本人产品新人一枚，近期闲来没事，于是查阅相关资料，进行了整合，现对“今日头条”这款App的发展困境与未来发展策略说说自己的看法，如有不对，敬请批评。
“今日头条”是字节跳动公司旗下的产品，该公司成立与2012年，是一家技术驱动的移动互联网公司，公司致力于采用先进的推荐引擎技术，提供基于移动设备的信息分发解决方案。它采用个性化推荐技术服务于用户，为用户提供有价值的信息，如今它已是聚合类新闻资讯平台的领头羊之一。“今日头条”作为聚合类移动新闻客户端产品，是在大数据的基础上对用户进行推荐，它根据用户所在地理位置、兴趣爱好、曾阅读新闻类型、年龄等多方面信息进行个性化推荐，推荐的内容包括新闻、电影、网购、游戏、直播、小视频等各个方面。
虽然“今日头条”在行业内已经发展得非常好，且已经建立极高的品牌知名度与影响力，但是也存在着一定的发展困境。下面对“今日头条”的发展困境进行分析。
（1）版权问题：版权问题，我们也称之为：“著作权”，是指作者或其他人(包括法人) 依法对某一著作物享受的权利。
“今日头条”的内容来源只要是通过网络爬虫等技术手段，抓取当前最新最热内容，并进行版面格式的调整，在其客户端中进行分发推送，同时内容创作者之间抄袭之风严重，导致许多内容抄自其他平台。从而导致“今日头条”常常陷入侵权危机。
侵权事件：2017 年 4 月 26 日世界产权日，腾讯与搜狐以“今日头条”涉嫌侵犯所属作品信息网络传播权为由，向北京海淀法院提交诉状，并就涉案作品索赔经济损失百万级。随后，“今日头条”随即反击，称腾讯旗下“天天快报”曾多次侵犯平台的作品版权，并表示今日头条“千人万元”、“百群万元”作者被“天天快报”侵权 20913 篇。就在同一天，“今日头条”以对方侵犯著作权为由，将腾讯和搜狐起诉至法院。
2017 年 6 月 29 日，“今日头条”再度起诉腾讯侵权。因认为快报网和“天天快报”客户端长期、大量存在侵犯“今日头条”签约作者原创作品权利的行为，“今日头条”以侵犯信息网络传播权将腾讯公司诉至法院，要求判令腾讯公司立即停止侵权、赔礼道歉并赔偿经济损失 50 万元。
目前，网络侵权手段主要有如下几种：
A、对他人内容的复制粘贴。侵权者未经原创作者同意，将原创内容发布在自己的主页中，并进行分发推送。
B、转载，擅自对他人作品进行转载或摘抄。未经著作权人同意，擅自将网络作品通过传统媒体进行传播、将传统媒体作品在网络上进行传播、将他人网络作品转载传播，以上这三种行为均构成网络侵权。
C、通过网络爬虫等技术手段，未经原作者同意抓取内容，上传到自己的内容平台中进行分发推送，在受到著作权人的侵权警告后，仍未采取相关措施做出改善并继续通过爬虫等手段进行分发推送。
（2）个性化推荐过度
算法推荐，是指系统通过分析和学习用户的行为，如曾经搜索浏览过的内容、在不同页面的停留时长等，通过一些数学算法，对用户的喜爱作出预测和推荐的功能。在互联网时代，算法推荐在商业应用中有着非常广泛的使用，比如电商购物平台，能够根据用户的搜索历史在主页推送相关商品的消息，增大用户进一步浏览的可能性。
在新闻客户端平台中，今日头条可以说是运用算法推荐的众多平台中的佼佼者。 由于智能平台能够轻易掌握大多数人想看什么、爱看什么，并且根据用户需求精准送达信息。
但是，由于个性化推荐由于太猛，也带来了一定的问题：智能平台可能走向媚俗化，并过度追求“眼球新闻”。对于普通作者来说，如果想在平台上生存下去，就只能一味迎合、取悦，而失去了独立思考、深度观察的能力，进而削弱整个社会的创造力。
从目前整个内容市场以”今日头条”为代表的这些算法推荐资讯平台来看，利用大数据给用户的行为习惯画像，从而给用户提供出他们喜欢的内容，而至于那些用户不曾点击观看的内容，这些平台也会下意识的认为这是用户不喜欢的内容，这种基于用户行为习惯给予的内容供给总是在机器给人类设想的理想之选，也就是说机器基于用户长期的行为习惯筛选出了他认为用户喜欢的内容知识。
通过用户行为习惯定论的知识供给，虽然符合了用户在特定情景下的知识需求，但却也剥夺了用户获取其他知识的权利，因为在时间碎片化时代，人们可以捕捉的知识越来越分散，很多时候可以说不是人们主动的去搜索获取，而是朋友圈推送什么看什么、平台推荐什么看什么，尤其是这种靠算法推荐生存的内容平台，推荐的都是曾经、或者现在用户喜欢的内容，用户在点击浏览这些内容的同时也顶替了其他内容给用户供给的机会，久而久之，用户的知识面越来越窄，内容价值也会限定于之前自己基于兴趣留给算法的场景中。
正是由于这些问题，人民网曾三评算法推荐：
2017 年 9 月人民网撰文称，“每过一段时间，“今日头条”官方头条号都会发布《反色情低俗处罚通告》，封禁或禁言一批不规矩的头条号。然而，通告能惩一时之弊，却无法阻止又一批违规账号“春风吹又生”。为何色情低俗的内容成了部分智能新闻客户端的顽疾？值得我们深入思考。”
