今日头条能“干掉”百度吗？
发布时间：2019-09-02 17:03 来源： 中国报道
“百度一下，你就知道”可以算是21世纪最成功的标语之一。
2000年1月1日，百度这家号称是“全球最大的中文搜索引擎及最大的中文网站”的公司创立于北京中关村，在国内地位至今尚未被撼动。当字节跳动公司在今年7月底发布关于搜索引擎的招聘启事时，人们不禁好奇：这一次，搜索引擎市场是否会掀起波澜?
百度仍是搜索“老大”
百度并非是第一家瞄向中文搜索的企业。网易公司官网显示，1997年6月网易公司成立，正式推出全中文搜索引擎服务。而在搜狐官网显示，1998年2月，搜狐成为中国首家大型分类查询搜索引擎。
进入市场并不等同于占据市场。网易和搜狐开发的早期搜索引擎均属于第一代目录式搜索引擎，仅能作为网址导航的门户网站，并不能提供搜索结果。
1999年，雅虎中国正式开通;次年9月，Google增设简体中文及繁体中文版本。彼时百度虽然刚成立不足一年，但其凭借技术为搜狐、新浪等门户网站提供中文网页信息检索服务，顺利在互联网信息检索领域分到一杯羹。2001年，百度推出独立搜索引擎，直接服务C端用户，与雅虎、Google三足鼎立。
百度并不是没有感受到危机。2002年3月起，百度内部发起“闪电计划”，旨在9个月内“让百度引擎在技术上全面与Google抗衡，部分指标还要领先Google”。在百度官网的大事记中，百度的“中文搜索体验超越Google” 成为百度对“闪电计划”的总结。
2005年8月，百度在美国纳斯达克成功上市，首日股价涨幅达354%，成为美国股市5年来新上市公司首日涨幅最大的股票之一。就在相同的月份，雅虎计划用总计6.4亿美元现金、雅虎中国业务以及从软银购得的淘宝股份,交换阿里巴巴40%普通股，被阿里巴巴收购。
作为大众互联网的入口，搜索引擎的价值开始凸显，不同类型的搜索产品纷纷入局。2004年，搜狗搜索作为第三代中文搜索引擎产品进入舞台，2年后，腾讯也推出搜索引擎SOSO。2006年，Google正式成立中国子公司，中文名“谷歌”也随之进入公众视野，同年年末，网易也推出了有道搜索的测试版。2009年，微软公司推出了搜索引擎Bing。
玩家虽多，但能与百度竞争力相提并论的却寥寥无几：SOSO、有道没能成功;雅虎中国在被阿里巴巴收购之后也逐渐没落;搜狗、Bing一直在与中国市场磨合;谷歌也因ICP牌照、“地图门”等事件屡屡陷入危机，搜索请求数呈逐年下跌趋势，从2005年的26.9%下跌到2010的11.1%，并最终在2010年退出中国内地市场。
百度大事记在2011年这一栏列出了很多值得纪念的事情，“百度网页搜索市场份额达83.6%再创历史新高”排在了第一条。
2012年，奇虎360旗下综合服务搜索上线，但百度显然不想让出搜索引擎的市场份额，它与360的搜索争夺战激烈异常。
2014年3月，由新华社和中国移动共同推出的盘古搜索与人民搜索网络股份公司推出的即刻搜索合并为“中国搜索”。随着移动端用户的增长，2014年4月，由UC与阿里巴巴共同打造的移动搜索引擎“神马搜索”也跟着出世。
但近20年过去了，百度仍旧稳坐搜索引擎的头把交椅。Statcounter数据显示，截至2019年1月，百度搜索在国内市场份额整体占比71.4%，神马搜索为15.36%，其余搜索引擎占比都不足10%。尽管从PC端来看，百度的市场份额呈现下降趋势，但依然以68.67%排名第一，除360搜索(好搜)占10.33%，其余搜索引擎都不足10%。
一场流量保卫战
流量在当下如此重要。搜索作为流量的入口，也就被赋予了比搜索本身还要“可贵”的价值。
一位资深互联网从业人员分析认为，百度之所以能长期占有市场，“是因为它入场时间最早，牢牢占领了大批流量，培养了用户习惯。除非有一款从根本上颠覆现有搜索模式的产品出现，否则想撬动百度的搜索地位实在是困难，哪怕是头条也不敢打包票。”
流量就意味着资本。在8月5日搜狗公司2019年第二季度未经审计财报电话会议上，搜狗CEO王小川说：“我们认为只要流量在这个地方，收入还是由于惯性会出现稳定的增长。”范楠(化名)在百度做运营已有3年，他认为所谓“全网搜索”，重点在于“全网用户”，而非“全网内容”，“如果没有用户，网络怎么能通得起来呢?流量是支撑搜索的重要一环，流量赚取是我们必然要关注的方向。”
