底价值几何,又如何计算的呢?从一位群友晒的后台数据可看出端倪。

数据显示9月7日他的账号广告展示量约为8.5万,由此产生的广告收入是160元,再加上321元的(平台)活动奖励金,他当日的收入是482元。

简单估算,这个账号的当日广告展示量与总收入之间大概是200:1的关系。也就是说大概200个广告展示最终能为其带来1块钱的现金收入。

怎么才能增加广告收益呢?除了开或者买更多的账号,自媒体作者能做的当然只有多发吸引人眼球的内容了。在各类趣头条自媒体群中,作者们时常交流“创作经验”——讨论洗稿技巧、搬运技术、素材来源是家常便饭。

“我只需要图片,给我几张图,我就能搞几篇文章”,另一位群友对其他自媒体作者透露自己“创作”心得时如是说。

吊诡的是,在趣头条上“创作”内容,有时候原创反而会拖累你的收益。“辛辛苦苦原创的文章到几百阅读 ,然后就不加了”,一位初来乍到的作者在群里

称,。“

原创......最好就是搬运修改就好了”另一位群友说出了自己的经验。

KK没有回答,他知道自己二者都不是,他是“看图编故事”。

与专做图文的KK不同,趣头条上的短视频作者有另一套打法。

他们通过油管(YouTube)或者别的视频网站找素材,重新组合编辑,在他们看来,片头和时长是剪辑的关键。

其中一名作者曝出了自己的编辑视频的大招:“片头做个脱衣服,脱完账号名字蹦出来”。

下游:广告开户、运营课程、自动刷金币脚本

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所谓“内事不决问百度,外事不决问谷歌,房事不决问天涯,天涯不决问知乎”,然而善于变通的中国网民找到了更多的解答途径——小事问淘宝,琐事问朋友圈。

如果说这其实是整个内容行业的普遍现象,那么一个颇具“趣头条特色”的生意则特别值得注意——自动撸金币脚本。

该产品据称是个能“自动撸金币、自动做任务收徒弟的脚本软件”,且价格不菲需要200—400元不等。

上图是淘宝商家销售的撸金币脚本

一位淘宝上出售该脚本的商家介绍,包括悦头条、趣头条、惠头条、红包头条、东方头条、牛牛头条、中青看点、搜狐咨询、蚂蚁头条、趣看天下、多多头条等11家产品都能实现自动阅读赚金币。一台手机每天可以赚10-15元。

上图是脚本界面

上图是商家宣传的撸金币的APP

上图是商家发给我们的收益截图

上图是商家发给我们的提现记录,下图同是

下图是商家发给我们的群控手机机房照片(可以看到手机界面是app阅读界面)

下图是商家所用手机(小米)

下图是我们与商家聊天记录

见我们疑虑是否真能刷金币赚钱,该商家称“只是模拟手动,又不是什么违规的很难实现的东西 ,有什么不行?”

最下游的,当然还是使用趣头条的普通用户。

百度指数也显示,搜索趣头条三个字的相关词,排名前三中有两个与“赚钱”有关。很明显,很大程度上,普通读者也是把趣头条当做微商来做。

两句话小节:

趣头条,五环内的人视它作资讯,五环外的人用它做微商。

围绕读者、作者、广告商,以趣头条为代表的做任务赚收益的模式,正在形成一套完整的微商产业链,甚至微商灰产,这个产业链上,真的没人在乎内容质量,人人只在乎任务和收益。

谁的羊毛在被薅?

自媒体作者们为了利益不顾一切地“创作”内容薅羊毛,那到底谁的羊毛在被薅?

