企业怎么运营抖音?运营社最近也一直在探索 ,这也是我们也比较头疼的问题。
不过周二,我们邀请了一位老司机,来和大家分享“企业如何运营抖音” 。
听完后小编觉得干货满满 ,瞬间感觉运营社的抖音号有希望了。
不过小编也发现,这套方法同样适合 3-4 人团队,如果只有 1 个人运营也是可以的(就是有些吃力)。
那我们先来介绍一下这位老司机丁其骏:
他是萤火虫 TV 的创始人 ,曾服务过邻趣 、新东方、旺旺集团等,仅靠 3 条抖音视频,就获赞百万 。
他们公司先后孵化了太阳猫、喵招等头部节目,旗下节目累计播放超 15 亿。
这几年的实操经验 ,让他总结出一套:企业打造爆款抖音号的方法论。
接下来,就请我们的老司机和我们分享具体内容啦~
今天的分享,我主要分为 3 个部分:
●介绍抖音企业大号 ,分析可以借鉴的点和不能踩的坑
●实操分享,企业运营抖音的 3 大必备思路
●企业运营抖音,有哪些必备实操技巧
01
抖音企业大号有哪些可以借鉴?
在讲如何运营抖音之前 ,我们先来看一些抖音的企业大号 。
可以借鉴他们在抖音做的尝试,也可以看看有哪些坑不能踩。
我将这些大号分为了 3 类(这 3 类很重要,大家务必牢记):
第一类是人格化选手 ,将品牌账号,具象为鲜明个性的抖友,然后只让一个主播出镜。
支付宝和小米都是这类的好手 ,它们通过拍摄一些搞笑的段子和场景,达到了一定的传播效果,同时又能把品牌植入进去。
支付宝是这么做的 ,它会拍摄和支付宝功能相关的内容,比如蚂蚁种树 、花呗,又或者办公室场景的搞笑段子。
其实分析自己的产品属性 ,找到抖音用户和产品的连接点 。
第三类是技能型选手,吃喝玩乐分享老司机,搬运品牌内容 ,偏垂直、重产品服务。我们以 Adidas 和大众点评为例。
邻趣是一个万能跑腿 APP ,平台上大概活跃着 1 万多名的跑腿小哥 。
可以满足各种跑腿需求 ,比如你可以在上面叫一个小哥,帮你去排队买个药。
接到 case 之后,我们团队的第一步 ,就是分析如何把这个品牌给人格化。
邻趣其实是提供的是跑腿服务,但是这个服务是由跑腿小哥完成的,所以跑腿小哥 ,其实能很好的代表邻趣的服务 。
于是我们就把跑腿小哥作为人设,并且放大万能跑腿、强调速度快的特点。
重头戏来了,如果内容只是跑腿送东西 ,就是显得有点太普通了。
于是我们的编剧团队,会针对跑腿小哥,量身定做一些脑洞大开的单子 。
比如我们这边的一个跑腿小哥 ,他可能会接到一个单子,要完成客户这样一个需求,让女朋友开机回电话。
它们的目标用户 ,主要是女性和小孩。
根据这个异性相吸的原则,我们在人设上有一个想法,设立这样一个形象 ,有小孩的木匠老爸,通过木匠这门手艺,给孩子做各种好玩实用的产品 。
这个节目我们的主要定位是,走暖心和有趣的路线。
不过作物这档节目 ,还没有正式发布。那我们是怎么决定,要设立这样一个形象的呢?
我们通过大量的阅片,寻找抖音中 ,可能给我们带来灵感的一些视频 。
研究发现,技能强的人设,是非常受欢迎的。比如办公室小野的小野、李子柒 、还有最近比较火的山村小杰。
这些都是把能工巧匠的人设 ,加载到一个网红的身上,然后设置山村、农村、办公室这样场景,进行二次放大 。
所以我们通过技能+场景 ,推出了一个万能木匠老爸的人设。
第三个案例,我们讲一下我们自有的 IP,太阳猫早餐。
有了团队之后,就要开始内容分析和定位了 。
我们要分析所属的品牌和产品,它的目标人群是什么样的人。品牌中是否能找到一个着力点 ,能把品牌的形象,具象化成人格化的形象。
怎么判断脚本是否优质呢?
你要看最后的反转,是不是令人意想不到?如果自己无法判断的话,还可以请同事或者是朋友来看 ,问他们有没有眼前一亮的感觉 。
这里还要提一下脚本的开头,其实 15 秒的视频,我们尽量可能要把精彩的内容 ,呈现在前 3 秒,甚至是前 1 秒。
可以是用美女来吸引大家,也可是内容 ,能让用户一开始就有一个好的视觉效果,中间可以适当保留悬念,最后的时候揭悬念,或者是来一个大反转。
这样用户就会期待看下去 ,能够提高完播率,得到抖音更多的推荐 。
并且视频只有 15 秒,在这么短的时间里要吸引用户 ,台词要注意节奏的紧凑。
然后再是拍摄,最后再进行后期的制作以及配音。音乐的选取很重要,视频包含很多反转 ,所以音乐要体现出这种反转 。
等到节目全部制作完成后,就是上传发布,以及后续的粉丝维护问题了。
下面呢 ,我会讲一讲抖音的一些规则,和细节的维护。
发布视频的时候,我们建议封面要精美。
等到你有一定的粉丝积累之后,你也可以建立一些 QQ 群、微信群 ,进行维护 。
我最后再说一些小 tips:
其实我建议前期,要多花点时间去找内容和方向,可以找一些对标对象 ,和他们做一些差异化的区隔。
先积累一些视频内容,等到你们拍出了,大家都觉得比较满意的视频之后 ,再进行发布。
发布频率呢,建议一周 2-4 更,能够保持粉丝的活跃度,也能保持内容质量 ,有足够的时间去选题和策划以及制作 。
04
总结
好了,今天丁大佬的分享到此结束了。
作为运营社的编剧,自我感觉收益良多 ,所以想在这里想总结一下我的心得:
1)内容要人格化,分析自己的产品属性,找到用户和产品之间的连接点
2)要有完整的规划 ,有统一性和连接性;要有针对性
3)脚本要将精彩内容呈现在前 3 秒,中间设置悬念,最后来一个大反转。
4)后期制作的时候 ,音乐选取,要能够符合反转的剧情 。
5)上传视频的封面图要精美,可以自己制作一帧当作封面图;同时要设置引导用户评论的语句。