春节期间，自拍APP Faceu激萌成最大赢家，一举拿下浙江卫视、东方卫视、北京卫视、江苏卫视春晚的冠名权。而Faceu激萌之所以如此霸气，据悉是由于前不久已被今日头条以3亿美元左右的交易总价收购。
Faceu激萌是一款面向年轻用户（15~35岁女性为主）的自拍P图和视频社交软件，其自带的美颜和贴纸功能，吸引了大量用户自发创作带有“萌”趣味的图片和视频，满足了用户趣味性社交的的需求。Faceu激萌自上线以来，由于其功能的独特性，加之用户的主动传播，一度异常火爆。然而这样一款产品，发展至今，为何会选择委身今日头条？
首先，Faceu激萌作为工具型应用，虽然爆发很快，而且通过在微博上与明星大V们的合作，一度刷爆社交圈，但是大多用户粘性不足。这一类应用往往以一个产品功能作为切入点而非用户的强需求，当用户的新鲜感过去之后，无法做到持续创新，再度为用户带来惊喜，想要再撬动整个市场便无比困难。
其次，Faceu激萌这类突然爆红的产品往往缺乏有效的盈利模式，自我造血能力缺失。仅靠简单粗暴的广告来只会加速用户的流失。而其用户粘性不足的特点，也阻挡了其通过流量变现的道路。因此，后续盈利模式的存疑，也是Faceu无法发展下去的一个重要原因。
如果Faceu激萌不愿被收购，摆在眼前的另一条路便是从工具型应用向社交平台的转型。实际上，Faceu激萌也不是没有过这样的野心和尝试，Faceu激萌将自己定位为一个“短视频社交平台”，还曾推出过“激萌传送门”等陌生人社交的功能，旨在提升其用户粘性。但从用户数据显示，Faceu激萌近半年来每位用户的日均使用时长约为6.08分钟，结果并不理想，对社交平台的标准而言相对较低。况且现今社交平台市场已经趋于成熟，仅靠“卖萌”这一爆点，难以弥补Faceu其它部分都十分薄弱的事实，也很难在社交领域谋取立足之地。至少，就Faceu激萌目前的运营能量而言，其转型的意愿还远远无法实现。
Faceu激萌转型不成，卖身给今日头条，也实是当下最好的选择。今日头条通过收购Faceu激萌，利用其在拍摄领域的技术和积累，加强自身在短视频领域的优势，而Faceu激萌也能在头条的扶持下，增加本身的曝光量，吸引更多的用户和创作者，说不定还能走得更远。
