今天，我来讲讲如何《像画画一样写文案》 。我们上大学的时候 ，经常要交短片作业。这个时候，各个专业的鄙视链是这样的：
学3D动画的羡慕学二维平面动画的;
学动画的羡慕学导演的;
学导演的羡慕学小说的。
你们猜，这是为什么?
同学1：都是觉得别人比我们好
同学2：因为脑子里面没有故事画面
同学3：画面越多越难?
同学4：学小说的用文字就能描述出画面
同学5：小说最简单
同学6：不用画出来
同学7：不用工具就用大脑
同学8：小说的画面很强 ，通过文字能自行脑补
同学9：画面感，细节
同学10：写字最简单
同学11：原著才是一手信息
同学12：发量
同学13：这对我真是新的东西啊，好好听
同学14：文字的想象空间最大，3D要全方位展现
你们想多了 ，大学生哪儿有这么深刻的见解 。
交作业的时候只有一个想法，越简单越好。
3D动画制作一秒的镜头，要建模 ，渲染，熬好几个晚上。
二维动画只需要用数位板画画就行了，但一秒钟的动画 ，需要画24帧。也就是交一秒钟作业要花24幅，交1分钟作业要画1440幅，交5分钟的作业……所以学动画的很羡慕学导演的 。
我们想要什么镜头 ，直接拍就行了。但是学导演的，想拍一个镜头，得花不少功夫啊 ，比如我想拍一个城管追着卖糖葫芦的老爷爷跑的画面。但是学导演的，想拍一个镜头，得花不少功夫啊，比如我想拍一个城管追着卖糖葫芦的老爷爷跑的画面 。我如果想拍一个《林黛玉进贾府》的镜头就更麻烦了 ，哪怕一秒钟，我得建一个贾府。
所以学导演的很羡慕学小说的，为啥?
想要什么画面都行 ，不需要3D建模，不需要一秒24张图，不需要场地布景演员服化道 ，一支笔，就够了，大闹天宫也可以 ，阿凡达也可以，刘姥姥进大观园也可以，翠果打烂她的嘴也可以。
一支笔 ，啥都有了，所以，我们拿着手里这支笔，如果不用心写点文案 ，而是每天就写一些：女人要爱自己，这样简简单单的句子 。
动画系导演系特效系的同学们在九泉之下也不会安心的!所以，我们要先有【骚起来】的意识 ，再有【骚起来】的能力。
正好举个例子，咱们来练练笔，比如说咱们抢跑季这个群里 ，有一位同学，每天跟着大家一写，越写越写不出来 ，交不上作业，快崩溃了。
他说：“我写不出来，崩溃了 ，眼泪一直流 。”你们看完觉得他有多崩溃?如果100分是满分的话，他崩溃了多少分?
同学1：10分吧
同学2：10分吧
同学3：50
同学4：也就20来分。
同学5：没觉得多难过
同学6：20分
你们看，这就是没有画面感的句子，哪怕他已经崩溃的在割腕了 ，我们透过句子也感觉不到(你们看，我说话的习惯就是很喜欢加一些让你们有画面感的词，虽然这些词基本不能播出)。
“我写不出来 ，崩溃了，眼泪一直流 。 ”
——如果把你想表达的内容，轻描淡写的带过 ，这就太敷衍了，就好像你明明能用一支笔构筑出哪吒闹海 、星球大战、哈利波特大战伏地魔这些名场面，但却写了两笔就放下了。
那么 ，课代表们，咱们来练练手，你们看看怎么能把这个崩溃 ，写到50分。10分：“我写不出来，崩溃了，眼泪一直流。”50分：请大家现在动笔写写试试 。
纯儿：我从睁开眼睛就在想要写什么，想到上厕所忘记带纸 ，煮 面忘记关…甚至连午睡都梦到我在写文案。然而我居然
还想不出来，马上就要交了，我该怎么办?就好像语文考 试剩下10分钟 ，而我的作文还是空白的，还想不到该写 什么，好崩溃啊!
