原标题：《今日头条》是怎么让我们上瘾的---NO.46
作为一个“内容”创业者，我每天需要阅读海量的文章、新闻，当然也需要亲戚朋友给我发一些他们认为有益的文章，供我参考。
发着发着，我突然发现个有趣的问题：我的朋友们发来的文章基本都来自《今日头条》，这就有意思了，今日头条怎么知道我的朋友们需要什么？
这个问题很好解答，现在有一种“个性化推荐算法”，可以通过你每天的阅读时间、阅读类型给你选取推送响应的文章。
这下好了，每天打开网站新闻，扑面而来的都是你喜欢阅读的类型，岂不很爽。
有一个“嗑瓜子”理论：
你在嗑瓜子的时候，随随便便几个小时就没了。但是如果换成学习，时间就过得特别慢。
因为，一粒瓜子，从你嗑到吃只要几秒钟，吃进去就是你得到的反馈,就是食物的满足感，但是工作学习你做了，经过辛勤的劳动，却不一定就能得到反馈，你就会觉得无聊。
学习难，就是因为反馈周期长，打麻将也一样，如果你老玩，你会越来越觉的好玩，因为你的大脑已经适应了这种短周期强刺激，当你一段时间不玩，再去玩的时候，你会觉得非常没意思，同样的麻将，为什么感觉变了？
瓜子理论其实就是一个人性满足感对大脑的刺激量大小的反映。
这就是互联网的产品可以利用我们的点：短周期强刺激对我们大脑的麻痹。
这就是为什么我们去看《今日头条》的新闻总是停不下来，而去洗个锅却如此痛苦？
因为里你每一次看到的新闻、视频，几乎都都是你喜欢的、是你希望看到的，也就是你不用搜索、不要翻页、甚至不用阅读，听就好了，你需要的“美味”已经调配好了，甚至也许已经咀嚼好了，你张嘴就行。
爽不？
这种超强的“短期回报”系统在一些网游上被运用到了极致：你的每次升级、每次装备强化、每次充值都会变成一个大大的战斗力显示出来，让你的大脑沉浸产生了这样一种错觉：只要有投入，马上就有产出。
而自我提升则不同。你很难在自我提升的过程中得到实时的反馈，你根本无法确定自己今天的行为会在什么时候得到回报，甚至会不会得到回报。
还有更可怕的，就是那种“游戏化”的自我提升。
不知从什么时候开始，大家开始热衷于将游戏里的实时反馈机制运用到学习、运动领域，搞起了读完一本书、跑步多少公里分享朋友圈这种把戏。
眼瞅着自己今天的打卡记录再破新高、自己的跑步记录被人频频点赞，我们似乎也在别人赞许的目光中真的完成了一件学习、锻炼的任务，简直完美。
但这种对短期强刺激的追求，最终会不断强化你对短刺激的需求，而一旦你习惯了去追求短期回报，那么遇到那些缺乏迅速有效反馈的长期奋斗项目时，也许几个回合的不顺利，你就会马上失去坚持的热情。
然而，板凳要坐十年冷，文章不写半句空。一个很真正有用的技能，都不可能通过几次简单的打卡跟分享就能掌握的。
可惜时代变了！
这是个快餐时代，注意力就是钱，流量代表着生产力。
以前是你搜索信息，现在是信息找人。
随着智能手机、微信、各种APP的普及，资讯消费已经成为现代人的基本需求，私人定制性的资讯、信息的推荐就是给每个现代人嘴里加一个漏斗，给你最强、最新、最贴合自我的消费资讯，一句话：就是让你看的“爽”。
比如我们最熟悉的《今日头条》。
早期《今日头条》的新闻都是以非个性化推荐为主，然后根据点击率推荐出“点热文”和“新文推荐”，这个阶段对于用户和新闻的刻画粒度也比较粗，并没有大规模运用推荐算法。和其他网站推送的新闻基本没什么区别。
到了后来，当《头条》对新闻的推送以个性化推荐算法为主，用户的体验就发生了翻天覆地的改变。通过推荐算法，利用每个用户阅读新闻时的正反馈（如点击，阅读时长、分享、收藏、评论等）和负反馈（如不感兴趣等）建立用户和新闻标签之间的联系，从而来进行统计建模。
用户想要什么样的资讯？
首先是海量新闻大聚合。
用户希望在一个产品里获取海量的他想要或者可能想要的东西，这就要求产品要聚合其他app、网站、甚至线下媒体里的各种资讯。其实很多用户才不管这个资讯类产品是怎么推出来的，对于单个用户而言，其第一诉求必然是通过这个产品来了解世界，知道每天都在发生什么，所以新闻的丰富性是最最基本的。
然后是个性化。
新闻推送要去最大程度地理解、猜测用户的兴趣，结合兴趣为其推荐相关资讯。每天发生的事情有很多，对应的新闻稿子也非常多，如果每个都看，信息过载的问题会让人吃不消。你能否猜出我的兴趣，并精准地推荐感兴趣的新闻才是用户关心的，也是用户能直接感受到的体验。
写到这里，也许又有些卫道士跳出来：“这是个性的灭绝！”
但我们都是普通人，没有谁想改变世界，也没有谁去拯救人类。
就好像《肖申克的救赎》中，在繁忙的工作、疲惫的劳作之余，就着午后的阳光，喝瓶啤酒，就好像我们是自由人一样。
如此而已！
为什么去看热点事件、明星八卦？
看看明星撕逼，满足一下自己的窥私欲，原来“明星”也和我们一样；
看看世界热点，只是不想周围朋友们讨论热点事件时，自己是个懵逼，什么都不知道。
也许某一天，你会唾弃这种生活，觉得自己每天都在学习，每天都在看新闻，一天看了很多，但睡前闭目一想，记住的很少，对自己有用的更是凤毛麟角。
这就对了，这就是《今日头条》给你的学习幻觉。
没有深度的阅读就是浪费时间。
但大多数人已经沉溺其中。
这就是新时代，最好？最坏？随你选！返回搜狐，查看更多
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