打过一年多互联网金融新媒体运营的酱油，这里需要highlight的是，我当初主要负责的是，初创互联网金融企业的新媒体运营的公众号内容运营。分享下运营金融类微信公众号的亲测案例。
1.公众号定位：
当初（2015年）给手头运营的公众号定位是：金融资讯分享平台（听起来很官方，没错，老板的指示），种子用户：公司员工+零零散散母公司老客户。每天定时发送从其他平台转载的金融资讯（当然，保护版权，从我做起，每次都会标柱文章来源）。效果如何？
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老实说，效果并不好，因为第一粉丝基数不多，且目标用户不明确，第二多数金融知识过于枯燥，过好的原创内容需要申请版权，花费不少时间成本。所以，在数据不漂亮的情况下，我打算从定位上先突破：有成家打算+已组建家庭的群体，将我的目标群体精准化后，我的内容也会因此改变定位，往这些群体考虑。于是，原创来了：
2.原创内容矩阵：
基于我的定位，我把内容的范围圈在：与以上群体有关的内容上（主打该群体理财需求点，如：如何在x年内成为有房一族等等，以及该群体心理情感需求为辅助，如，在大城市，我们除了奋斗还做些什么？）
辛苦写的内容不能只放在公众号上，利用好其他新媒体，也能从中导流到公众号，如头条号、UC号等，还有N多理财相关平台，逐步去push原创理财干货（这里建议就多放理财内容了，因为圈回来的粉丝也会符合自己的定位）
经过一段时间的沉淀，可以捞到一些精准用户（多跟踪数据，多复盘）
（2016年，已经为公司3个金融号成功开通了原创号并拿到了流量主，以及其他自媒体平台的相关邀请）
3.理财活动定期激活
利用内容吸粉还是比较局限的，上线各种好玩的理财相关活动，在一定程度上，促进用户的留存，甚至能产生转化（这里还看贵司是否售卖理财产品了），当然，最好的结果是，能利用这些活动吸引更多新粉丝。
比如，在当初我接手第一个理财活动的时候，活动目标导向是，用户微信授权公众号，购买我们某款理财产品（具体投资金额kpi就不透露了）。当时我打的是存钱概念（那时候这类活动还不是很多，现在金融平台还蛮多的了），让用户在H5活动的页面上，自己输入本金等，可以算每年下来能攒下多少钱，通过形象生动的活动页面看到原来每年那些不知道花到哪里去的钱，是因为没法强制自己存钱，然后就balalala，引流去了产品购买页面，还会送xxx礼品、加息券等等。
（做活动切记做减法，特别是理财H5活动）
还有一种活动类型，是理财干货类，找到合适的理财达人等，粉丝参加课程的方式可参考“馒头商学院”的报名方式（了解下裂变海报的玩法），实现裂变吸粉。
4.搭建微信群维护新老用户
以上，包括日常的用户运营，最快触及用户的，还是微信群，虽然现在还是蛮多人抱怨做成死群了，但我这里想说的是，更多的死群死在不够用心。
（我曾经进过不少金融微信群：这里不得表扬下阿牛定投的微信群，这帮鸟人在群里谈天说地，但主线还是在理财、金融、股市等等上面，牛人比较多，分析起金融来一套一套的，当然，离不开群主的及时引导，而理财播报的微信群，借助的是生活场景化，年轻人居多，好规划的微信群也是类似的）
定规则，但不定死规则——筛选活跃用户协助管理——安排水军多抛讨论话题——内容和活动定期推送，管理员或水军引发讨论或传播——产生UGC或了解用户更多需求——为公众号持续输出内容或激发下一次活动的idea
来个总结吧，公众号只是我们运营的一个工具，别不把它当回事，也别太把它当回事。从公众号这类新媒体去发散，你可以看到，我刚刚讲的，不管是内容运营、活动运营，还是用户运营等等，都是贯穿在整个运营体系里面的。So，剩下的，你就自己去YY了。毕竟，不管是啥金融平台，还是其他行业，万变不离其宗，找到自己的亮点处，围绕运营体系，发展属于自己的树状脑图......
---2019年最新更新-----
新媒体的方向变化太快 ，我最近已经开始研究试水财商短视频了
