企业做任何营销时第一件事不是做,而是理清诉求点,抖音在目前看来肯定是值得投入的渠道,但企业首先得知道做抖音短视频运营的目的是什么?要达到怎样的效果?是卖货还是品牌知名度的提升?
确认好运营的目标之后,找到抖音上品牌的目标人群,研究目标人群喜欢观看的内容,抖音上用户的核心述求一般是以下几个方面:
(1)记录生活
(2)用创意用来娱乐
(3)平台上交到朋友
(4)观看其他人
(5)跟风玩玩
(6)用视频创作
(7)炫生活、炫技能
(8)获取关注和粉丝
(9)当做快速剪辑软件
(10)推荐自己的产品
找到目标用户在抖音平台上的核心述求之后,品牌在抖音上运营的内容离不开三个方面的内容:PGC(企业产生的内容)、OGC(媒体、专业人员产生的内容)、UGC(企业用户产生的内容),PGC让目标用户知道你是做什么的,风格是怎样的,目的是让用户全面地认识品牌;OGC就是媒体,意见领袖,针对品牌产品核心卖点进行深入的讲述和传播,这部分要看企业的目标与预算进行合作;OGC内容的产生就是为了产生网络口碑,通过活动、奖励等方式鼓励品牌用户参与抖音视频的发布,自己讲自己很帅会被别人说自恋,但是大家都说你帅那就是真的帅。
品牌运营抖音做内容只是开始,要建造一个基于抖音平台的互动策略:
(1)在评论区有组织的营造话题点;
(2)与其他有相似目标群体的品牌联合互动,跨界营销;
(3)针对目标用户群体策划话题活动,引发用户参与演绎;
如果在抖音上建造了围绕品牌的社区,那抖音的流量品牌吃到一点了。