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花半月深入研究了119个「视频号」后,发现最受欢迎与增粉最快的类型

2021-07-10 副业赚钱 聪少自媒体

如果没记错,老匡应该是最早写抖音营销的 ,18年年中,够早了。18年年底,快手直播电商兴起 ,老匡立即撰文跟进,还做了线下商学院教学 。现在,轮到视频号 ,在这里也请各位做个见证,老匡又是最早最深入的研究者,争取继续做到没有之一。

本文是老匡写下的第2篇关于视频号的文章 ,为什么要持续深入研究?很简单,这东西流量真心不错。以我匡扶会助理号为例,点赞量403的一个普通小视频,播放量高达1.3万 。其实各位不用急着嘲笑我使用“高达”这个词汇 ,你不能把这个数据跟公域流量之爹抖音比。

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花半月深入研究了119个「视频号」后	,发现最受欢迎与增粉最快的类型

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同时 ,我们发现,仅11%的「非首发视频」在视频号平台获得更多点赞,剩下89%的「非首发视频」的平均点赞量不如原首发平台。

我们将每个视频在抖音首发时的点赞量 ,除以视频号上的点赞量,计算出视频分发或搬运后的点赞倍数差,再将所有倍数求平均值 ,得到2个平台之间整体的流量差距。

通过该方式计算出:同一视频,抖音平均点赞量是视频号的107倍 。因此,我们甚至可以大胆推测 ,目前视频号整体流量约为抖音的1-2%。

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说实话,之所以大多数调研报告没用 ,原因在于缺少「发现」,相信从上面的图表里各位也找不出什么有价值的线索,很正常 ,能理解 。恰好,前几天卡思数据发布了一份99页的《2020年短视频内容营销趋势白皮书》,我们将视频号高赞视频类型分布与这份报告里的“抖音/快手增粉最快TOP500内容类型”进行横向比较 ,可以得出两个结论。

花半月深入研究了119个「视频号」后,发现最受欢迎与增粉最快的类型

微信竟然没有模仿抖音等短视频平台极力制造信息茧房锁住用户?我不相信。

后来经过多次求证发现:1、一个300+好友的微信号,3-4个小时能刷完所有内容 ,且第二次看到的内容与第一次重合度达到70%以上;2、不同好友的微信号,刷到的内容有重合,且重合度达到60%以上。好吧 ,结论显而易见了:除非因为内容数量稀少,否则视频号的大方向一定不是做第二个抖音 。

视频号在发布内容时,可以点#话题# ,并手动添加文字描述,如图。

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据此推断 ,目前入驻视频号的博主,主要是两类人:1、品宣大于赚钱需求的各领域大V 、专家、明星、媒体等;2 、由抖音、快手等转战过来的MCN、视频机构等…这些人以前并未深耕微信平台,能在一个月内利用视频号打通小程序 、个人号、群 ,且顺利“变现 ”的,凤毛麟角。

除客观公正、冷酷无情的数据统计与理性分析,我们还从个人感官的感性层面对高赞视频进行了人为评估,给每条视频贴上了“情感标签” ,根据统计结果形成如下词频图 。

花半月深入研究了119个「视频号」后	,发现最受欢迎与增粉最快的类型

我们将无需购买专业拍摄设备、无需特殊复杂拍摄场景的视频视为低成本视频,将需要购买专业设备、配置高档拍摄场景 、需要高超拍摄与剪辑技巧的视频视为高成本视频,介于两者之间的划分为中等成本视频,在119个高赞视频中 ,三者比例约59:21:20.说明目前视频号内容生态远未成熟,低成本视频有较大市场需求,个人创作者甚至普通用户有入局机会 。

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②广告变现:剧情情感类视频号在内容中挂微信公众号链接,后期主要靠接广告变现。

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④小程序商城变现:穿搭视频号在内容中挂微信公众号链接,文章插入女装鞋包类小程序商城卡片 ,引导用户跳转到小程序商城下单。

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⑥引导关注天猫店:李子柒的视频号 ,也是在内容中挂微信公众号链接,关注公众号弹出图片,图片有具体步骤引导用户关注其「柒家」天猫商城 ,关注可参与抽奖 。

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⑧订座服务:本地生活类视频号在内容中挂微信公众号链接,引导用户观众公众号,并在菜单栏中设置「夜店订台」,为本地用户提供当地夜店的订座服务。

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聪少爱学堂聪少
聪少爱学堂创始人,梅州市鹏鑫网络科技有限公司CEO,09年开始踏入互联网,10年互联网行业经验,资深自媒体人,自媒体优秀导师,咪挺微商团对营销引流顾问,业务包含:精准引流技术/代引流精准粉,专业小红书,知乎,微博代运营。
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