今日头条点击计费好还是曝光计费好

今日头条点击计费好还是曝光计费好

今日头条”是一款基于数据挖掘技术的个性化推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供链接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长*快的产品之一。目前已经拥有2.7亿用户。

投放微信：17620045489QQ：1523631024

　　《今日头条》的优势在于独特的技术算法，除了获得海量的源头资讯外，它*核心的技术就是通过大数精准分析用户的地区、性别、年龄、爱好、习惯和当前他(她)*关心的东西。

　　用户只要使用《今日头条》客户端，系统就会一直进行“你是谁?你要什么?”的计算。

　　“用得越多越懂你”，正是不断挖掘用户的潜在需求，使广告效果达到*优化。

　　头条广告投放有这么几个特点：

　　第一，用户累计量;

　　截止2016年10月，累计用户5.8亿，日活跃用户超6300万，月活跃用户1.35亿，人均日启动次数约为9次，人均日使用时间超过76分钟。

　　第二，基于用户行为分析的投放;

　　用户可使用微信，微博，QQ账号或注册今日头条账号登陆今日头条。根据其社交行为、阅读行为、地理位置、职业、年龄等挖掘出兴趣。通过社交行为分析，5秒钟计算出用户兴趣;通过用户行为分析，用户每次动作后，10秒内更新用户模型。

　　第三，实时的海量数据推荐;

　　实时推荐，01秒内计算推荐结果，3秒完成文章提取、挖掘、消重、分类，5秒计算出新用户兴趣分配，10秒内更新用户模型。

　　第四，精准定位人群传播;

　　根据用户所在城市，自动识别本地新闻，精准推荐给当地居民。可根据用户年龄、性别、职业等特征，自动计算并推荐其感兴趣的资讯。

　　第五，自然语言处理和图像识别;

　　对每条信息提取几十个到几百个高维特征，并进行将维、相似计算、聚类等计算去除重复信息;对信息进行机器分类、摘要抽取，LDA主题分析、信息质量识别等处理。

　　第六，基于机器学习的推荐引擎;

　　根据人的特征、环境特征、文章特征三者的匹配程度进行推荐。

　　今日头条广告投放主要有以下几种形式：

　　1、开屏广告，让人人难逃

　　《今日头条》拥有2.7亿用户，每天日活跃用户2500万人，开屏曝光3200万次。

　　开屏广告展示时间可选择3秒或4秒;可以是静止画面，也可动态效果;可以通过点击进入更详细页面，还可以加上直拨电话等。

　　为让广告效果更优化，系统会设定距离用户上次开屏2小时以上才会投放。

　　开屏广告按日计算费用，选择全国或不同省、城市价格各不相同。

　　2、固定位置(CPT)，我的地盘我做主

　　《今日头条》针对不同地区的用户，自动推送相应的热点资讯，固定位置广告在推荐首页第四位展示(固定在前4次刷新出现)，覆盖全国，CPT具有独占性、强曝光的特点，按日计算费用，十分适合品牌宣传、商家开业、展览开幕、新品发布等。

　　3、按展示量竞价(CPM)，快速覆盖用户

　　《今日头条》推出以千次为单位的展示量竞价广告方式，这种方式价格低、覆盖面广，每千次费用一般都只有十几元。

　　CPM采用竞价的方式，由平台根据设定的地域、年龄、性别、兴趣爱好等条件定向推送。这种模式十分适合面向大众消费的展示、促销、招商等商家，通过展示再引导用户进入更详细的页面，可以大大提高广告收益率。

　　4、按点击收费(CPC)，有效果才付费

　　在网络广告中，*常用的还是关键词竞价、点击广告，用户根据自己的需求设定目标客户，由系统推广后根据实际点击量进行收费，这是*有效的精准投放模式。

　　按点击收费更加适合销售类的产品、招商和平台推广商家。

　　5、个性化推广，客户自由选择

　　除了以上这些外，《今日头条》广告形式也是多种多样，有图片展示为主“落地页”形式，有以图文结合的推广方式，有以软文方式推广文字链方式，还支持APP下载、电话直拨打等方式。

　　有些广告投放专业术语，科普下。

　　广告组：广告组是管理广告计划/广告创意的大单位。

　　广告计划：管理关键词/创意的小单位。

　　广告创意：广告展现的*终形式，包括创意素材、创意标题、附加创意、应用来源等。

　　预算：在指定投放时间段，您对指定投放广告组或计划的支出计划。

　　出价：竞价广告中，您设置的出价代表您愿意为一次点击支付的*高费用，您实际出价一般会低于您设置的出价金额。

　　CPC：按照点击计费，产生1个点击计费1次(第一位计价=第二位出价*第二位预估点击率/第一位预估点击率)。

　　CPM：按照每千次展示计费，每1000个展示(第二位出价)计费一次。

　　*低出价：系统根据广告定向条件历史数据估算出的*低价格，广告客户的出价应高于系统提示的*低出价;

　　尽快投放：尽可能快地投放广告。

　　平均投放：根据一天的流量，匀速投放。

　　按小时投放：根据预算和流量，平均到每个小时进行投放。

　　直达应用链接：点击广告后，“直接到达”广告主“应用”内广告指定的落地页 。

　　下面，我们一起来看下今日头条广告账户的后台。

　　1、今日头条账户后台首页。

　　2、推广管理页面。

　　3、数据报告页面。

　　4、工具箱页面。

　　5、广告受众设置。

　　以上只是今日头条广告账户后台简单的几个页面。从这几个简单的页面，不难看出，今日头条精准锁定目标人群的功能还是非常强大的。

　　头条广告有很多优势，可以根据自己的大数据定位出用户的特性，你大概是什么年龄段的，喜欢关注什么话题，你在什么地方，什么内容的新闻会吸引你。

　　投放的时候就是根据用户的特性，进行精准推送。金融服务就推给平时喜欢看股票信息的人;学习机构就推送给关注教育新闻的人。在进行投放的时候，还可以自己设定目标人群。你是想投给什么样的人，都是有标签可以选择的