浅谈微信公众号运营心得
（孔立）
运营微信公众平台目的
：广告推广、通过微信关注粉丝获取商业价值；
广告主要推广途径
：
图文消息推送、模块链接（即微信菜单）
；
实现价值的核心
：图文消息的点击量（阅读图文消息的人数）
，
一条消息的
价值是通过粉丝阅读点击人数体现出来的
，如果消息没有人阅读或阅读的人很
少、就算我们设计得再精美、再有价值也等于百搭。
消息点击量通常用图文转换率来衡量：点击阅读人数与消息送达人数（即
微信关注人数）比值，而影响点击量的重要因数是：
1.
图文消息的吸引力
2.
微信粉丝的属性、看他们喜欢那方面的知识。
通过了解各种微信公众平台得出的个人见解：
定位明确、专业型，这种运营模式主要是那些实体业务很强、有很高的品
牌形象、微信对他们来说只是一个与顾客的业务沟通解答工具，微信关注人数
主要与他们的业务量有关。
举个例子：交通银行微信关注人数上千万，关注的人主要因为可以通过微信
查询自己信用卡的相关信息、比如办卡进度、信用额度、还款期限等，其微信
的价值主要体现在微信菜单接入的业务功能，推送的图文消息一般也就
1000-
2000
人看、转换率都是在千分之几、基本上可以说交通银行微信推送的消息基
本没有人看。也订阅过几个做专业设计的微信、做得也很专业、推送的消息和
构造都很好、图文阅读量都是
500
人以下，专业性的东西除了对很热衷的爱好
者而言是很枯燥的。
非专业型、有广告时打广告，没有有广告就推送娱乐消息，五花八门只要
搞笑、吸引人的都推，广告一般都是插在娱乐图文消息里面，关注人都非常高、
阅读量上
10W
人是常事，通过这种方式推广的活动广告传播率也很高很广，但
这种模式给粉丝留下的品牌性不强。
