前几日，网上有消息称：今日头条内部信指出，日后在公司层面对外宣传的时候，将统一使用“字节跳动”作为品牌名，“今日头条”不再代表公司整体品牌。4月24日的首届数字中国建设峰会上，张一鸣以字节跳动创始人的身份出席发布演讲。为何今日头条这么低调的完成了一个这么重要的改变呢？
首先是这家公司正在四面出击，攻城拔寨。今日头条是其旗下的移动资讯分发APP，经过这几年的发展，已经坐稳老大哥的位置，正因其以今日头条起家，大众眼里这家公司的品牌就是今日头条了。殊不知，西瓜视频、火山小视频、抖音、悟空问答等都是其旗下的，并且都取得了一定程度的成功。今日头条已经不仅仅是今日头条，它已经发展成为涵盖图文、短视频、问答等多元化的集团业务，所以今日头条已经不再适用作为公司品牌宣传，此时更名，更有利于集团的日后发展。
如果只是因为公司的发展壮大而进行品牌定位的改变那是理所当然，但是这波改动还隐含着另一个层面的因素，那就是进入2018年以来，今日头条一直坏消息不断，接连爆出有关部门的“被曝光”、“被约谈”、“被整改”。
3月29号，央视财经《经济半小时》曝光今日头条刊登违法广告、虚假广告。报道指出“今日头条利用二次跳转发布虚假广告，引诱消费者步入圈套。这不仅侵害消费者合法权益，还危害到相关药品企业正常经营。”
3月31号，火山小视频被爆出存在大量未成年孕妇、未成年妈妈和未成年二胎妈妈的主播问题，有媒体称这将严重误导青少年的健康成长。
4月4日，国家广播电视总局会同属地管理部门严肃约谈了“今日头条”网站负责人，对其长期无视法规训诫、顶风发布低俗、暴力、血腥、色情、有害问题节目等问题做了严肃批评。
4月10日，拥有大量用户和较高知名度的“内涵段子”被国家广播电视总局责令永久关停。因其内容低速。
在这么一大波的负面新闻推动之下，大众对今日头条这个品牌的认知已经发生了改变，所以今日头条急需策略的调整，利用集团品牌的变更来逃离负面舆论的漩涡。
其实我认为品牌名称的变更只是表面上的文章，今日头条“遭此大难”的根本原因在其算法，今日头条以技术算法起家，精准的消灭了用户的碎片化时间和兴趣阅读的痛点；同时，算法过于精准，使得部分用户进入信息偏食，容易造成极端化的结果。
人创造出技术算法，人的价值观会被附加到算法上，但是人的价值观是有缺陷的，所以算法也有其缺陷，如何正确的处理好这个问题是今日头条痼疾所在，哦不，应该是“字节跳动”。