一是平台资金。

用户仅靠阅读赚取的奖励很少。更容易获得现金的方式是类似微商分销的“收徒”模式(后改名邀请好友)。

为了拿到更多的奖励,“师傅”不仅需要不断邀请、发放验证码邀请更多徒弟,还必须不断“唤醒”,让徒弟保持阅读的活跃度,才能获得全部奖励。

招股书显示,2017年趣头条净亏损9480万元,截至2018年6月30日的前6个月,净亏损为5.144亿元。招股书提到,趣头条一直处在亏损状态,并且亏损数额在增加,主要亏损原因是针对用户阅读的补贴。

二是广告商。

然而,人们看趣头条、用趣头条,核心压根不在于获取内容的需求,而在于赚取收益的需求。

一位在淘宝上代理各类资讯App广告投放的代理商告诉我们,(微博)粉丝通、UC、新浪App、聚合移动等渠道的转化率都比趣头条好,“你不信我可以给你开个户跑跑看”。

然而为何转化效果一般的趣头条仍有难以置信的增长速度?

要知道2017年,趣头条全年总营收高达5.17亿元,而2016年全年仅为5795.4万元,一年增长9倍!

很大一部分原因在于,基于平台大力度补贴的原因所带来的用户高速增长——截至2018年7月,趣头条的日活用户渗透率达4.16%,单活跃用户每天登陆次数达10.2次。月活接近4880万人,日活逼近1710万,平均每位用户花在上面的时间接近55.6分钟,用户登录率高达95%。

或者说,由于补贴的存在,用户高速增长的势头将广告转化率低的短板给掩盖。也因此,趣头条才迎来上市的高光时刻。

然而若潮水退去,裸泳者必将从“高光”变成“走光”。

不想死于微商,趣头条能否自救?

上市的高光时刻并没为KK和他的群友们带来欢乐,相反,自媒体作者们的抱怨,在14号(周五)上市后的周末呈现出井喷之势。

“趣头条的流量一去不复返了”、“文章搬运是不是不行了”、“下午到现在还在审核”、“我有的十号的,还没审核,八天了”,从15号至今(18号),自媒体作者们纷纷在群里抱怨。

审核慢、通过率低、流量少、封号高发、扣分严重是几个最主要的槽点。更有甚者已经不再抱怨,而是付诸行动——陆续在群里出售趣头条号的越来越多。

很明显,面对上市之际一大波质疑,趣头条正在加紧内容的监管——趣头条正在自救。

趣头条能否成功自救?在我们看来,最重要的是自我否定——杀死昨天的趣头条。

从前草莽起家、高速狂奔的营销套路和简单粗暴的补贴获客,应该逐渐弱化,转而代之的是将其赚钱这一用户短期目标,与生产价值内容这一平台长期诉求高度贴合。

平台技术的主要投入方向,也应该从金币系统转为内容推荐系统,并且在原创保护、优质内容识别与推荐等方面全面补课。(关于转型又是另一个故事了,篇幅所限,这里不展开)

结尾

趣头条与内容资讯基本无关——不论是读者还是作者,几乎无人关心内容质量与价值。趣头条更像一个披着内容外衣的微商平台,一个赚钱机器。

正可谓,作者熙熙皆为利来,读者攘攘皆为利往。

如果说今日头条、一点资讯等内容平台,内容是主要目的,补贴是实现途径;那么趣头条、百万英雄、冲顶大会等“撒币平台”则恰相反,用户眼中在这类平台上赚钱是主要目的,内容仅是实现途径。

然而,这类“撒币平台”的结局你已经知道了。

趣头条当然也知道撒币不可持续,在上市之时就开始了艰难的自救,然而最终趣头条是否能否定“昨天的趣头条”,让自媒体从“注意力商人”的角色转变成“价值内容生产者”?我们拭目以待。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

聪少爱学堂聪少
聪少爱学堂创始人,梅州市鹏鑫网络科技有限公司CEO,09年开始踏入互联网,10年互联网行业经验,资深自媒体人,自媒体优秀导师,咪挺微商团对营销引流顾问,业务包含:精准引流技术/代引流精准粉,专业小红书,知乎,微博代运营。
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