有了流量，也就相当于拥有了流量背后的用户数据，更多信息可以被掌握和挖掘。搜索引擎为用户提供免费的服务，用户也为搜索引擎提供免费的个人信息。范楠认为这样的策略显然是务实的，“用户数据永远比用户本身更有价值。”
用户似乎也逐渐养成了被动推荐的习惯。熵增科技创始人兼CEO杨更则用行动表达了态度。他和团队推出了一款主打用户隐私保护的搜索引擎——秘迹搜索，在他眼里，个性化搜索本身就是一个伪命题，只会让人在信息茧里越陷越深，“我们需要的只是一个信息检索工具，并不希望自己的检索行为被跟踪、打标签，成为信息获取商们赚钱的幌子。”
8月20日，百度公布的2019年第二季度财报显示，二季度总营收为263亿元，同比增长1%，净利润24亿元人民币，同比下滑62%。对于百度来说，流量是现下的优势，也潜伏着危机，这句话同样适用于字节跳动。
移动互联网让搜索市场从PC端向移动端蔓延。余倩自称是手机重度依赖者，平时在工作之余，会在微博检索喜爱的明星、在豆瓣查询感兴趣的电影和书籍、在知乎跟大家讨论对某一事件的看法，如果想知道一家餐厅口味如何，她会直接点开大众点评，浏览器和搜索引擎App反而不会是她第一时间的选择。
这些购物类、地图类、视频音乐类、微信、新闻类、垂直社交类的App已经开始与搜索引擎瓜分流量， 以百度为首的搜索引擎必须要认清现状：曾经的流量红利逐渐消退，竞价排名的商业模式亦受质疑，用户增长也趋向缓慢。
头条系的崛起也离不开流量的加持。4G、移动互联网使得人们的娱乐方式逐渐从图文转向短视频，从一线城市白领到三四线城市及乡村，广阔的下沉市场让头条系把流量红利拿捏得死死的。但流量终究有限，当流量从快速增长进入瓶颈期时，头条系产品需要一个向纵深迈进的缺口。搜索引擎就是最重要的一步。
争夺信息流
“现在，整个信息流在服务和用户之间只有推和拉两个方向，一是拉取用户数据，另一个就是将信息向用户推荐出去。”杨更对《中国报道》记者说。
2001年，李彦宏决定效仿硅谷公司Overture推出的“竞价排名”模式，重新规划搜索引擎的商业化路径。所谓“竞价排名”，指的是企业在购买百度推广的服务后，通过注册提交一定数量的关键词，百度可使其推广信息率先出现在用户相应的搜索结果中。百度按照实际点击量(潜在客户访问数)收费，每次有效点击收费从几毛钱到几块钱不等，由企业产品的竞争激烈程度决定。
2016年“魏则西事件”发生后，百度一直提出要打造更干净的搜索引擎，然而更多问题却被挖了出来。今年1月，一篇名为《搜索引擎百度已死》的文章引起热议，文章提到，百度搜索第一页看到的结果，基本上有一半以上会指向百度自家产品“百家号”，其中不少内容质量堪忧，百度搜索已沦为百家号导流的工具。
在互联网信息碎片化的孤岛效应下，搜索引擎不再能够检索一切，利用、照应自家产品对百度来说顺其自然。360方面在回应《中国报道》记者提问时表示，那些超级APP只能满足用户某类或者某几类的需求，而搜索作为强需求，涉及到方方面面，且要求的答案更加精准和专业，因此搜索引擎仍是用户刚需之一，“尽管互联网巨头们一直都在试图进行‘闭环’尝试，但这样的‘闭环’其实最终还是会对合作伙伴平台开放。毕竟，没有一个厂商或者一个联盟，真正能在移动互联网领域中达到大而全。”
百度、头条都有自己的信息流，但优质内容、“移动生态”依旧是两家公司不能放弃的目标。“搜索更多是工具属性，用户用完即走。但如今，信息流是内容性的应用，短视频等会影响用户的搜索习惯，让用户在搜索信息时的停留时间变久，沉迷度提高。如何增大用户黏度也正是搜索引擎企业必须要注意的地方。”360相关负责人说。
小程序被越来越多搜索引擎企业们瞄准，它既能打开新的流量入口和出口，也有机会解决信息孤岛难题。杨更和他主打隐私保护的秘迹搜索最在意的反倒是如何解决“公平性”的问题——如何使算法对信息来源有理性判断、如何使更好和更重要的信息被标记、释放，怎样提供最优方案，帮助人们获取信息、找到答案。
本文刊发于《中国报道》2019年第9期
记者 左琳
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责任编辑：柴晶晶
