原标题：一个律师运营公众号的一年总结
微信公众号官网上写了这样一句话：“再小的个体，也有自己的品牌”，仿佛在告诉着人们任何一个人在自媒体平台上都可以打造属于自己的品牌。
笔者像很多律师一样，开通了个人的公众号“@法律之端”，不知不觉运营已一年。自去年至今，总体来说运营是很失败的，订阅人数勉强过千。但还是想写这一年的感受，谈不上经验，充其量是近一年的总结。
定位
从项目开始之初，我的定位都很明确，希望建立个法律相关的公众号，希望能认识更多的律师。但一开始实在是不知道该写什么东西，后来索性将自己平时订阅的公众号进行了整理分类，大体分为三类：
1.以@高杉legal、@天同诉讼圈、@金杜研究院为代表的法律实务类公众号，推送的文章专业性较强，内容涵盖范围广，这类公众号也只有@高杉legal、@海坛特哥等少量的个人公众号能够做到长时间的专业文章的输出。
2.以@法客帝国、@民商事裁判规则为代表的案例类公众号，该类公众号充分利用了裁判文书公开这一重大利好，推送裁判案例的研究。
3.另外的一类包括@速递2018、@熊猫法律星球、@智合等公众号。了解行内业态等等。
另外一些非法律公众号如@voicer，@静雅思听等,我一般都不会去看具体的内容,关注的目的在于学习他们的图文排版及文章的运营。
归类后当时想做三个栏目：
新法速递
案例学习
工作技巧与方法
但做了一段时间发现了问题：
新法速递的公众号很多人都在做，但从为了运营公众号而去关于很多自己平时用不到的新法，时间成本上不划算，推送更新时效上比不上专业的公众号运营团队。更为重要的是对自身的业务成长帮助不大。
一开始也尝试模仿@法客帝国等公众号，尝试做些公报案例，后来发现同质化严重。同时很多案例质量并不高，归纳的裁判观点和事实有些许出入。平时关注的这方面公众号有的文章我本人都不会去看，所以坚持了几次也就没有推送了。但必须说明有些同类的公众号是很有价值，对研究某些特定的案例或问题很有帮助，但必须说明的是我个人比较懒的原因没有持续推送。
主要想写一些工作中的心得与体会，文章的思路上也很简单：避免谈逻辑层面的东西而是写一些具体工作中遇到的实际问题。现在更多的是自己常用的一些工具，现在成了本人公众号的推送的主要内容了。今后会写一些我遇到思考，这段时间才想明白，其实每当我在写的过程也是自己思考的一个过程。
因此笔者认为在您想开通公众号的时候，需要依据自己的实际情况进行定位，要是擅长法律文章写作可以每天写热点案例分析；要是喜欢案例研究可以向小甘读判例一样分享判例的研习；可以以自己的日常工作为出发点，分享自己的经验，就像法律之端一样。
排版
笔者认为公众号建立之初都应该考虑公众号的排版，当然排版的目的并不是在于你要把文章做的有多精美，而是我们所书所写最终都是以文字方式来展示于世人。
但是在排版上我犯了很多的错误，浪费了很多的时间与精力，比如和时间和精力学习了下css代码，但自己写出来的还是很丑。
现在主要通过Mark down的书写加上编辑器进行排版。文章从书写到排版一气呵成，节省了大量的时间。
运营工具
1.Sketch
笔者一开始在推送文章时比较头大的就是公众号的首图，因为网上百度等搜索引擎直接提供的图片，质量都不高，更为重要的是随意盗图可能面临着侵权的风险。后来发现了unsplash，就一直从这里下载免费的图片，之后由Keynote进行导入制作，但觉得超级麻烦。
后来知道Sketch软件有一个craft插件可以从unsplash上自动下载并生成图片。Sketch的使用也很简单，在B站简单看下教程即可。
但是在制作首图的时候需要注意因为微信的改版，只有在加和常读的公众号才会显示精美大图。
2.二维码
微信官方提供的二维码真的是很丑很丑，为此很多第三方提供了二维码美化功能。笔者用的是图帮主网站提供的服务，网址为：
https://www.tubangzhu.com/qrcode
3.短链接
在公众号运营的时候，免不了要分享一些链接，但是有的时候链接很长，分享给读者后会影响美观，可以通过http://www.sina.lt/来进行转换。
当然你可以在公众号添加文本超链接。
4.排版工具：Markdown
笔者现在排版使用的Markdown工具是MarkEditor，但您可以使用下面的排版工具：
Md2All 网站，网站地址：
http://md.aclickall.com/
程序猿 DD，网站地址：
http://blog.didispace.com/tools/online-markdown/
5.排版助手
要是您不喜欢Markdown的排版工具可以使用新媒体管家、壹伴等排版工具。
6.图灵机器人
图灵机器人可以接管您的微信后台替您回复一些简单的对话。
同时笔者还利用OneDrive搭建了个共享的网盘以及静态的网页，但是从目前来看没有多大的帮助。
个人建议
一、文章不要给人以时效性
文章一次推送之后还可以进行二次转发及分享,如笔者的这篇文章 在开头表明了行为的时间临近双11,几个月后再次转发会让读者因为是旧文而放弃阅读。但一些新闻、法律评述类的文章除外。
二、一稿多用
投稿，本人今年年初才意识到可以进行投稿,通过投稿来扩大自己的影响力。
多平台发布。虽然做了很多账号如头条号、知乎等，但实际效果不是很大。我自己思考实际效果不大的原因跟自己定位有很大关系。但是就文章而言，知乎导流的效果要好很多。个人认为就特定的问题写的文章会获得很多人的订阅及关注。因此强烈建议在知乎开设专栏。
在写一篇文章的时候我会查看知乎上是否存在这个问题 ，若存在，该问题的关注度如何。要是知乎有同类型的问题，在写文章的时候也要注意行文方式，避免进行不必要的修改。同样的内容可以多次利用以扩大自己的影响。
三、注重文档之间的内部链接
有的时候写出多篇文章内部之间是有关联的,注意彼此之间的链接,可以提高文章的阅读量,进而促使更多的用户订阅公众号。
四、尽量减少错别字
尽量减少错别字,说实话,这是笔者这一年来经常犯的错误。过往推送的文章错别字还是有些多的,有两篇文章还漏了配图。后来只能单独推送一篇之前致歉的文章。
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