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电视台微信公众号的运营策略分析
作者：潘艳艳
来源：《新媒体研究》
2018
年第
01
期
摘要
新媒体时代的到来，使传统媒体行业面临着前所未有的机遇和挑战。微信公众号以
传播速度快、受众面广的特点在近些年广受人们青昧。越来越多的新闻网站、传媒机构都有了
自己的公众号，便于及时向受众推送信息。对于电视台来说，创建和运营自己的微信公众号，
是顺应时代发展的必然之举。文章就目前电视台微信公众号的运营现状做了详细研究，提出了
运营、维护微信公众号的建议。
关键词
电视台；微信公众号；运营策略
中图分类号
G2
文献标识码
A
文章编号
2096-0360
（
2018
）
01-0014-02
微信，以其精致、友好、便捷的通讯特征迅速征服了很多粉丝的心，一跃成为目前使用群
体最广泛的即时聊天工具。微信在发展过程中应时代要求逐渐推出了微信公众号、红包、摇一
摇功能，其中微信公众号这一功能受到了各界媒体、企业及个人的关注。利用微信建立公众平
台，精准地向目标受众传播有价值的信息，已成为受众青睐的一种传播形式。电视台在目前竞
争激烈的新媒体环境中也纷纷建立自己的公众平台，并加以运营、维护，结合传统栏目形式，
共同为电视节目的宣传工作发挥作用。本文对电视台微信公众号的运营情况进行研究和分析，
提出了相应的运营策略。
1
电视台开设微信公众号的重要性
电视媒体是我国最早的信息传播方式，随着信息化的发展，电视单向传输的特点已经不能
够满足观众的需求，更多的受众需要的是能够提供双向互动的、为目标群体量身打造的信息传
播形式。电视台建立微信公众号，能够尽可能提高电视台的曝光率，同受众之间建立联系，提
高宣传效果，增强自身的竞争力。
2
电视台微信公众号发展现状研究
2.1
传播方式急需整合
目前很多报刊、电台、电视台等传统媒体都已经建立了自己的微信公众平台，如人民日
报、中国之声、各地电视台等。微信公众平台为这些媒体提供了新的发展机遇，同时也是挑
战。随着建立公众号的传媒机构越来越多，电视台作为传统媒体想要在微信公众平台中脱颖而
出，就要在竞争激烈的环境下增强自身的编辑能力和运营策略。但目前统计资料来看、多家电
视台的微信平台通常只有内容展示、没有主动进行资讯传播，实质传播内容欠缺。目前的电台
电视台微信公众号的运营中盲目跟风的比较多，真正理解微信公众号传播特征的少。传播的形
态、方式亟需得到进一步反思和整合。