9 月 18 日：《人民网一评算法推荐：不能让算法决定内容》；9 月 19 日：《人民网二评算法推荐：别被算法困在“信息茧房”》；9 月 20 日：《人民网三评算法推荐：警惕算法走向创新的反面》。
这三篇文章把数字型企业的算法推上了舆论的风口浪尖。“今日头条”、“一点资讯”等新闻客户端的智能算法推荐受到了党媒的点名批评。
受到人民网的点评批评后，“今日头条”发表《正视不足，勉力前行》一文，并称感谢人民网在评论中把今日头条作为案例来分析，公司将正视机器学习技术目前整体发展的不足，勉力改进，态度还是及其诚恳。
（1）“议程设置”传播有效积极内容
议程设置功能简单的来说就是将新闻内容赋予不同等级的重要性，并将其呈现在受众眼前。在郭庆光教授的《传播学教程》一书中，他认为议程设置的中心思想是：大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断 。
本人也是今日头条的沉迷者，当在今日头条点击一条感兴趣的内容后，之后平台差不多都是推荐相关的内容及广告。在内容的推送上，不能够仅凭着算法来进行推荐，也需要通过议程设置的手段增强对正面的积极的内容进行推送，减少相关的负面内容推送，平衡二者从而引起读者对于正能量内容的共鸣，为创建和谐社会做出企业应承担的社会责任，把控舆论，弘扬正能量。
（2）做好内容把关大闸
当前“今日头条”内容方面所面临的问题主要有以下几点：A、标题党横行，内容充斥着色情暴力；B、作者一稿多投，由于各个平台均开通了自媒体账号，内容创作者往往一篇文章会在多家平台进行分发，我们经常可以看到类似文章在多个平台上发布；C、抄袭之风严重，多数自媒体作者盗取其他平台内容，并在“今日头条”上进行发布，导致产生纠纷，同时也有其他平台作者盗取“今日头条”内容；D、由于自媒体作者大多缺乏专业的新闻素养，其所写内容缺乏新闻知识性，大部分创作者缺乏相关培训来提升自己的内容创作。
因此，我觉得，“今日头条”不应该只是单单将内容进行分发推广，还需建立一只专业素质过硬的编辑审核团队。同时优化机器推荐功能，严厉打击标题党，同时对内容设立推广等级制度，优质内容优先分发，低质内容减少其分发人数甚至不对其进行分发推广，涉嫌抄袭的头条号应采取封禁措施，禁止其发文同时保留对抄袭作者起诉的权利。通过设定相关制度严厉打击抄袭，内容生态加强净化机制。鼓励作者原创及独家发文，并将内容由简短的讯息转为深度报道，增强新闻知识性，给用户传递有用的知识，而不仅是低俗、暴力、搞笑类内容。还需对头条号作者进行相关培训课程，培养其专业写作能力，提升内容质量。
（3）进一步完善平台生态
目前，“今日头条”已经拥有“火山小视频”、“西瓜视频”、“悟空问答”几大模块，这使得“今日头条”的用户群体发生了重大变化。“火山小视频”占得下沉市场；通过“悟空问答”聚合头部高知群体，提升高知流量与精品内容;通过“抖音”聚集潮流“00 后”，不断渗透和影响年轻化群体。
“今日头条”想要在未来与BAT竞争，需要拓展自身产品种类，丰富产品类型使之形成互补，并多方面布局内容类产业，完善自身产业链条，不能仅局限于新闻客户端的类型，需把控当前用户需求，及时布局，例如通过短视频领域，发现优秀作者，延伸相关类型 IP，未来进入图书、游戏或电影等行业；与视频类网站全面合作，达到引流作用，形成其独有内容矩阵；加强与用户的线下交流，开展相关活动推广其知名度，增强用户使用粘性。同时，对于“今日头条”来说，未来的发展不应仅仅面向国内市场，也应积极走向国外市场。
（4）拓展盈利模式
“今日头条”的盈利模式主要是开屏广告及信息流广告为主，依靠个性化推荐算法将广告精准投放。设立特卖频道，在频道上推送淘宝、京东、苏宁等商家产品，赚取广告收入。创建放心购频道，吸引优秀商家进入平台，并为用户推送相关产品，抽取销售佣金。与手机网络运营商合作，推出专属流量包、手机卡等。而目前主要营收来自于广告收入。
我认为“今日头条”同样需要拓展盈利模式，如与视频网站进行合作，推广电影电视剧，从中取得抽成；针对小视频平台的优秀作者，大力进行推广，将其发展为相应的 IP，深度挖掘市场，后期如拍摄相关 IP 电影、网剧等；与网络小说网站进行合作，加大小说的推广力度，从小说的推广费用及打赏费用中获得抽成；与游戏厂商进行合作，多元化布局，游戏攻略、游戏直播、游戏商品购买等，从游戏消费中获得提成；同时应积极拓展线下盈利模式，与线下商铺进行有效合作，在本地新闻栏目及推荐栏目中进行推广，以点击量来计算费用，同时加大与线下合作力度，从单纯的手机阅读新闻到与线下商店合作，提升用户的关注度，加强用户对客户端的粘性。
