最近,重庆市公安局抖音号@平安重庆发布的一条抖音短视频火了,该视频通报保时捷女当街扇人耳光事件,真实还原全过程,最终获得了40多万点赞。
当政务大V进驻抖音,开始立志做枚小“网红”。
对于自媒体江湖来说,新一轮的竞争与洗牌又重新开始,2018年被称为“官抖”元年,政务“官抖”逐步找到了宣传自己新办法,网友们纷纷点赞“接地气”“更生动”“零距离”。
“官抖”做网红绝不逊色
根据抖音发布的《2018抖音大数据报告》显示,截止2018年12月,抖音上已经入驻了5724个政务号,抖音已成为政务信息传播的新平台。
其中,抖音上有政务账号5724个,他们发布25.8万个短视频,累计获赞43亿。@四平警事的抖音粉丝数超1000万,位列政务号粉丝量第一名,收获超5400万点赞。
粉丝量排名前3的政务号中有四平警事、中国军事网、中国军网,其次为北京SWAT、冰城巡特警、共青团中央、桃山网警、中国陆军、我们的太空、我们的天空,粉丝量均在百万以上。
1.“花式”情景剧
在吉林省四平市公安局官方抖音号@四平警事中,每个短视频都在阐述“天网恢恢,疏而不漏”的要义。
严肃认真的普法态度、黑色幽默的调性,@四平警事如同一阵旋风,俘获1400多万关注者的同时牢牢占据着抖音政务号粉丝量的头把交椅。
无论是电信诈骗,冒充公务人员,还是酒驾,拦路抢劫,他们都能编成59秒的短视频演出来。起承转合往往是这样的:
两个笨贼满口胡说八道,一个警察默默拿出手铐,最后警察用一句话简述犯罪事实和量刑标准。
在他们的剧本里,酒驾不叫酒驾,而是“小酒一喝,驾上摩托,如马踏飞燕”“跃山川河流,如履平地”。
更让人捧腹的是,几个在火车站偷东西的惯犯,居然偷出了“桃园三结义”的感情。不少网友看完后纷纷表示“墙都不服就服你”。
不模仿、不蹭热点、只靠原创,@四平警事逐渐成为同类抖音号中的佼佼者。基本上每次更新,都会迅速斩获上百万的播放量和几十万的点赞量。
2.霸气“反恐片”
2018年5月3日,北京市公安局反恐怖和特警总队开通@北京SWAT抖音号,首支视频播放量过亿,一小时粉丝增长33万,赢得了近857万人点赞。
视频中,特警战士枪击训练、直升飞机绳降、反恐演练等画面,配合上节奏激昂、枪击声效紧凑的音乐,完美适配的剪辑效果让这个时长仅37秒的短视频有了反恐枪战大片的既视感。
网友们纷纷表示看得热血沸腾,不少网友留言“酷”“无敌帅气”“看了十几遍”“必须火,保家卫国就靠你们了”。
2.“国粹”挑战赛
在“共青团中央”入驻的抖音的页面上可以看到,共青团中央理直气壮地声明“没错,我就是团团。”目前粉丝数量突破400万,点赞数已经达到8700万,可谓完胜诸多官方机构媒体。
在抖音上,“团团”发起了过一个“挑战”,叫做:“我要笑出国粹范”。
本次挑战,主打京剧生旦净丑不同行当中的独特笑声。有着“瑜老板”之称的著名京剧演员王珮瑜录制抖音,向广大用户介绍了京剧老生的开怀大笑、阴笑、冷笑、暗笑等不同笑法,并亲自演示。
挑战吸引了不少京剧演员参与到其中,示范各自不同行当的独特笑声。
很多用户则拍摄视频试图模仿,在短时间内已经有3万人次参与挑战,拍摄相关视频,王珮瑜的示范视频点赞超60万次。
“官抖”是怎么成为“网红”的?
其实,像@四平警事,@北京SWAT、@共青团中央在抖音做的风生水起的“网红”并不少,他们很多都已经成为了独具特色的“网红”。
进入新媒体时代,政务号曾一度面临表达方式单一、传播困难、互动率低等问题,而入驻抖音的政务号一改往日风格,开始用主题亲和、风格多变、语言“接地气儿”的方式传播,迅速融入到互联网语境之中,成为新生一代的“网红”。
1.玩梗抓热点
现在是一个信息过剩、注意力稀缺的时代,为了吸引更多的注意力,“蹭热点”是新媒体运营的必备技能,热点话题关注度高,短期内很多人会参与讨论,借势传播自然事半功倍。
“团团”自然也深谙“蹭热点”的运营之道,比如它转发了亚运会男子200米自由泳颁奖仪式上国旗突然断裂,孙杨进行交涉后重新进行了一次升国旗仪式的小视频,获得抖友一致好评,获赞7.2万。
抖音日活突破2.5亿,海草舞,海底捞,手指舞等都曾是抖音上风靡一时的“网红”。
这些元素在政务号“网红”的视频里也很常见,如@国资小新模仿小鲜肉托下巴的视频,都是抖音上很火的玩法。
2.建立亲民人设
以90后为主的年轻群体正全面走向社会,他们从小在互联网环境下长大,接触的文化更加多样。想要获取他们的关注,建立亲民人设是非常有必要的。
不少的政务号在抖音上都一改往日严肃高冷的风格,开启了活泼跳脱的人设。
共青团中央官抖以“团团”自称,这个亲切的名称讨喜且“人情味”十足,也迎合了广大青年“萌”、“俏皮”、“二次元”等口味。
@国资小新的“我是一个监管96家央企的蓝孩子”让人觉得捧腹认同:“好有道理的样子。”
3.发起话题挑战
发起话题挑战赛是在短视频时代一种常用的方式,在抖音上也很普遍。
挑战赛常由发起者录制一条短视频配以话题为开端,随着挑战赛的不断发酵,会有网友“跟风”录制话题相关视频,从而形成更大的影响力。
相比之下,话题挑战赛因为具有参赛性质而更具有挑战力,好的话题挑战赛还能不断发酵,最后形成“长尾效应”。
团团非常善于制造热点,被称为“挑战狂魔”,曾发起过多个挑战。除了团团以外,去年9月10日,教育部政务新媒体@教育小微发起“#我给老师比个心”挑战赛,视频播放量超27.4亿。这些挑战准确切中了年轻人的痛点和兴趣,制造了热点,引发了关注。
4.发布短视频故事
政府部门的职能使政务号们拥有第一手的素材,并可以获取电视台和报纸提供的故事新闻内容。精彩的小故事不仅让人喜闻乐见,也能起到寓教于乐的效果。
事实上,@四平警事视频的创作过程很简单。三个人,一张桌子,几根烟,就着一个案例或法条,讨论出大致剧情,顺一下台词,就可以开拍了。
这些视频的原生素材,大多由四平公安局提供。这些生活中的大小事件,误报警、出租车司机碰瓷、窃贼偷卖赃物等等,都被编进了四平警事的短视频中。在荒诞幽默的段子背后,通过一个个案例,对大众进行普法教育。
优秀“官抖”固然多,但能在一众“官抖”中名列前茅的,大都具有产出稳定,形式创新多样,内容易产生共鸣,互动性强的特点。