行业龙头宁德时代的德国电池工厂正在紧张建设中,预计2021年初投产。
通过分派系统计,也能看到广式月饼在直播间的高活跃度。2016年后 ,美式快餐厅肯德基也在门店售卖现烤的月饼。
在年龄分布上 ,90后占到47.83%,80后和00后分别占到23.44%和17.62%。对于江浙沪包邮区居民来说,香松柔腻的苏月多是第一选择 。预计今年的中秋月饼市场将一如近年来市场表现,呈现出主销售期启动晚、销售期短、短期量大等特点 。不管是口味多样的苏月,还是软糯醇厚的广月,抑或是跨界联名的新潮月饼,每到中秋前夕,品类多样的月饼也会让消费者陷入选择困难。CBNData消费站监测了9月以来进入李佳琦、薇娅直播间的月饼商品。
另一方面 ,随着电商渠道的渗透以及物流的下沉,低线城市也成为线上购买的生力军。报告预计,在疫情防控常态化的形势下,网购已成为重要的消费方式,加上网红 、直播经济的兴起,今年互联网销售预计将在中秋市场中占据重要一席。其中,浙江省工商联牵头组建了长三角企业家联盟,打造推动长三角企业家共赢发展平台,举行长三角企业家圆桌会议,长三角企业家产业链联盟 、产业基金、重大产业合作项目等,一批成果正在显现。
以生态含绿量,增强发展的含金量,也正在成为湖州的发展新道口。从承接产业转移角度来看,制造业产业转移至中西部是可行的,但诸如信息中心 、精算中心、大数据中心等这些,如果建在中西部也不方便,那么和上海同城化的湖州,就是一个很好的选择。湖州的文化底蕴深厚,有诸多的两院院士,在发展文化软实力这一方面有着得天独厚的优势和空间。2019年,围绕第五届世界浙商大会的报道数据显示,浙江有600多万浙商在国内各地经商办企业 ,有200多万浙商在全球各个国家和地区投资创业
标准续航升级版车型补贴后售价下探至24.99万元、长续航后轮驱动版补贴后售价下调至30.99万元。上述相关负责人表示,目前特斯拉上海超级工厂已基本完成Model3车型产能爬坡,产能达到阶段目标后,在满足中国消费者需求的同时 ,也将优质产品提供给欧洲消费者。
数据显示,去年美国和欧洲市场为特斯拉的销量贡献均超过10万辆。数据显示,今年上半年,特斯拉Model3车型在美国总销量为3.83万辆 ,虽然拿下最畅销电动车型称号,但是与去年同期的6.9万辆相比,销量腰斩。据统计,相比美国版车型,国产特斯拉Model3车型生产成本降低20%-28%,毛利率远高于美国版车型20%的毛利率,国产版本车型具备27%-34%的降价空间。特斯拉供货不足,同时目前各车企均发力新能源车型,随着消费者选择其他品牌电动车型的概率会上涨,让特斯拉陷入两难局面。
对此,业内人士认为,这与特斯拉在全球面临的产能危机不无关系。汽车数据供应商JATO报告显示,由于美国加州弗里蒙特工厂面临生产挑战,特斯拉向欧洲市场发货延迟后,今年7月 ,特斯拉在欧洲新车注册量仅为1050辆,同比大跌76%。面对市场格局的变化,特斯拉正推动德国柏林超级工厂的建设,以扩大产能。不过,受疫情影响 ,特斯拉美国工厂无法全面复工,而该工厂的产量需供应全球市场,其中便包括欧洲。
特斯拉相关负责人对记者表示:出口车辆为Model3标准续航升级版,与供应中国市场的车型保持一致,出口国家包括德国、法国、意大利、瑞士等10余个欧洲国家。今年以来,国产特斯拉Model3标准续航版车型累计降价已超过8万元,降幅超过25%。
不到两年 ,钢铁侠食言。如今,美国工厂产能受限,也让特斯拉今年全球50万辆的销量目标充满不确定性。
今年10月,特斯拉中国再度下调国产Model3车型售价。据测算,特斯拉上海工厂Model3车型生产线可降低高达65%的生产成本。不仅欧洲市场,由于产能不足 ,特斯拉在美国主场的销量也受到影响。汽车行业专家颜景辉表示,在此局面下,特斯拉选择国产Model3车型出口欧洲市场在所难免。此外,选择国产车型出口欧洲市场以解决特斯拉产能焦虑的同时,国产车型生产成本不断降低带来的更多利润,也成为特斯拉选择国产车型出口的原因之一。事实上,随着本地供应商采购比例提升,国产特斯拉Model3的价格也一路下探。
