原标题：干货∣企业微信公众号运营——升级篇
伙伴们，我是林大大呀，在我们公司，有一个不成文的规定，就是下级管理上级，下级可以给上级布置作业。上一次我们的文案策划所写的《干货∣企业微信公众号运营——入门篇》，引起了大家的关注，大家也都在期待公众号运营的升级篇，于是，用了将近两天时间，呕心沥血写出了这篇文章，有需要的拿走不谢。
企业总是希望用最低的成本，获取最多的用户？经过我们的整理，有效的文案，是能提高转化率高效而成本较低的方法。
然而，绞尽脑汁写过文案的运营人，不免有以下疑问：
精心打磨出来的文案，点击转发却很低？
突出了所有的核心卖点，销售量依然惨淡？
呕心沥血写出的文案，和销售无法挂钩？
由各路渠道引来的流量，却总是转化不成自己的粉丝资源？
那么，今天我就给大家总结三点，如何高效地利用文案策划进行品牌传播。
01
学会为自己的品牌代言
创业初期，你可能没钱请明星代言，那么如何把你的品牌营销出去？把产品推广出去？
幸运的是我们处在新媒体时代，它有一个重要的特征，就是去权威化。
我特别认同刘同说过的一句话：这个时代，你有才华就一定能被发现，如果没有被发现，只能说明的你的才华还不够。
所以，在新媒体时代，一个普通人，只要愿意，且有某一方面的才华，就一定能被发现，甚至也有可能传播到全世界。
在企业经营上，只要我们站出来为自己代言，打造企业的IP形象，既能省下一大笔代言费，还能让品牌更具有人格化，更能受到广泛传播。
那么问题来了，什么是IP？
我们认为：原创、持续并可被识别的具备独特价值观的价值内容集合，就是IP。
如果只把IP理解为一个玩具、一个形象、一个人，就太狭隘了。
产品、人物、精神、内容，solgan、logo可以是IP；
调性、吉祥物、公司名都可以是IP；
甚至，你还可以用IP来造一个节日。
打造品牌IP，可以是创始人的故事，员工的故事，甚至可以是一只猫。英国首相府的“公务猫”非常出名，成了首相府的IP，拉进了首相府跟民众的距离。
聚美优品CEO陈欧最早使用“我为自己代言”作为广告语，这句广告语极具新媒体时代的个性特点，因为表明了鲜明的态度而被世人记住，这也刚好是新媒体时代营销的一种重要方法。
实际上，为自己代言的品牌拓展形态也越来越丰富了。前几年，董明珠代言格力，王石代言万科，褚时健代言褚橙；近来，许多企业在抖音上做短视频推广，品牌推广效果十分显著，带货能力也得到提高。
如梦传媒亦是如此，白如梦老师用自己的名字作为品牌名，logo也是广州如梦文化传媒有限公司品牌创始人白如梦老师的亲笔签名。
可以说，“为自己代言”将是未来许多创业公司必然的选择。
首先，多平台支持，节省巨大流量费用。
当下，各大平台对热门内容的争夺是非常激烈，比如今日头条，一个农村女孩为自己家的柑橘代言，在平台上累积了50多万粉丝，柑橘一成熟就被秒杀，销售业绩突破700多万，平台宣传的力量是不能低估的。
对于创业公司来说，平台的免费宣传品牌能更好提高品牌曝光度，但是，你要学会把你的品牌、产品、创始人、员工打造成好内容。
第二，增强消费者共鸣，让品牌燃起来。
为自己代言，展示你的产品、品牌，展现你的故事、内容，也许在这些方面你做得不够完美，但这样做可以拉进你和消费者的距离，与消费者产生更好的共鸣，有了共鸣，消费者才会自动转发你的内容，内容才会引爆。
第三，和精准用户强关联，会拥有超强带货力。
粉丝多，但是未必都会变现多，关键要看粉丝精准度、忠诚度。这里有两个值得关注的关键词：①精准用户；②场景与品牌的认知关联。
在用户维度上，我们要思考：用户是谁、用户看了什么，用户喜欢什么样的互动。在建立场景与品牌的认知关联的时候，就是要让别人能够联想到。
02
打造一款爆品
在营销之路上，打造一款爆品也是必不可少的。
所谓的爆品就是指，一款引爆市场的口碑型单品，它可以是功能、产品、也可以是平台，重点是够极致。
因为人员和资金的限制，创业公司更应该把力量集中起来，着力去做去打造一款属于自己的爆品。
以丧茶为例，相比于80后爱喝鸡汤，丧文化对于90后来讲更有益于减负，丧文化就像一股清流，大胆的把深埋年轻人心中千万句%$@*#*……高喊了出来。
于是，去年五一小长假，一家“哭着做茶”的丧茶店“沮丧”开业。一下子吸引了广大媒体和网民的广泛关注和讨论。这家丧茶店虽然只开了4天，却赚足了大众的眼球，丧茶成了一个爆款。（当然，丧茶除了打沮丧标签，还把喜茶作为战略的堡垒，成为了爆款。）
2012年6月，“三只松鼠”创立半年，双十一单日销售额突破800万元；2013年1月，单月业绩突破2000万元，跃居坚果行业全网第一。2014年双十一，创下1.02亿元的销售额。生猛的三只松鼠，成长秘密就是爆品战略。
打造一个爆款产品对创业公司的好处显而易见，除了本身的销售收入外，也是非常牛X的内容——自带品牌传播属性。
所以对于创业公司来说，既回流了资金，缓解了资金压力，还省下了大量的品牌传播费用。
那么，如何才能打造一个爆款产品？方法可能很多，每个行业都不尽相同。但据我观察，它们都遵循3个原则：
① 产生强共鸣：
在新媒体时代，共鸣意味着转发量的多少，是品牌传播的基础。对于一款产品来说，它的话题性、共鸣性要足够，才能引起讨论，最终引爆市场。
② 抓痛点：
对一个创业公司来说，独立填补一个空白，风险实在太高，最好的是在一个刚需的行业中，找到一个精准的痛点，去开发产品。
③ 建场景：
几乎所有的爆款，都是有明确的使用场景的。对于要打造爆款的创业公司来说，建立一个场景，让用户身处场景中，对品牌传播、产品销售有很大好处。
03
与一家专业的营销公司合作
现在，网络为我们提供了更多的学习途径，虽然很多人起初对营销并不了解，但能在微博、微信等平台上找到很多学习的机会。
但是，在网上所能获取到的知识也只是非常片面的。若您的企业属于初创型企业或者对您的企划部不满意，没法快速利用新媒体进行传播，那与我们合作是您的不二选择，让您低成本建立一个专业的企划部！
我们的核心团队平均拥有8年以上的工作经验，与我们合作之后，您的文案与策划将由中山大学的研究生执笔，您的设计将由中央美术学院的设计师出稿，您的新媒体运营将由手上拥有数百位网红资源的网红经纪人操盘，同时我们也会带着您针对性地学习新媒体营销，让您与成功之间缩短成本，事半功倍！
长路漫漫，我们共同进步！
接下来将由广州如梦文化传媒有限公司掌舵人、
中国知名作家白如梦老师
亲自执笔《企业微信公众号运营——终级篇》
对于新媒体运营，你们有什么看法
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