在大多数人的眼中 ，美妆博主是这样一群人：他们经常出席各种大牌活动，走在时尚的尖端，吸金能力MAX ，在美美美的同时还能把钱赚
了……
因此越来越多的人想加入这个行列，越来越多的MCN想批量打造美妆界KOL 。但实际上美妆博主除了基本的教人变美之外，竟然还要懂化学、懂医学 、懂管理、能说会道、会撕逼……
即便是一些粉丝量过百万的博主 ，他们也丝毫不敢懈怠，努力学习更多并思考如何打造更优质的内容而不被淘汰。
博主们真实的生活到底是怎样的呢？为了深入了解美妆博主的幕后故事，我们打入内部 ，采访到了百万粉丝大号的博主@深夜种草的翠花。
深夜种草（深夜发媸矩阵号）在微博 、小红书都有布局，用了不到3年的时间，累计了300多万的粉丝，写出了100多篇10W+ 。讲真 ，和翠花聊过后，彻底颠覆了我对美妆博主的认知。她不仅是视频、图文
好看，更是传递专业知识、打造干货满满的美妆博主。
那么 ，翠花是如何坐拥百万粉丝，爆款频出的呢？接下来我们就一起来
揭秘~
内容硬核的美妆博主是怎样炼成的？
深夜种草最擅长的是深度测评 、多维度测评类以及攻略类的内容，这类
文章频出爆款 ，评论区都在表扬翠花专业、用心 。
团队小伙伴中有很多化学类专业高学历人才，大家经常有事没事就在一起探讨护肤理论 ，交流得多了，对专业知识的了解自然就更上一层楼了。
翠花团队小伙伴们要看的书
2）目标坚定，走心并豁得出去
除了不断持续摄取专业知识之外，还有一点至关重要：就是目标感、使命感以及做内容的走心程度。就拿双十一、618等购物节的攻略来说 ，行业内这类文章真得特别多，那怎么能在这么多文章中脱颖而出并连连斩获十万加呢？翠花是这样做的：首先要有目标感和使命感。
先找准方向，了解新品动态 ，看看当下大家最关心的话题（季节和节日）来决定要做什么测评或者攻略 。比如夏天，大家想看防晒，到了冬天 ，大家就想看保湿；再比如购物节、圣诞节等大家回想看一些优惠特辑 、节日系列专题等。
要写就要写最好的，我们的目标就是一定要把这篇文章，写成全网最优秀的购物攻略！
翠花说。
文章是写给用户看的 ，不是给自己看的 。不管写什么，都记住：我们是专门给用户解决问题的，一定要保证测评的客观和公正。对自己发表的内容要负责，这是最基本的。
其次是走心并豁得出去 。
每次遇到比较大的促销或节日 ，团队里每个人都打起十二分精神，在好几十个牌子里，一个个去筛选。比如去年双十一 ，团队小伙伴们都密集跟踪商品的优惠信息，去各种平台找优惠、比价格，没日没夜地写攻略 ，最终的 4 波双十一购物攻略，平均阅读量 10w+ ！
真人测评截图·来自深夜种草公众号
除了走心，团队里每个小伙伴都很豁得出去。
比如翠花团队之前做过真假对比测评 ，为了保证测评的直观性，竟然买了假货回来涂在脸上 。比如涂假口红试色，用自己的感受告诉大家 ，假货用起来和真货的差别。（当时大家开玩笑说假货用在脸上这就算工伤了。）
文章写得是否真诚用心，用户一下子就能辨别出来 。对文章付出的越多，用户就会更喜欢。投入百分之 200 的精力写出来的文章 ，用户看了之后自然而然会产生信任感，因此这样的文章得到最多的评价就是「走心」。
3）专业性和娱乐性的平衡点：客观严谨不枯燥
深夜种草的测评类文章要求有足够的专业知识，在文字表达中要体现出专业判断 。那么他们怎么做到将专业术语科普地通俗易懂，让用户理解、看得下去并信服的呢？翠花分享了 5 点经验：
① 放“土楼梯” ，并将结果前置
深夜种草的干货文章有个特点，就是内容多，篇幅长。为了提升用户的阅读体验 ，他们会在文章的开头放个“土楼梯 ”（文章目录）帮用户理清思路，用户还可以根据这个“楼梯”滑到自己想看的地方，这样一来文章内容既清晰又方便用户阅读。
翠花把和色素的形成过程画了出来,当然啦，让专业知识简单易懂还不够，还要让用户感觉轻松有趣。
