2 人参与 2020年09月16日 09:38 分类 : 百度竞价优化 评论
搜索推广是个复杂的过程，从账户搭建到广告投放再到数据分析，每个过程都有可能遇到问题，今天我总结了在搜索推广过程中常见的几个问题，希望可以帮到大家。
Q1、新接手一个账户，想调整一些词，但怕影响一些高消费、高转化的词。那么假如要把这些高消费、高转化的核心词转移，可以新建一个计划，是通过剪切粘贴来移动嘛?
答：
不能剪切，可以按以下步骤操作：
1、直接新建计划，新增要转移的关键词。百度竞价优化-我是钱QQ/微信：6439979
2、上线审核过后，再把原计划中这些高消费高转化的词暂停。
3、开启新建计划来推广，优化关键词。
4、待新计划效果稳定之后，再处理老计划内的关键词(可以删除或者暂停)。
另外，分析新建计划关键词效果，要综合整个账户的转化总量来分析。因为关键词内部可能会遭受抢夺流量的情况，一般来说，一个稳定的账户，调整账户结构和关键词，很可能影响整个账户的数据。
Q2、刚接手公司的账户，发现了很多没有检索量的关键词，这些词以后若是没有展现量没有点击，对账户有没有影响呢?百度竞价优化-我是钱QQ/微信：6439979
答：
影响倒是不大，但是尽量想办法把这些词推出去。每个关键词都是一个兵，多一个关键词多一些胜算。
怎么让每个关键词都有机会战斗呢?尽量公平对待同类型的关键词。比如一个计划或者单元内都是品牌词，那我给品牌词的出价必须是一致的，匹配方式也是一样的。如果一个单元内，有的词10多元，有的词1~2元，那这种很可能只有10多元的关键词有消耗。
另外，如果是比较长的关键词，没有什么搜索量，建议能开广泛就开广泛(但要注意添加否词)。以上言论非纸上谈兵，而是实战经验。
Q3、平台客户很多无效的怎么办?客户质量太差了
答：
先排除账户本身的问题 搜索词和关键词的匹配度。另外可以从更高一点的层面去分析问题。这个问题的出现有许多种原因，不一定是平台流量问题。
① 首先要看看转化来源的这个D类无效的评判方式 是沟通几次过后无效，还是说第一次打过去就打不通(或不需要等)。这里面区别挺大的。
其次计算该类别无效用户的占比的与其他渠道对比是否有差距，是否所有渠道均差不多?如果这个标记是销售标记，得在排除销售主观判断上面的差距后，再去做各渠道的无效占比对比。找出原因，是词的问题?预算的问题?创意问题?还是销售统计标准问题?
最后，得看这个渠道在推广中的位置，是主推还是辅助?如果是辅助补量的作用，那计算下有效客户的成本能否接受就行了。百度竞价优化-我是钱QQ/微信：6439979
最后再说平台流量质量问题，每个平台在不同的时间都会有流量波动。多渠道推广的优势必须体现出来，当某个时间某个平台的流量波动大、质量不好的时候可以减预算甚至暂停一两天，把费用增加到其他这段时间表现好的渠道去推广。
拿我自己的大搜例子来说，我感觉很明显，4个大搜平台总有一个平台会表现不好，但不是固定的，灵活调整一下就行。最好的方式是记录这种数据波动的时间，最后能够做到拉出一年甚至3年的数据，从大的时间跨度去做分析，争取掌握这种波动变化的影响因素。
Q4、账户点击率超级低，尝试更换创意，提升排名，扩展关键词 ，都无效怎么办
答：
影响账户点击率问题，有几个因素：
①
创意，创意与关键词相关性，创意文案吸引度，创意样式吸引度。更换创意是否有优化创意，是否足够吸引人，是否与关键词相关，需要考虑。建议创意撰写可以多增加一些特殊符号如【】<>①②等，增加数字百分比，简洁扼要等，另外高级创意、闪投样式尽量多提交一些。然后最重要的一点，一定要围绕单元关键词主题来撰写，检查下单元内关键词是否为同一主题关键词，是否创意描述与单元内关键词都是相关的。
② 排名，检查下关键词报告，看看平均排名
③ 相关度，看下搜索词报告，是否进入的流量都高度相关，不相关则否词或缩匹配
Q5、百度基础配图主题怎么设置? 凤巢图片命名怎么最好，有没有依据?
答：
图片的主题其实有点儿类似于关键词，比如1张图片是SEM主题，1张图片是信息流主题，那用户在搜索SEM相关的搜索词时，更高概率展现的是SEM主题的图片。
Q6、账户时好时坏和什么有影响?和百度系统分的流量渠道有关吗?
答：
先排查下所说的时好时坏和淡旺季有没有关系?另外账户时好时坏的时候，观察下关键词报告，看下关键词消费情况是不是有波动?比如好的时候关键词A消费多，坏的时候关键词B消费多，要先做下排查。大家面对的流量情况都是一样的，关键在于优化是否做好了。百度竞价优化-我是钱QQ/微信：6439979
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