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微视这次终于被羊毛党薅死了?狂撒红包的烧钱拉新游戏

2021-07-11 副业赚钱 聪少自媒体

从亲儿子到几近沦落为“弃子” ,微视能完成自救吗?
昨天,朋友圈突然兴起一波“薅羊毛 ”刷屏潮,主角正是微信的好兄弟微视。

微视这次终于被羊毛党薅死了?狂撒红包的烧钱拉新游戏

那么,是什么时候开始,微视热衷于玩起这种被网友戏称为“low”的用户拉新游戏呢?
01微视的红包战
回到微视这次狂砸红包事件 ,实则是一个从2019年8月19日就开始启动的“邀好友赚万元赏金”活动,活动日期截至2019年9月30日。
通过别人分享的链接或微视APP上个人主页左上角的“赚现金 ”,每邀请到一个未注册微视且手机未下载过微视的好友参与,该好友登录后则两人均可获得3—10元不等的红包 。
红包金额达到10元即可提现 ,截至发稿前,在微视的邀请排行榜上,最高收益者能达到6254多元。(果酱妹看着自己的6.8元 ,不敢出声)

微视这次终于被羊毛党薅死了?狂撒红包的烧钱拉新游戏

如此看来,微视在用户拉新和留存上 ,看起来都像是下了“血本”。这种用户拉新玩法,与资讯平台趣头条似乎也同出一辙 。
用户打开趣头条APP,会首先得到一个现金红包奖励,接下来就需要用户通过自己的邀请码 ,邀请好友下载并使用趣头条APP,邀请好友越多得到的现金红包就越多。当然,阅读文章、玩游戏可得金币就更为常规了。

微视这次终于被羊毛党薅死了?狂撒红包的烧钱拉新游戏

现金红包战略,历来是各大平台获取用户 、推广营销、活跃节日气氛的不二选择,毕竟这个策略得到的效果最为直接 。如今的短视频巨头抖音 ,当初也是通过春晚,参与用户能瓜分5亿红包而迅速起家。
微视这次狂砸红包,能肯定的是 ,在某个时间域内微视的用户增长曲线是向上的。不过,能不能留住这群新来的用户,就看微视的本事了 。
爱玩“红包雨”的微视 ,至今仍未能如愿跻身头部短视频平台。微视,是怎么了?
02扶不起来的微视?
回顾微视的身世,你很难想象这是一款几乎与微信同龄的产品。微视的一生曾跌倒谷底,又被捧上高台 。
从2013年上线到2015年 ,仅仅两年时间就被冷落搁置;2017年9月被低调复活后,迎接微视的又是无人问津的境遇。直到去年4月,微视才正式高调宣布复出 ,肩负起夺取短视频平台头部交椅的责任。
尽管截至2019年6月,微视已经成功跻身亿级月活用户数,但如果对比来看 ,微视的处境又显得有些落寞,毕竟抖音的月活用户数是微视的4倍,快手的月活用户数也是微视的3倍 。

微视这次终于被羊毛党薅死了?狂撒红包的烧钱拉新游戏

作为一款倾尽腾讯大部分资源去扶持的产品 ,微视应该是特有的案例:
• 通过月活跃用户超5.69亿、主要用户为95后的QQ空间为微视导流;
• 通过月活跃用户超11.2亿的微信,开放30秒朋友圈视频 、开放微视视频分享渠道为微视导流;
• 整合腾讯平台音乐、游戏、动漫 、影视、综艺等内容支持,为微视提供新玩法。
从2018年初被腾讯重启以来 ,各种手段拉新带来的增长不错,但用户留存始终上不来。最新数据显示,快手与抖音的留存都在80%上下,微视仅有43% 。微视的PV(页面访问量)、用户使用时长均在抖音1/4的量级 ,UGC社区氛围也不足。
——《腾讯微视:向前一步是悲壮,向后一步是绝望》
微视如今的成绩,在腾讯看来自然不算好。但在8月9日微视内部的一次绩效总结会上 ,腾讯COO、PCG负责人任宇昕却表示“微视要一直做下去,而且还要做得更好。”
03微视的问题在哪儿?
时至今日,短视频行业可谓风华正茂 ,依旧保持着快速增长,与此同时行业竞争也在加速 。在总用户规模超8.2亿的情况下,短视频行业面临的是新一轮用户之争。
据《QuestMobile 中国移动互联网2019半年大报告》显示 ,中国移动互联网月活设备规模触顶11.4亿,移动互联网用户2019年Q2净减200万。用户争夺战已然进入白热化阶段 。
但微视面临的不仅仅只是用户增长问题,关键问题在于缺乏优质内容。短视频的核心竞争力是IP ,微视给我们印象最深的除了广告上的明星,出圈的达人几乎没有。打造IP需要内容作为支撑,在内容为王的当下,微视首先要解决的就是如何吸引更多优质达人 ,持续生产优质内容 。
此外,在现下“南抖音,北快手”的既成格局下 ,微视想要完成差异化怕是很难。短视频平台渐趋成熟,也渐趋同质化。微视要脱颖而出,与其大费周章狂砸红包 ,争夺容易流失的用户,不如提升下自家平台的变现模式,为草根创作者提供更多变现机会 ,把优质内容创作者留下来,让他们来解决用户留存问题 。
微视是腾讯在短视频领域的门面,尽管腾讯可以通过牵手快手尝到短视频红利 ,但毕竟不是自家的产品。
2019,短视频会朝着哪个方向突进?微视,又将面临怎样的命运?
最后,大家都在微视上“薅 ”到了多少钱呢?

聪少爱学堂聪少
聪少爱学堂创始人,梅州市鹏鑫网络科技有限公司CEO,09年开始踏入互联网,10年互联网行业经验,资深自媒体人,自媒体优秀导师,咪挺微商团对营销引流顾问,业务包含:精准引流技术/代引流精准粉,专业小红书,知乎,微博代运营。
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