玩过百度竞价的人都知道 ，竞价是份花钱的工作，经验都是花钱积累起来的，如何玩好百度竞价，其中一个很核心的关键就是对关键词的掌握。
(数据图一)
观察
展现量的多少?由出价高低，匹配模式不同设置，以及外界人群在各地区各时段不同的检索量决定。
点击量的多少?展现量高低最终会决定点击次数的变化，受众群体曝光率越高 ，受众点击也就越大，展现和点击这两者关系是密切关联的，也由出价 ，匹配模式的设置以及创意的撰写会产生不同变化。
点击率高低?点击率作为点击/展现的计算值，点击率的高低我们可以作为衡量排名高低标准，点击率越高也代表排名创意越好 。
消费的高低?这个数据指标是最敏感的 ，也是最为关心的，每次查看关键词数据时我们总会优先将消费这栏数据指标作为第一位进行升序排列，高消费的关键词集中在哪些?消费是否合理?
点击均价的高低?点击均价=消费/点击 ，单次点击均价是不会超过我们设置的出价，我们在出价的同时，心里就做好单次点击均价的预测结果。
(数据图三)
判断决策
1，关键词出价提高或降低?
每个关键词有了数据之后 ，流量多少，消费高低，我们都可以通过出价和匹配模式合理控制，但是什么类型的关键词该提升流量和消费?什么类型的关键词该控制消费降低出价?
在我们前期构建账户分词阶段 ，精准词、意向词 、流量词等;我想就做好了关键词分类工作和评判标准，在对这个词的意向程度进行合理出价，精准词的出价会高于意向词 ，意向词会高于流量词 。
上面有说过“便秘 ”这个关键词有利有弊，可以判断为意向词，消费占比前10就可以 ，如果想让该关键词获取更高展现资格以及更多点击量，可以小幅度的提价0.2元或0.1元，注意出价一般建议微调 ，在出价提升之后关键词数据会有微幅度变化，展现，点击 ，消费等;数据指标会有所提升，后续要做好和之前的数据对比观察。
2，匹配模式调整
以上描述过;此设置只对应搜索词数据来放宽或收紧关键词的流量。在账户关键词在满足的状态下，匹配模式我一般不会随意变换 ，除非为了扩展更多的检索词和出低价跑流量模式外。
如果匹配模式从“精确”变更为-“短语-精确包含或同义包含”，展现量会得到一定提升，关键词也会匹配到其它相关性的词 ，但数据会更加多样式，会造成更多的数据负担，对关键词流量好坏数据难以掌握 。
关键词我一般喜欢精准玩法 ，但是要保证账户关键词充足的状态下这样投放，前阶段投放关键词也可能是短语-核心或同义包含，先跑出数据 ，在把没有挖掘到的搜索词都加上，但后期账户投放到一定程度，关键词匹配模式我会设置精准模式跑 ，因为这更便于我精准把控制每个关键词的流量大小，匹配模式有利有弊，看每个人不同的玩法。
3，优化创意
优化创意最终目的是为了获取更多点击流量 ，如果我的广告排在第三位，创意标题和内容，都是紧抓关键词和客户心理去写的 ，你的广告肯定会优先截留客户的点击。
在优化创意过程中，我们一定要清楚了解自己推广的落地页内容是什么，创意的描述一定要紧扣落地页的内容 ，如果想要不断提升创意质量，就要做到这些;
网民检索词-触发关键词-展示推广创意-进入落地页，这四者为一个网民的搜索浏览行为 ，我经常会去搜索自己的广告创意描述以及参考同行，在脑中会浮想正常网民的搜索需求行为，自己的创意还有哪些不足 ，还需要优化添加，只有这样做才能把创意优化到真正理想阶段 。
后续对比
每一次对关键词的调整，数据会有不同幅度的变化，我们要做好过后的数据观察对比 ，养成记录习惯。
今天我调整这个关键词出价或匹配模式，过后要观察这个关键词是不是展现点击有明显提升，来源的流量是否精准匹配 ，消费是否控制在更合理的范围内。
可能对数据敏感的人会用excel表格统计每天账户消费最高的关键词对比，有调整就会变化在总结，这就是把竞价数据统计做到最极致的地步 ，做我有所需的数据采集 。
账户关键词的附属工具“标签 ”是一个很好地运用工具，可以方便我们调整后快速搜寻。
以上为个人sem关键词实战记录分享，如果你对百度竞价也有研究 ，可相互探讨。
其次投放好一个账户你要做好以下几点：
1，账户结构要清晰合理，这是投账户的开端 。
2 ，数据统计方向;时段、地区、关键词主要消费和流量分布占比;这些要做到心中有数
3，任何调整，都要有依据去进行，不能凭空想象去做。
4 ，自己推广优势是什么?所欠缺的是什么?该怎么去做?以及分析同行的优势是什么?
5，多做有结果的事，不要做无用功。