据了解,目前特斯拉在全球仅有美国和中国的工厂能实现量产。然而 ,在外界还在猜测该订单真伪时 ,北京商报记者从特斯拉(中国)获悉,特斯拉上海超级工厂已正式启动整车出口业务,国产Model3即将登陆欧洲市场 。
尽管,对于降价原因特斯拉方面没有给出解释,不过有消息显示,本次降价是由于特斯拉Model3采用宁德时代供应的磷酸铁锂电池,进一步降低成本所致。去年1月,特斯拉CEO埃隆·马斯克曾表示,特斯拉在中国建立超级工厂是为了满足中国本地需求 ,而不是向其他市场出口。
10月19日,一张车辆产地显示中国的法国特斯拉订单,让国产Model3出口的传闻再度成为热点中国品牌研究院研究员朱丹蓬告诉第一财经记者,中小品牌的抗风险能力本来就弱,今年出货压力很大,往往会转移到渠道商,渠道商无法承载又会发生甩货或窜货,反过来冲击正常的销售,这对于中小品牌而言更是雪上加霜。
据国内某小型奶粉企业老板介绍,有的小品牌目前一个月出货也就2万罐,一年30万罐已是极限,生意很难继续。他解释道,在购买产品时 ,由于各种概念众多,消费者很难分清配方带来的产品差异,而且配方产生的效果也无法直接量化和差异化,因此消费者最终还是根据品牌和价格作为购买参考的依据,而高价格也满足了中国的消费者在养育子女上舍得投入的心态。目前健合集团选择与下沉渠道的经销商一起合作共同进行品牌宣传和消费者教育,这对于中小品牌来说很难达到 。在终端市场的消费者教育和互动上,中小品牌也不占优势。
在业内看来,尽管这一轮价格战中,经过买赠或打折之后,市面上婴幼儿配方奶粉的实际成交价格较此前有下滑的趋势,但并无法改变国内奶粉高定价的现状。从2017年8月3日原国家食品药品监督管理局官方网站公布首批89个获得注册的奶粉配方名单以来,截至目前,共有400多个系列的1300多个婴幼儿配方奶粉配方通过注册,远超市场预期。
另一方面,宋亮告诉第一财经记者,奶粉产品其实还是个信息不对称产品。因为国内干法工艺的奶粉工厂 ,一年至少要销售100万罐才能持平,150万罐才能有些利润,而干湿复合工艺的工厂要求则更高,如果不退出,不是等着亏么?上述人士一脸无奈地表示。
上海睿农咨询总经理侯军伟告诉第一财经记者 ,价格战不是可持续的竞争策略,预计这一轮价格战会持续到本轮中小企业洗牌结束为止,在大品牌的推动下,再回到品牌建设 、终端建设、消费者互动、消费信任建立这个可持续的竞争层面上去。国内奶粉渠道结构复杂,层级过多,每一层级都留足自身的利润之后 ,最终导致终端市场形成较高的加价空间。
虽然行业中普遍持有一个观点,即中小奶粉品牌将被市场逐步淘汰 ,但由于中小奶粉品牌的产品本身也是母婴渠道的利润产品,因此在渠道的支撑下,国内奶粉行业集中度的提升一直较为缓慢 。奶粉定价越来越高的背后 ,既是厂商抓住了满足消费者贵就是好的心态,也是在不促销就不动销的市场格局下,留下打折促销的余量。在新一轮婴幼儿配方奶粉价格战的背景下,一直整合乏力的行业格局将发生改变。对于中小奶粉企业而言,今年是一个更加残酷的冬天。
而针对三到五线市场的子母品牌(DutchLady),截至2020年三季度净销售收入取得两位数增长。市场竞争中,大品牌的毛利率较高 ,短期内可以牺牲一部分利润抢占市场,但对于不少中小企业而言,本身就依靠渠道推动,利润的大头交给了渠道,降价的空间已经很小,销售也变得更加艰难。
8月份更是再创新高,对比去年8月市占率增长60%。不过在他看来,寒冬并不意味着大树之下寸草不生,大品牌属于量大利薄,在利益分成模式上并不受母婴渠道欢迎,精细化运营的小而美品牌依然还有机会,而对缺乏品牌意识、市场服务能力和价盘控制能力的粗放型中小奶粉品牌来说,可能很难熬到明年春天。
中高端奶粉持续受欢迎在中国孕婴童展期间的一场论坛上,刘森淼感慨地表示,中国市场的产品趋势越来越让人看不懂,国外奶粉越卖越便宜,只有百十元一罐,但中国市场却是越卖越贵,越贵卖得越好,几十元的成本,卖到四五百元也有人买,他认为应该合理一点。健合集团公共事务总监朱辉表示 ,目前大品牌都在推动渠道下沉,但不只是货品物流的下沉,而是服务的下沉 ,货物之外,还要配套营销策略、广告宣传以及人员配套来进行消费者教育,这就提高了渠道下沉的门槛 。