经常会在媒体上看到关于今日头条的一些报道,诸如《为激励优质内容创作,今日头条又砸了1000万》、《终于等到你,今日头条推「青云计划」,加大对优质原创内容的扶持》[苏1]
……之类,我们在这些报道中都看出了今日头条对打造优质内容的坚定决心。正因如此,今日头条推广也得到了众多品牌和广告主的青睐与信任,成为他们在内容营销上的一个热门投放渠道。
【首先,今日头条推广的企业蓝V官宣平台,帮助广告主构筑第一权威发声阵地】
有数据显示,如今口碑已成为影响消费者进行品牌选择的一个主要影响因素。因此,今日头条推广通过企业蓝V这一官宣平台的建立,为品牌构筑第一权威案发声阵地,由于企业蓝V是经过今日头条官方认证的,因此,这对于广告主来说是一个天然的权威信用背书,同时,企业可以在主页上进行品牌形象和信息展示,还可以打通企业西瓜、抖音、火山账号体系,实现多元内容运营,更可以通过小程序实现营销和用户的沉淀与转化。
【其次,今日头条推广拥有的信息传播优势,助力广告主实现内容口碑共建】
如今,品牌越来越意识到内容口碑打造的重要性,借着内容传播层面的优势,今日头条推广可以为品牌实现内容口碑的共建。
为了更好地借助内容力量实现口碑共建,今日头条推广帮助品牌进行品牌及营销洞察,通过企业蓝V和媒体矩阵扩散正面口碑提升品牌好感度,同时今日头条推广也联动海量KOL定制化生产原生内容、IP项目等实现品牌和用户的沟通及教育。
【第三,今日头条推广可以助力广告主实现话题引爆】
发起话题容易,但是想要实现话题的引爆则并非易事。但今日头条推广则通过品牌+明星+KOL立体式的传播,成功调动粉丝互动参与,激活品牌粉丝价值,轻松形成二次传播。
具体来说,即首先品牌通过明星、KOL达人定向话题邀约、通过话题征文向创作者邀约、对于一般用户则通过转发抽奖等形式发起话题内容生产,这些创作者会以文章、视频、微头条、小视频、直播、问答等引爆形式聚焦社交声量,其次,通过今日头条的社交+智能分发模式以及优质资源引流的分发优势引爆话题的传播,最后通过粉丝和兴趣用户以及全民的参与,直接实现声量扩散和二次传播。
【第四,品牌可以通过今日头条推广自制王牌IP,提升品牌形象】
目前,今日头条推广出品的自制王牌IP项目有现在比较火的今日头条生机大会、海绵演讲、头条盛典、金字节等。企业和品牌完全可以借势这些王牌内容IP实现内容共创,将这些IP中的内容转化为品牌内涵,实现IP与品牌商业价值的深度捆绑。
在助力品牌营销的过程中,今日头条推广凭借优质内容为品牌做好了传播的基础,并在整个内容营销生态中展现了有力的驱动作用,引领着内容为品牌带来更多的商业价值。
未来,今日头条推广将为品牌带来怎样的内容创新,我们拭目以待。
