短视频,自媒体,达人种草一站服务
我是23号开通今日头条号的,当时尝试着发不了几篇文章,刚开始感觉阅读量一般。直到第三天的26号爆文《致准备白手起家的创业小伙伴,我们该注意哪些?》的出现,着实让我倒吸一口冷气。果真,今日头条的推荐引擎真的很牛逼。很快,阅读量和粉丝就唰唰的上来的。于是,我接连发了一篇爆文,将头条号正式向外推出。
截至今日30号,阅读量已经达10W,粉丝500+,而且这仅仅在7天时间内就完成了。这些阅读量,我们可以用传统网络的“流量”这个名词;而对于一个不知名的网络新媒体而言, 刚开始就可以完成日访问1W+的成绩,在以前是难以想象的事情。我的博客做了3个多月,日流量才达到2000+,足矣证明移动新媒体是新的流量蓝海。
不过今天的主题主要是谈谈新媒体平台的流量转化率的问题。冯东阳在头条号8月份推出广告平台的时候,参与了内侧,发现流量与广告展现率不对称的情况,其实这个是他理解错了。头条号给你开通广告权限后,只有在开通后的文章才可以获得展现流量。细心的朋友可以发现,拥有广告权限的媒体在发布文章是有个广告是否展示的勾选项的,也就是说,你先前的文章发布时,是默认没有勾选广告展现的。所以,冯东阳才会觉得他的广告展现与阅读量有所出入。
我是在28号开通的广告权限,29号通过审核正式上线广告,从数据上看,我的广告展现率与阅读率是不匹配的,为什么,因为我先前的文章还有人在浏览,而先前的文章是不存在广告位的,所以那一部分的流量就基本上浪费了。但是,今后的流量基本上可以实打实的进行展示。
从上图我们可以分析得出,29号我的广告位流量是16000+,广告点击82,点击转化率基本上可以达到0.5%,这一数据和常规网站的联盟广告点击率是差不多的。但是,我想说的是,这只不过是一个开始而已,要知道我才刚经营7天时间。而今天头条的用户基数是非常庞大的,现在安装量就达2亿之多;引用周鸿祎的话,通过免费的内容,去吸引庞大的用户群体,只要找到部分精准的付费用户,盈利是迟早的事情。
所以,玩自媒体的朋友并不用担心收益问题,只要内容够扎实,吸引到更多的阅读用户,获得收益也是迟早的事情。头条号的广告转化率也并没有想象中那么差,广告商自然就会上门来找你。
最后,我想说,头条号相较于微信号的封闭式引流,其开放式的推荐引擎系统更容易让你获得忠实的用户。但是,一个是圈子内的营销,一个是垂直信息的营销;此时,自媒体就可以分成两个大类了。对于初期经营自媒体平台,今日头条更适合垂直泛信息自媒体,而微信公众号则更适合意见领袖的自媒体。当然,如果你的知名度够高、粉丝群体够大,到哪里哪里都欢迎你;如何侧重性选择发展就仁者见仁了。
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