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高校微信公众号运营思考
作者：邝木子
吴惠莉
李田恬
来源：《新媒体研究》
2017
年第
24
期
摘
要
随着社交媒体的火爆，各大高校纷纷趁势开通新媒体账号。由于微信具有实时推
送、一对一营销、高达到率、病毒式的用户推广等特点，在相对封闭的大学校园里，微信公众
平台成为校园资讯的主要
“
传声筒
”
。一所高校的官方公众号被称为官微，各校官微无论是用户
基数，还是传播范围，都具有
“
得天独厚
”
的优势。高校官微以内容生产为核心，密切关注校园
动态、社会热点，具有稳定的传播渠道和较强的宣传营销能力。除此之外，高校官微也成为未
来新闻人才的孵化器，凭借严格的准入机制，择优组成官微的运营团队。然而，在大多数高校
借助官微实现裂变式传播效果，融合媒体资源，获得更大的发展空间，打造高校宣传全媒体矩
阵时，部分官微由于缺乏专业指导、运营策略，出现转载多、原创少、更新慢、专业化程度底
等情况，甚至只能通过蹭热点、标题党等不可持续的方式勉强
“
生存
”
，避免停止运营的现象。
文章以华南农业大学官微为例，将从高校官微特性、高校官微的功能、高校官微运营策略等方
面浅谈高校微信公众号的运营与思考。
关键词
新媒体运营；高校官微；校园文化；舆论引导
中图分类号
G2
文献标识码
A
文章编号
2096-0360
（
2017
）
24-0020-02
新媒体成为促进校园文化，传播校园资讯，引领群体意识，培育大学生社会主义核心价值
观的重要手段，因此各大高校也越来越重视官微的运营。华南农业大学新媒体中心是校党委宣
传部下属的新媒体运营组织，下设新媒体工作室和铁牛工作室，主要负责华南农业大学官方微
博、微信、今日头条号、南方号、搜狐号、网易号、触电新闻、百家号、校园号等多个新媒体
平台。团队始终关注校园民生热点，聚焦华农师生，及时报道高水平大学建设新成就，挖掘百
年华农的文化内涵。其中，微信公众号粉丝数突破
15
万，多次获得中国青年报全国高校官微
排行榜冠军，多次位居腾讯校园南部明星榜榜首。本文以华南农业大学官方微信为例进行初步
探讨。
1
高校官微的宣传特征
1.1
以微信作为主要宣传载体
微信的迅猛发展，给传统媒体（校报、广播台等）带来冲击的同时，也让高校宣传人员找
到了新的
“
传播阵营
”
。互联网高速发展，人人手机不离身的背景下，借助移动端的优势，微信
具有天然的社交、位置优势，实现了信息一对多的传播，互动性极强，受众接收率近乎百分之
百，通过手机终端可随时随地进行浏览，充分利用碎片化的时间，与校报、广播台等传统宣传
载体相比，不仅更为高效、迅速，宣传工作更到位，而且改变了传统的话语体系，具有强大舆
