微信公众号是展会参展商和观众在互联网搜索引擎外，获取展会信息的另一重要入口，也成为了近几年会展企业营销转战的必争之地。微信二维码也以几近简单粗暴的方式，挤满了从展会海报、展会入口、展馆通道到参展企业展位的各个角落，成为展会上无法忽视的常客。
用户为什么要关注你的展会微信公众号？
展会微信公众号的目标用户，必然是潜在参展商、已报名参展商、潜在观众、已报名观众，这些用户希望通过关注微信公众号了解展会上最新产品、技术、展商动态、展会活动、行业新近发生的资讯新闻、展会服务等，据商道文化研究发现，展会资质及行业影响力如何？具备哪些国内外优质资源？专业买家质量如何？有怎样的商业销售机会？有哪些参展企业和展品？同期展会、现场专业活动可获得什么最新行业咨询等，这些与展会关联的核心内容，无论通过什么传播载体，都是其核心受众展商和观众最关心的内容。
例如“中国国际奶业展”的微信公众号，创建了微信微网站，分栏目定制了展会介绍、平面图、同期活动、参展参观申请、展会动态、同期活动、海外展团专题等内容功能，用户登录微信后点击所对应栏目，就能了解展会最核心的关联信息，这也是基于用户需求提升用户体验的基本步骤，而这些涉及微信功能或小程序开发，商道文化可以一站式帮你解决。
千万别想着微信用户就是你的粉丝
企业是功利的，而用户是势利的，他们是微信公众号的受众，也是展会的客户（参展商或参观者），关注和取消关注有可能因为一篇文章、一点优惠，或一次活动，所以千万别想着微信用户就是你的粉丝。商道文化认为，在这个消费娱乐化的年代，用户是否还能成为创意提供者、市场顾问……这完全是有可能的，只要能激发他们的兴趣，并且有足够的价值感。对展会目标受众来说，对其所处的行业无疑是高度敏感的，分享行业的专业知识及行业发展新动态内容，绝对是按需供给。在这个“内容为王”的时代，只有持续为用户提供有趣的、能够获取新知的、可带来商用信息价值的、与目标用户高度关联的内容，才能通过不断传递关键价值信息，撬动其参展、参观欲望和行为。
例如中国国际奶业展微信公众号推送关于进出境乳品检验检疫新规、2015乳业市场分析等行业专业新知，以及中澳自贸协定签署对中澳奶业的影响、2014年末“倒奶杀牛”行业事件追踪等行业发展新动态内容，可达到“吸睛”的传播效果，商道文化拥有一批展会行业的资深记者和教授学者，可为展会提供深度报道和研究。
如何增强用户粘性实现粉丝变现？
微信作为一种革命性的生活方式，正在焊接起传统媒体、渠道与受众、消费者之间的接触断点，公众号已成为强大的沟通平台，并终将成为强大的商务平台。商道文化认为做好媒体是为了吸引用户关注，强化互动才能增强用户粘性，开拓商务才能实现客户转化。很多展会企业通过商道文化定制个性化营销方案，曾开发过的“红包节”“摇一摇”“刮刮卡”“大转盘”“星际争霸”等一系列基于微信公众平台的互动游戏，适合主办和展商在展前、展中、展后增强与展商、观众之间的互动，对于微信公众号的吸粉和增强用户活动度有极大的帮助，另外商道文化还能开发微信报名、免费WIFI、电子导览图、二维码签到、微信路线规划、各展区拥挤程度统计、现场互动工具、在线调查问卷、微信支付包括成交的一系列功能。湖南商道文化产业发展有限公司作为一家集平面、网络、电视、电台、自媒体、户外、楼宇、LED、计算机技术服务及开发及各种大型活动策划及录制、推广于一体的综合性服务公司，以“最优的的资源、最合理的价格、最全面的服务”打造更好的会展行业一站式精准推广服务，不久将在展会行业引进VR全景技术打造永不落幕的展会，敬请期待！
