你知道，为什么越来越多的人放弃安稳的工作，选择未知风险的创业吗？这个问题 ，其实可以用经济学的原理来解释。 在我们的印象中，似乎一直觉得，经济学是一门高高在上的深奥学问 ，通常用于领导层制定宏观政策 。
然而事实上，经济学是与我们日常生活息息相关的学问。我们生活中遇到的很多问题，都能够利用经济学原理来解释。
超级畅销书《牛奶可乐经济学》第一次把高大上的经济学 ，拉进日常生活 。作者罗伯特·弗兰克教授，从经济学原理的角度出发，用通俗易懂的语言解释很多日常生活中的有趣案例。
贯穿全书最重要的经济学概念是成本效益原则 ，成本效益原则是一切经济学理论的基础。通俗的说，就是不管你要做什么事情，都会衡量付出的成本与收益 ，只有收益不低于成本的时候，才会有所行动 。从这个角度看，很多问题都有不一样的解释。
为什么公司高管干活比普通员工少，工资却高很多？
对公司来说 ，给员工支付的工资，是付出的成本。而员工为公司创造的价值，是收益 。那么你创造的价值越高 ，工资自然就越高。
为什么在一家公司里，工资最高的人是CEO？因为现代信息技术和交通的发展，扩大了市场的范围。一家公司 ，以前只需要经营好自己的区域，但是现在必须在更大范围的市场与人竞争 。竞争者变得更多，CEO的每一个决策的细微差异 ，足以变成企业收入上的巨额差距。
比如快递公司，快递小哥就算再拼命送件，能创造的价值也是有限的。但如果老板谈下了一个区域的长期业务 ，就能持续的产生更高的价值。因为创造的价值更大，老板拿到的工资自然就比快递小哥多 。
为什么咖啡可以免费续杯？
有些餐厅会给顾客提供免费续杯服务。对于餐厅来说，免费续杯增加的是成本。但这些咖啡的成本并不高，而且一个人即便续杯 ，也喝不了太多，所以餐厅增加的成本是有限的 。
但是在罗马，路上大部分都是自行车和摩托车 ，如果撞到行人，伤害最大的是骑车的人 。行人违规的概率，也会比较高。所以在罗马 ，需要依靠对违反交规的行人罚款来进行约束。
当然，对于很多复杂问题的解释 。需要考虑到很多方面的因素，比如文化背景、心理因素等等。但是在一定程度上，成本效益原则对人们行为的影响 ，起到了非常重要的作用。
罗伯特·弗兰克认为，依据成本效益原则，可以解释生活中的大部分问题 。在《牛奶可乐经济学》 ，弗兰克列举了大量生活中的问题。
为什么打开冰箱时，冷藏柜会亮，冷冻柜却不会？
为什么24小时营业的便利店门上要安锁？
为什么硬币上的人像都是侧面像 ，纸币上的人像却是正面像？
为什么高档餐厅，服务员的工资比助理厨师高？
为什么顾客临时取消订单，出租车不收费 ，但机票收费？
为什么学校要求学生穿校服？
这些问题，都能在书中找到经济学的解释。总体而言，《牛奶可乐经济学》不是一本给专业人士看的学术性书籍 ，而是给普通人看的生活科普性书籍，给读者提供的是一种看待生活的新视角和分析问题的新思维 。也正是因为这个原因，《牛奶可乐经济学》才能成为最畅销的经典之一。
那么回到文章开头的那个问题，如果用成本效益原则解释 ，为什么越来越多的人愿意放弃稳定的工作，而选择了未知风险的创业呢？
