1.轻松有趣信息量小
早期的抖音视频时长为15秒,在这15秒内,你的视频要想获得推荐阅读,必须精简有料。为了适应平台规则,视频发布者必须定期更新有趣又好玩的内容,这一点区别于其他的视频,快手时长过长,内容冗杂抓不到重点,完播率差。Vine的视频时长为6秒,过短又拍不到什么内容。
所以,你如果想要在抖音平台顺利出圈,你的一条视频内容信息量要小而精且全,不能没头没尾,让人摸不清头绪。
2.BGM旋律反复洗脑
抖音的另一大法宝就是朗朗上口的BGM,趣味的短视频配上有节奏的BGM,很容易给人一种魔性洗脑的感觉,忍不住就会重复播放该视频。
抖音视频播主的配乐选择非常重要,节奏感要强、内容要卡点,音乐有高潮,尽量选择当时段比较热门的音乐,这样平台的推荐曝光率相对更高。
3.密集刷屏促使跟风
单个账号做品牌曝光的风险太大,一个不小心就可能触及平台规则被限流,品牌要想在抖音平台强势引流,做矩阵很重要,多账号大面积广撒网才能确保内容覆盖更全面,密集的内容刷屏会营造出品牌火爆的假象,吸引不知真相的用户跟风模仿,促进品牌曝光。
1.逗笑用户,有信息点
用户刷抖音的习惯一般是休息时段,用户刷抖音是为了放松自己,并收集有用的信息。
所以,做短视频内容,一要能逗笑你的粉丝,让他紧绷的大脑得以舒展放松。不要再花大量的时间去制作一些没意义没营养,还得花时间去理解的奇怪视频,这不是知识竞猜时间,没有用户想花休息时间去费脑子。
2.要有信息点
用户刷抖音除了想放松,还是希望利用碎片化时间了解自己工作之余所错过的新鲜事。有信息点的内容才会吸引大量用户去转发去评论。单纯的搞笑视频,用户除了“哈哈哈哈哈”,还能评论什么呢?而一个短视频的评论和转发量恰恰是平台推荐的重要指标,所以,这一点很重要。
因为抖音平台是利用大数据精准推送,你的视频内容会推送到有可能对你的内容感兴趣的用户。
所以,你的所有视频内容调性要一致,要跟品牌定位相符合,不能今天推送一个搞笑视频,明天推送一个旅游风景视频。
这样平台是抓不准你的市场定位,用户也不能识别你的专业风格,平台不给于推荐,粉丝也容易跑掉。
坚持跟粉丝互动,是一个抖音账号持续曝光的重要动作。目前抖音用户的评论相对比较客观,戾气不会太重,有好的建议,运营者都可以采纳,这样会给粉丝留下好的印象。
同时,回复评论时,运营者的幽默口吻也是新一轮吸粉的有效手段。
据统计,77.8%的用户,在看到有趣的短视频后,会激发创作欲。而用户的模仿视频会加重你的原视频的推荐曝光,引发全民模仿热潮。
那么,哪些短视频会引发用户模仿呢?
1、简单好复制
即刻就能拍,全民都会拍的短视频容易引发用户的模仿,难度越高的视频模仿热度越低。
2、话题带上“你”、“我”
“你”、“我”这两个字眼很有代入感,让用户觉得是在跟自己对话,比如“……你敢来挑战吗?”这样的文案就容易激发用户的创作欲。
3、适当给予奖励
为了加强和粉丝间的互动,偶尔设置一些奖励也是提高粉丝留存率的有效方法。
奖励的方式可以很多,如在抖音视频中添加红包道具,或联动双微设置奖励等。
首先,要理解做抖音的底层逻辑。
抖音是围绕达人(KOL、网红)为核心进行吸粉,进而变现的平台。达人是核心要素。
其次,要理解抖音的推荐算法。
每个账号的初始流量基本相同,但随着你视频五个维度的数据(点赞、转发、评论等)提升,你账号的权重就会逐渐提升,平台就会把你推荐到更大的流量池。权重是基本要素。
结合以上两点,分析一下目前很多人错误的抖音运营方式。
1、 开蓝V:
很多企业刚开始做抖音就决定开通蓝V,这样做的弊端是——蓝v标识的营销性质会降低粉丝对你账号的喜爱程度,影响你账号的数据,从而影响你账号权重的增长,最终无法被推荐到更大的流量池。
2、 直接推产品:
没有找到合适的定位,直接推产品的账号只会有这样的结果——
1)账号根本没有流量,你直接推产品没有机会被用户看到;
2)被抖音判断为营销号,降权限流;
3)账号陷入恶性循环,失去价值(和MCN机构签约如【故意走红】的账号另当别论)
3、 先做号后学习:
很多人在账号遇到重大瓶颈,才想起来学习专业的抖音运营方法。实际上,一个抖音账号的生命周期会分为几个阶段,在每一个阶段都要为下一个阶段未雨绸缪。在账号开始运营之前做好运营规划,你的账号才不会遇到严重的问题,临时抱佛脚会让你付出惨痛的代价。
1、 企业有做抖音号的需求,但不知如何定位有助于变现。
老师将在现场对你进行针对性辅导,帮助你完成账号定位。
2、 没有抖音团队,做抖音无法着手。
故意走红会教你根据你的预算和精力招募到性价比最高的团队,并且对团队的剧本创作、视频拍摄方法进行深入教学,让企业真正拥有自己的成熟抖音团队。
3、 创作思维局限,不知道如何创作爆款视频。
老师将用实例进行教学,教你从零打造抖音爆款视频,所以一定要找那种有成功案例的机构。
4、 有粉丝,不知如何变现。
抖音的变现方式有6~8种,选择合适的方法、在合适的时间进行变现,账号的盈利能力才能被放到最大。同样是200w粉丝,有的账号盈利能力几乎为0,而有些账号却可以变现7000万。这其中的差别,全在你的运营手法,和专业实操团队学习,让你账号的变现能力发挥到极致。
5、 如何最大限度利用抖音平台。
抖音是目前流量大变现强的平台,有些企业做抖音只抱着单纯的带货目的,而忽略了其他方面的变现价值,这种眼光是局限的。
在5G风口下,短视频无疑是企业必须掌握的营销手段。用最少的成本,进行最大价值的投资。抖音是最好的机会。
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安迪·沃霍尔