随着社交媒体的火爆，各大高校纷纷趁势开通新媒体账号。由于微信具有实时推送、一对一营销、高达到率、病毒式的用户推广等特点，在相对封闭的大学校园里，微信公众平台成为校园资讯的主要“传声筒”。一所高校的官方公众号被称为官微，各校官微无论是用户基数，还是传播范围，都具有“得天独厚”的优势。高校官微以内容生产为核心，密切关注校园动态、社会热点，具有稳定的传播渠道和较强的宣传营销能力。除此之外，高校官微也成为未来新闻人才的孵化器，凭借严格的准入机制，择优组成官微的运营团队。然而，在大多数高校借助官微实现裂变式传播效果，融合媒体资源，获得更大的发展空间，打造高校宣传全媒体矩阵时，部分官微由于缺乏专业指导、运营策略，出现转载多、原创少、更新慢、专业化程度底等情况，甚至只能通过蹭热点、标题党等不可持续的方式勉强“生存”，避免停止运营的现象。文章以华南农业大学官微为例，将从高校官微特性、高校官微的功能、高校官微运营策略等方面浅谈高校微信公众号的运营与思考。
新媒体成为促进校园文化，传播校园资讯，引领群体意识，培育大学生社会主义核心价值观的重要手段，因此各大高校也越来越重视官微的运营。华南农业大学新媒体中心是校党委宣传部下属的新媒体运营组织，下设新媒体工作室和铁牛工作室，主要负责华南农业大学官方微博、微信、今日头条号、南方号、搜狐号、网易号、触电新闻、百家号、校园号等多个新媒体平台。团队始终关注校园民生热点，聚焦华农师生，及时报道高水平大学建设新成就，挖掘百年华农的文化内涵。其中，微信公众号粉丝数突破15万，多次获得中国青年报全国高校官微排行榜冠军，多次位居腾讯校园南部明星榜榜首。本文以华南农业大学官方微信为例进行初步探讨。
1 高校官微的宣传特征
1.1 以微信作为主要宣传载体
微信的迅猛发展，给传统媒体（校报、广播台等）带来冲击的同时，也让高校宣传人员找到了新的“传播阵营”。互联网高速发展，人人手机不离身的背景下，借助移动端的优势，微信具有天然的社交、位置优势，实现了信息一对多的传播，互动性极强，受众接收率近乎百分之百，通过手机终端可随时随地进行浏览，充分利用碎片化的时间，与校报、广播台等传统宣传载体相比，不仅更为高效、迅速，宣传工作更到位，而且改变了传统的话语体系，具有强大舆论引导力。作为传统宣传载体“借力”新媒体转型的重要途径之一，微信公众号成了高校官微的新宠儿[1]。
1.2 高校官微，永远代表学校发声
目前，在内容的生产机制上，各大高校官微是以“专职教+学生团队”的模式运行[2]，既能确保官微运营的政治性和全局性，又能兼顾学生充分发挥创造性和能动性，师生联合作战有利于提升官微团队的战斗力。华南农业大学官微的内容生产聚焦在以下几块：校园新闻、深度报道、校史挖掘、校内美景。作为党委宣传部指导下的组织，官微有它特殊的使命和责任：传播正能量，弘扬主旋律，坚持政治性是首要原则，应及时推送国家时事资讯，如《你好，新一届常委！》。除此之外，当学校有喜讯时要及时传递，如《祝贺！华南农业大学刘耀光研究员当选中国科学院院士》；目前，校园的负面信息往往通过新媒体的转发而被放大，对校园的声誉和形象造成一定的冲击和影响，官微就担负起引导舆论，澄清谣言的重要功能，如《“富二代怒砸无人机”事件幕后推手已浮出 华农将用法律手段维护学校声誉》等推送。
1.3 多形态发力多平台联动，全方位立体化传播
目前，新媒体平台遍地开花，哪一个将成为新媒体下一个发展风口仍不得而知。华南农业大学官微除了运营着微信公众号，还有微博、今日头条号、南方号、搜狐号、网易号、触电新闻、百家号、校园号等多个学校官方新媒体平台。多平台联动形成了合力声势，当有校园时事需要广泛宣传时，多个平台的传播有助于社会媒体在引擎上搜索到新闻相关关键字，这种连续多种媒体、多种形式、多个角度的强势宣传，能够营造出强大的舆论传播氛围，增强宣传效果，形成传播辐射效应，有利于满足各类用户需求，为用户提供广泛的信息服务，这种集群化的效果要远远超过官微本身的传播力量。
2 高校官微的定位与功能
华南农业大学官方微信于2013年开通。初步运营时期，新媒体还未大行其道，传统媒体的地位无可撼动，华农官微第一篇推文阅读量仅有12次。短短4年，从0到15万粉丝，数篇破10万阅读量的文章，华农官微成为了校媒界当之无愧的“流量小花”。它是如何取得成功的呢？
首先，高校官微应明确自身总体定位。校园官微的主要受众为在校师生、校友以及关心学校发展的社会人士，坚持用户导向是核心发展理
