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Faceu激萌为何愿意被今日头条收购?

2020-10-05 今日头条 聪少自媒体

春节期间,自拍APP Faceu激萌成最大赢家,一举拿下浙江卫视、东方卫视、北京卫视、江苏卫视春晚的冠名权。而Faceu激萌之所以如此霸气,据悉是由于前不久已被今日头条以3亿美元左右的交易总价收购。

Faceu激萌是一款面向年轻用户(15~35岁女性为主)的自拍P图和视频社交软件,其自带的美颜和贴纸功能,吸引了大量用户自发创作带有“萌”趣味的图片和视频,满足了用户趣味性社交的的需求。Faceu激萌自上线以来,由于其功能的独特性,加之用户的主动传播,一度异常火爆。然而这样一款产品,发展至今,为何会选择委身今日头条?

首先,Faceu激萌作为工具型应用,虽然爆发很快,而且通过在微博上与明星大V们的合作,一度刷爆社交圈,但是大多用户粘性不足。这一类应用往往以一个产品功能作为切入点而非用户的强需求,当用户的新鲜感过去之后,无法做到持续创新,再度为用户带来惊喜,想要再撬动整个市场便无比困难。

其次,Faceu激萌这类突然爆红的产品往往缺乏有效的盈利模式,自我造血能力缺失。仅靠简单粗暴的广告来只会加速用户的流失。而其用户粘性不足的特点,也阻挡了其通过流量变现的道路。因此,后续盈利模式的存疑,也是Faceu无法发展下去的一个重要原因。

如果Faceu激萌不愿被收购,摆在眼前的另一条路便是从工具型应用向社交平台的转型。实际上,Faceu激萌也不是没有过这样的野心和尝试,Faceu激萌将自己定位为一个“短视频社交平台”,还曾推出过“激萌传送门”等陌生人社交的功能,旨在提升其用户粘性。但从用户数据显示,Faceu激萌近半年来每位用户的日均使用时长约为6.08分钟,结果并不理想,对社交平台的标准而言相对较低。况且现今社交平台市场已经趋于成熟,仅靠“卖萌”这一爆点,难以弥补Faceu其它部分都十分薄弱的事实,也很难在社交领域谋取立足之地。至少,就Faceu激萌目前的运营能量而言,其转型的意愿还远远无法实现。

Faceu激萌转型不成,卖身给今日头条,也实是当下最好的选择。今日头条通过收购Faceu激萌,利用其在拍摄领域的技术和积累,加强自身在短视频领域的优势,而Faceu激萌也能在头条的扶持下,增加本身的曝光量,吸引更多的用户和创作者,说不定还能走得更远。

聪少爱学堂聪少
聪少爱学堂创始人,梅州市鹏鑫网络科技有限公司CEO,09年开始踏入互联网,10年互联网行业经验,资深自媒体人,自媒体优秀导师,咪挺微商团对营销引流顾问,业务包含:精准引流技术/代引流精准粉,专业小红书,知乎,微博代运营。
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