杨白：我的拇指放在屏幕上一小时 ，打了又删打了又删，天知 道我在干什么? 于是，只能一枕头砸自己脑袋 ，好了，我脑子里的水慢 慢出来了。
萃儿：我手心沁汗，眼冒金星 ，脑子里却还是一个字都没浮 现，是不是唯有泪千行才能哭倒李白祖坟，让诗仙赐我 支妙笔生花
李洁：明明脑子里都是想说的话，可是字到笔尖 ，却1个字也写不出来 。手在抖，汗在流，眼泪在眼眶里打转 ，太奔溃了
怡玲：看着一箩筐揉碎的纸团，我拼命地抓拔自己的头发，写不出来 ，实在写不出来，奔溃到只想把自己关在房间里，一个人哭泣
蔓蔓：时间一分一秒过去 ，作业一份份上传，可是，不是她 的。 时间一天天一晚晚过去 ，作业流水般上传，可是，还是不是她的。
她的灵感在哪儿呢?她的作业在哪儿呢?不知道 。也许，就在下一秒?
可以了可以了 ，精选了几份很有画面感的60分以上的崩溃，这几张截图是会让我想立刻转账过去，让孩子给自己想吃点啥就买啥 ，别跟自己过不去了的。
你们看这几人的“崩溃”，是不是就很有画面感?我给你们看一段100分崩溃的范文，本来想用范文镇住你们 ，结果大家写出了很多范文。
“那些整夜整夜地熬，却只熬出100字的日子遵循着如出一辙的模式，住学校宿舍的时候 ，半夜跑到阳台上偷哭，哭累了回来继续对着电脑发呆，撑不住了再去阳台上哭;
有了自己的家以后 ，半夜声嘶力竭地哭喊、尖叫 、摔东西，精疲力尽后倒在冰冷的地上睡着，惊醒，挣扎着爬起来 ，心狂跳，手抖着再敲几个字，再哭喊、尖叫 ，如此往复 。
就如小人鱼每一个美妙的舞步都像踩在刀尖之上，我每一个平庸的句子都浸透了泪水。然而更大的恐惧是从刀尖上摔下来，让众人知道我就是一个无可救药的骗子和可怜虫。 ”
是不是有画面感在眼前了?仿佛已经看到了演员撕心裂肺的镜头?所以我们如何提高自己的文案表现力呢?就是写完之后 ，多站在观众的角度看看眼前有没有画面 。
如果你看完都没有画面，那观众大概更没有，这个技能同样可以用在段子手身上 ，比如你们看到周顺溜讲的课，觉得特别好笑，你们会说什么?笑出眼泪?笑出腹肌?笑到头掉了?
真的很有画面感 ，所以你们看，这不仅仅是文字的画面感，不仅仅是文字的长度，更是文字的力度。
我们形容一个人文笔好 ，说他力透纸背(不对，这是形容人书法好)，但是不管 ，我们的文案也要力透纸背。
崩溃就要100分崩溃，好笑就要100分好笑。
要让人明明看了个朋友圈文案，以为是看了个短视频 ，不仅仅是发圈写文案，谈单也一样，跟大家分享一个我昨天谈的单：
如果我只是说：双蛋白比我之前试过的一切产品都好 ，可能顾客的内心会毫无波澜，但如果我说：如果所有的护肤品化妆品美容院医美都掉到水里了，
只能救一个 ，我绝对先救双蛋白!
特意营造出场景，故事情节，也是为了增加画面感，增加力度 ，还记得动画系、导演系、特效系同学们要花很大力气才能做到的事吗?我们用一支笔就做到了，结合今天大家交的作业：
说真的我特别喜欢我的团队 。 你可以说我这个人不行，但如果你说我的团队不行 ，我要和你拼命的。
在别的微商还在刷屏卖产品的时候，我们早就升级了。教你打造个人IP，教你说话聊天 。即使有一天你不再是一名销售 ，但这些书本上不会像这样深入浅出
教你的宝贵的知识，也可以渗透到生活的点点滴滴，在某一个你无法预知的时刻 ，助你一臂之力让你有所收获。持续带你成长的团队才是好团队。而这个团队的入场券，最低也不过当804.还可以让你在上个月的时间里收获一
个小蛮腰 。我想没有比这更划算的买卖了。
但如果开头这么写，我一下就记住了。毕竟【拼命】也很有画面感 。
现在 ，
如果每年有给自己设置看多少本书的目标的话，可以把这个数字，一半留给虚构类书籍，一半留给非虚构类书籍 ，比如《有钱人和你想的不一样》《财富自由之路》《pitch重新定义推销》，就是很棒的非虚构类书籍。《哈利波特》《金庸全集》就是很棒的虚构类书籍，带着提高文笔的意识去看 ，收获一样会很大。