③ 用拟人、比喻等方法来表达
让干货内容变得有趣 ，可以用拟人 、比喻等方法来表达，比如把皮肤拟人化：
……皮肤瞬间从熊孩子到乖宝宝，白净又光滑 。
再比如把皮肤比作“装满了水的气球” ，形容皮肤光滑饱满透亮，相当有画面感。
这样一来，用户就能瞬间 get 到什么是美拉德反应了。除了熟练运用以上的方法外，翠花还会经常在文章中和用户互动 ，比如加入代入感超强的文字和照片，再比如在文章中插入投票互动等。
翠花是个直性子，从来都是有什么就说什么 。她曾经还吐槽过某防晒露的包装开口太大，每次用都会弄得到处都是。
图片来自深夜种草公众号
除此之外 ，他们还会在文章中穿插一些表情包来调节气氛，提升了文章整体的趣味性和可读性 。很多用户表示，来翠花这里都是先撸一遍表情包然后再看文章。翠花还专门出过表情包合集的文章 ，用户都表示来这里看文章不仅收获了干货，还能顺手带走一堆表情包，美滋滋。
选题不会凭空出现，也不会主动来找你。她说。只有在输入达到一定的量级后，你的选题才可能有质的突破 。翠花还会下意识地培养自己的观察能力 ，不管是吃饭、逛街 、还是上网看八卦的时间，随时随地都在挖掘选题。
2）将选题类型排列组合，不断发散
@深夜种草每个月都会开一次选题会 ，每个编辑提交选题后，大家一起讨论。经过长时间积累，@深夜种草将选题详细地分出了几十类：
横向分类主要分为：攻略、测评、空瓶记、愿望清单 、私服、生活方式等。
纵向分类可以分为：护肤、减肥 、塑性、穿搭等，另外 ，在护肤这个分类上，还可以延伸出来很多选题角度，比如美白、保湿 、祛痘等 。
然后再将横向和纵向分类放在一张表格上 ，通过排列组合的方式，可以延伸很多选题。
比如前段时间团队中有个小实习生在群里求助毕业穿什么 ，关于这个问题相信很多毕业生都会遇到 。于是他们就出了一个毕业照攻略：《大合照里如何脱颖而出？毕业生尤其要看！》，最终用户的反馈都特别棒。
除此之外，深夜种草开拓了很多新的选题方向，比如王牌栏目——扒明星化妆台以及美妆圈每年都会写的圣诞日历盘点文。
翠花通过不断迭代选题方向 ，并在自己擅长的方向里深耕来打造差异化 。坚定做到不仅是用户的 KOL，更是同行的 KOL。（很多同行看了种草的文章选题，也来模仿）
小番外
Q1表面光鲜的美妆博主 ，背后是什么样子？
表面光鲜亮丽，背地里是疯狂工作的 007。我是全年无休在工作的人，有一年春节晚会董卿的口红很火 ，我就在除夕夜赶稿，在别人没发之前推送文章，阅读量创了一个小新高 。
再比如前几天林志玲公布婚讯 ，当时我正在补觉，然后我的同事给我打电话说志玲姐姐结婚了…吓得我一个翻身从床上滚下来，直接冲向电脑 ，赶在大部分账号都没推送之前，写了文章发出去，很多粉丝说这篇文章在他们关注的公众号里是最早的
（衷心希望明星们不要在周末公布重大消息）。
Q2做博主最开心的是什么时候？
最开心是别人看了我的文章之后有收获。我写过很多篇干货，比如各种医美心得、拍照教程、美白心得等等，有时候线下参加活动 ，会听到读者或者品牌方的工作人员和我说：
看了你的拍照指南我学会怎样拍照了 、看了你的医美心得我终于知道该拿自己的皮肤怎么办了……听到这些话的时候，我都特别有满足感 。
Q3做博主的过程中有没有遇到什么困难，是怎样克服的？
我自己很喜欢写测评类、干货类文章 ，因为总结经验并和别人分享在我看来是一件很开心的事情，如果说遇到什么困难的话，那可能是时间久、战线长吧 ，有时候为了想把这个东西做得尽善尽美，会在做之前考虑很多东西。
就拿我的《美白心得》来说（种草最受欢迎的干货文章之一），上篇是 2017 年写的 ，下篇我最近打算重新动工。之前一直拖着没写是因为，有些内容没有找到合适的表达方式。我想，如果决定要写，那么就要写最好的、最走心的内容 。这是对自己负责 ，更是对用户负责.
