原标题：“烧钱”入局，今日头条布局网生内容前景如何？
来源｜剧研社 作者|猫宁
在刚刚过去的这个春节，不少互联网公司频频爆出新年新动向，其中存在感最强的当属今日头条。
先是今日头条旗下的短视频APP“火山小视频”遭遇嘉宾危机，一时间关于小视频未来发展的舆论四起；随后，今日头条又完成了对相机APP Faceu激萌的收购，在各大卫视的春晚怒刷存在感；而在春节假期后的海量招聘信息中，今日头条官方招聘账号又发布了关于网络自制剧、网络综艺、网络大电影等相关岗位的招聘信息。因外界纷纷开始猜想今日头条的未来新动向：入局网生内容生产。
日前，网生研究院向今日头条方面的求证虽然尚未得到明确答复，但是从其工作人员那里了解到，公司不少人尚不知晓网生内容部门的设立，可见这一举动应当还在酝酿当中，尚未有更进一步的动作。
不过在外界看来，作为新晋级的TMD（头条、美团、滴滴）互联网“三小巨头”之一，今日头条依托着强大的资讯平台“航母”，在打造短视频矩阵、拓展海外版图的基础上，入局网生内容生产已经是势在必行。但在BAT视频网站三巨头依然在不断烧钱的阶段，今日头条这位新晋选手在网生市场的发展前景又将如何？
今日头条的版图扩张之路
在外界熟知的互联网三巨头BAT之后，近年来，TMD三位互联网新势力晋级，同样展现出不俗的发展势头。
以今日头条为例，自2012年成立至今尚不足六年时间里，依托资讯平台起家的今日头条如今已拥有了6亿总用户量、1.3亿日均活跃用户量的超级互联网内容平台。而自2016年宣布进军短视频市场以来，在短短的两年时间里，今日头条先后孵化出火山小视频、抖音短视频、西瓜视频等，并在去年初收购了海外的小视频APP Flipagram，逐渐建立起国内一流的短视频矩阵。
此外，今日头条还全面布局包括推荐引擎（今日头条）、问答（悟空问答）、直播（火山直播）、社交（微头条、头条号、BuzzFeed）、图片（Faceu激萌）等诸多领域，被外界称之为国内最多元的“产品全家桶”。
有商业领域的观点认为，今日头条的过人之处就在于，通过建立相关多元化的产品矩阵，让这些产品之间的组合拳让头条变得越来越强大。例如，通过不断完善优化推荐模型，把用户感兴趣的好内容推荐给他们，这是头条的初心；通过广告分成，让利于内容制作者（文章、短视频、问答各条线、微头条），源源不断产生内容等等，这些都让今日头条在当前的互联网竞争中不断保持并扩大自己都有的优势。
值得一提的是，在多元化的内容版图布局背后，今日头条还展现出了强大的吸金能力。有数据显示，2016年，今日头条靠信息流广告收入达60亿元，而这一数据在2017年增长至150亿元。据悉，今日头条在2018年的目标是则是保300亿冲500亿。
不过，在通过购买版权以扩大市占比例的局面下，优爱腾去年的亏损数字在在30亿至80亿不等，因此，在入局以“烧钱”为标签的网生内容生产之后，今日头条是否能保持这一盈利数字，还有待观望。
网生内容为何对今日头条有如此吸引力？
今日头条缘何入局网生内容，积极布局长视频，这可能是多个原因促成的。首当其冲的就是今日头条在版图扩张的过程中饱受争议的内容版权问题。
1、今日头条的版权问题
在搜索今日头条的相关新闻中，关于其与竞争对手公司的版权问题占据了不小的版面。近两年来，凤凰网、腾讯、搜狐、南方日报等多家媒体平台都曾以涉嫌侵犯其所属作品的信息网络传播权为由起诉今日头条。
2017年10月，优米网创始人王利芬就曾发微博炮轰西瓜视频未经授权发布优米网独家付费视频内容，“它用任何内容都如进入无人之境，信手拈来毫不费力，无需自己生产也没有任何版权观念”。
因此，今日头条想要透明化其灰色内容、解决其版权问题已经是迫在眉睫。而入局网生内容，开发开网大、网剧、网综等版权节目，就成为今日头条解决这一问题的一大途径。
2、发展网生内容是大势所趋
今日头条创始人、CEO张一鸣曾表示：头条已经成为一个通过人工智能技术给用户推荐信息的超级内容平台。
回顾今日头条的发展历程和布局领域会发现，无论是文字、视频、图片、问答、直播等形式，今日头条已经形成了多元化的超级内容平台，而内容始终是这位互联网小巨头的关注点。因此，对于想要覆盖一切内容形态的今日头条来说，入局长视频这样一个也是必然。
从张一鸣的几次公开演讲可以看出，社交化、视频化和国际化将成为今日头条未来几年的三大战略方向。因此，在2018年初迈出从短视频向长视频过渡的这一步，应当也是大势所趋。
今日头条入局网生的优势和症结
当前的网生内容市场，已经形成了以优爱腾为首的第一梯队。并且各平台早已达成共识：用户为王，付费用户将成为未来的利益增长点。因此，对于用户已经有6亿的今日头条而言，用户自然是其一大优势，因此自然想参与进来分得一杯羹。
另外，据大数据服务商QuestMobile2017年1月的数据显示，今日头条的月活用户为1.71亿。虽然今日头条的用户依然保持增长，但不无增长放缓的担忧。因此，通过网生内容模块的建立，吸纳更多的用户，也成为了今日头条在日后的探索方向。
不过，虽然仅有一字之差，长视频领域与短视频还是截然不同的两种类型产品。短视频的创作主流是PGC+UGC，因此广告一直是其最依赖的商业变现模式，这也是今日头条在六年的发展过程中的最大获利点。而对于长视频来说，包括优爱腾以及海外的Netflix等大型视频网站已经达成普遍共识，用户付费才是未来的主流变现形式。
对于大多数的短视频内容创作者而言，依托短视频积累的大量的用户基础实现变现，是目前的主流方式。例如国内第一网红papi酱，通过自身的用户积累，如今已经建立起papitube这样的综合MCN矩阵。但是用户归用户，在平台方面，我国的互联网公司目前尚未有从短视频向长视频转型的成功案例，因此今日头条成为了这项探索中第一个吃螃蟹的人。
不过，小编了解到，今日头条的网生内容要先从15分钟的迷你剧做起，由此可见，今日头条或将选择逐步从短视频向长视频过渡。
综合来看，入局网生内容是一步需要长远布局的棋。在各大巨头集体“烧钱”的表象下，今日头条的大胆入局能否“搅乱一池春水”尚不得而知，但外界也关注着这位新晋选手能够依托其多元化的布局版图，为网生内容注入新的活力，为这个行业带来新的发展趋势。
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