第1章 微信公众号是座金山 // 1
1.1 微信体量大， 7.61亿用户，中国第二 // 1
1.2 整合QQ空间+搜狗+微博+N相关方 // 4
1.3 开放平台:工具和插件随你用 // 5
1.4 移动社交平台:强关系+弱关系，一网打尽 // 9
1.5 商业闭环:发布+传播+咨询+下单+支付+售后 // 11
1.6 50万公众号用户，千万级年收入 // 13
1.7 小县城的本地微信14天吸粉7万 // 15
1.8 小米9个客服，回复100万粉丝/天 // 18
第2章 公众号四大运营模式 // 21
2.1 自媒体模式:吸粉+内容 // 21
2.2 卖货模式:吸粉+卖货 // 25
2.3 品牌模式:宣传窗口+舆论通道 // 27
2.4 后勤模式:维护老客户 // 29
2.5 罗辑思维公众号卖什么火什么 // 33
2.6 不是papi酱的自媒体如何生存 // 37
2.7 经典绘本的卖货模式 // 39
第3章 公众号的申请与查询 // 41
3.1 如何让申请公众号变得容易 // 41
3.2 选择订阅号还是服务号 // 44
3.3 如何查别人做的公众号关注量 // 47
3.4 如何研究并克隆公众号达人 // 49
3.5 从一个公众号的崛起看引路人的价值 // 54
第4章 公众号的规划与取名 // 60
4.1 需求定位:解决什么需求 // 60
4.2 价值定位:为用户带来什么差异化价值 // 62
4.3 优势定位:你比竞争对手好在哪里 // 65
4.4 怎样给你的微信公众号取名 // 69
4.5 用户画像:性别+年龄+收入+学历+城市 // 74
4.6 一句话形容公众号定位 // 78
第5章 公众号运营的6个大坑 // 81
5.1 ?方向不对:向移动互联网运营人士推送心灵鸡汤 // 81
5.2 质量低劣:发一些烂大街的文章 // 85
5.3 转发为主:没有灵魂的文章，不看也罢 // 87
5.4 吸粉机器:把公众号当成一切流量来源 // 89
5.5 广告机:把握不好广告的"度" // 93
5.6 水分太大:眼里只有粉丝数 // 102
5.7 非原创渠道:博客+百科+社交媒体+新闻客户端+对手公众号 // 108
5.8 原创渠道:搜2小时资料+挖掘要点+创作+总结 // 111
第6章 如何让公众号变成流水线模式 // 117
6.1 大规划:提前准备30天的内容 // 117
6.2 推送多样化:文字+图片+语音+视频+互动游戏 // 118
6.3 如何招募写手去创作 // 121
6.4 如何与同行互推去增长粉丝 // 123
6.5 时间设置:同一时间推送，粉丝到点就看 // 126
第7章 让粉丝忍不住去点击的7大标题 // 130
7.1 私密:我可以偷看女生的手机吗 // 130
7.2 权威:清华校长履新前最后演讲:平庸与卓越的差别 // 132
7.3 疑问:产品经理范冰冰做对了什么 // 134
7.4 情绪煽动:90后的创客们玩新招，再不关注市场就被抢光了! // 137
7.5 利益诱惑:身价千万背后的生意经 // 139
7.6 共鸣话题:天津上班族那些事，赶紧对号入座 // 141
7.7 热点内容:男票当找宋仲基的6点原因 // 143
第8章 种子用户及吸粉方法 // 146
8.1 种子用户期:愿意分享+主动转发+经常互动 // 146
8.2 种子用户的质量比数量更重要 // 149
8.3 首批100个种子:同业合作伙伴 // 153
8.4 邀请机制:邀请大咖，发挥明星效应优势 // 154
8.5 如何让执行更有效率 // 155
第9章 初始用户期吸粉方法 // 161
9.1 初始用户期:绑定擅长渠道 // 161
9.2 设计KPI，让目标量化 // 164
9.3 微信群吸粉方法 // 167
9.4 QQ群吸粉方法 // 170
9.5 QQ空间吸粉方法 // 172
9.6 软文推广:原创文章+各大媒体平台发布 // 173
第10章 用户增长期吸粉方法 // 176
10.1 用户增长期:互推+联盟 // 176
10.2 小号导大号:通过小号互动为大号引流 // 179
10.3 订阅号互推: 找相关号，每周互推 // 180
10.4 加入微信公众号小联盟 // 184
10.5 微博大号推广 // 185
10.6 活动推广:发起活动，赠送折扣礼品 // 187
第11章 利用大数据分析运营效果 // 193
11.1 你是有数据感的人吗 // 193
11.2 如何对数据正确解读 // 195
11.3 大数据有哪些来源 // 197
11.4 如何看微信后台公众号数据分析 // 199
11.5 粉丝增长来源分析 // 202
11.6 大数据图文阅读分析 // 204
11.7 大数据转化率分析 // 207
第12章 资源积累:背靠大树或成为大树 // 210
12.1 综合性联盟:普遍性撒网，重点性合作 // 210
12.2 行业性联盟:多支持、多围观 // 213
12.3 自建联盟:整合资源，做流量平台 // 214
12.4 如何组织线下活动 // 215
12.5 如何撰写行业文章 // 217
第13章 粉丝互动:如何让粉丝愿意一直跟随 // 221
13.1 确定平台调性:差异化+人性化 // 221
13.2 备料:千万百计找内容 // 223
13.3 如何设置关键词自动回复 // 225
13.4 如何发送文章总目录 // 227
13.5 活动策划:免费赠送+干货+奖品 // 228
13.6 及时回复粉丝 // 231
第14章 如何通过软文植入盈利 // 234
14.1 植入广告的盈利方法 // 234
14.2 "蛇头虎尾"模式，切忌开门见山 // 237
14.3 由浅入深，提高受众卷入度 // 238
14.4 抓住近期热门事件 // 240
14.5 文章内容一定要有料 // 242
14.6 植入软性广告时机 // 243
14.7 配上图片给文章添色彩 // 244
14.8 60后大哥靠一篇软文年入500万案例解析 // 246
第15章 如何通过线下活动盈利 // 249
15.1 寻找冠名广告商 // 249
15.2 收取活动报名费 // 250
15.3 向VIP用户收费 // 253
15.4 如何寻找活动场地 // 254
15.5 如何策划一个成功的线下活动 // 255
第16章 自营微店或代发微店 // 258
16.1 如何寻找安全、性价比高的货源 // 258
16.2 如何选择物流平台 // 260
16.3 如何对微店产品进行推广 // 262
16.4 如何进行关联产品推广 // 263
16.5 通过公众号，月入过万的网红微店 // 265
