做网络营销的都知道，不管是什么样的推广方式，都需要统计各种类型的数据来监测营销推广的效果。所以通常就需要各种统计工具，比较常见的统计工具有百度统计、CNZZ等。随着互联网的发展，越来越的平台，都有了自己的统计工具，比如百度统计就是百度的统计工具，而今日头条也开始有了自己的头条统计工具—头条DMP.
1、什么是今日头条DMP
DMP（Data Management Platform，数据管理平台）
今日头条数据管理平台能实现老用户在头条的 追投、唤醒、复购、拓展 等多种营销活动，较大化数据价值，提升营销效果。
2、今日头条DMP能解决什么问题呢？
（1）锁定人群
基于广告主当前的用户数据、头条广告历史点击用户数据或者其他第三方数据，通过上传IMEI/IDFA的方式锁定这部分人群，进行老用户二次营销，提高转化率，特别适合金融、游戏等领域。
（2）排除非目标人群
通过上传非目标人群的IMEI/IDFA，指定不再将广告投放给某些用户，比如在其他渠道已经转化过的用户或者历史上曾经安装过某个App但又卸载的用户，屏蔽。
（3）扩展高潜力人群
通过扩展获新功能，获取与种子包特征类似的潜力用户，并可自定义人扩展量级。
（4）创建细分人群
通过运算包功能的合并、交叉、排除等操作，您可以创建多种人群细分。例如，通过采用排除操作，从点击人群中排除已下载人群，可生成点击未下载人群，进行追投操作。
不管是今日头条的头条DMP还是百度统计，亦或者是CNZZ，它们的功能大都大同小异，所起到的作用也差不多，只是不同的平台需求不一样，搜索引擎推广有它推广的原理，自媒体有自媒体的原则。合理的利用好这些统计工具，能更好的维护管理营销推广。
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