第三点，广告高度迎合抖音的社区氛围、用户特点。
随着抖音在广告营销领域的持续深耕，抖音用户的喜好、特点也逐渐成型。“现在的用户已经不只是看内容，而是看重以内容为契机的相互交流，并将这种互动扩展到平台的关系链中，使事件得以形成口碑爆发。”在今日头条陈都烨看来，从围观到参与，是抖音的一大特点。
也就是说，除了视频本身的内容、特效之外，抖音广告也深谙用户心理，力图让广告内容与平台调性保持一致，这也形成了抖音的广告优势。
近期疯狂刷屏的抖音广告案例——海底捞、coco网红奶茶等，就体现了用户自发参与、形成大范围宣传的特点，从而实现“围观到参与”。
围绕抖音的产业链
“从过年那会儿亲戚朋友问我玩不玩抖音，到现在有不少人咨询我，把产品放在抖音中营销好不好这类问题......”网友Fancy这句话，印证了抖音如何从“怎么玩”到“怎么进行营销”。
现在的抖音已然将广告营销摆上台面，而且下定决心要在这方面玩出花样。于是，当平台上聚集了达人、企业等内容生产者，广告主等内容服务者，普通用户等内容接收者，抖音广告的产业链实现打通。
不仅如此，在产业链之中，还有以头部达人、MCN机构等作为“宣发渠道”，再次反哺抖音广告，利用“抖音营销”进行二次营销。
“30天打造抖音千万级粉丝”、“抖音这么火，先做粉丝还是快速抢占营销高地”、“吴佳煜等7位抖音大神，手把手教你玩转抖音”......
伴随着抖音的走红出现的还有各式各样的抖音课程，涵盖抖音账号运营、抖音技术玩法、抖音涨粉攻略等内容。
而对于这些课程，用户的参与热情也空前高涨——比如国内头部短视频MCN机构洋葱视频推出的《30天打造抖音千万级粉丝》课程就吸引了近2000人参加，洋葱视频也因此建立了四个500人粉丝群。
不仅如此，还有各式各样的“抖音交流群”随之涌现。短视频达人然表示，这些群体量都很大，他加的一个群里面就有3000人。“收费的群，之前免费，现在收费399元。”
另一位达人则感慨道：“抖音这是养活了好多人啊，连群都收费了。”
这些课程、交流群一方面验证了抖音的火爆，一方面也凸显了“抖音广告营销”的吸引力。毕竟网友参加课程、交流群都是为了学习如何运营抖音、如何拍摄视频，而这些的目的就是为了“涨粉”。
而粉丝量意味着流量，流量则意味着商业变现机会。这也是为何之前连“支付宝”都在官方微信号卖萌：“大家关注下支付宝抖音号吧，可怜可怜他。”
随着越来越多企业账号入驻抖音，“金主爸爸们”越来越青睐短视频这片营销宝地，抖音的营销价值正被逐步放大。
此前，平台的变现之路大多局限于简单粗暴的广告植入、电商等，“内容营销”逐渐被看好。但与此同时，内容营销真正实践起来却不容易。
抖音成为了第一个真正结合内容与营销的短视频平台，形成特有的平台生态。正如抖音官方所说：“让广告也成为有用的信息。”当其他平台都在小心翼翼控制广告数量的时候，抖音可谓反其道而行之。
但是，随着平台上广告营销内容的泛滥，抖音此前彰显出来的带货能力是否能够一直保持下去？当广告越来越多，用户最初的新鲜感消失不见，会不会适得其反带来反感？
此外，当抖音大步迈向商业化的时候，是否会失去原有的社区调性？小红认为，就算广告被包装得很好看，但频率太高，也会伤害用户粘性。
“如果抖音中都是广告，我感觉不少人会卸载抖音，因为抖音是大家用来娱乐的，看抖音的观众也是为了找乐的，如果打开都是广告，后果可想而知。”一位网友如此说道。
但也有网友反对，正如初期的微信公众号，优质的内容吸引了大量读者，优质的广告也成为优质公众号的吸粉和变现手段。“广告不会破坏生态，用户也会逐步教育生态，找对路子就好。”业内人士CC和小红说道。
所有平台都不可避免地走上商业化道路，如今的抖音正在广告营销的跑道上全力加速。在已经打造了这么多亮眼的案例之后，抖音还能在这条路上走多远，想必对于整个短视频行业而言都值得深思。返回搜狐，查看更多
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