对于视频时长,国内的行业人士又是如何看的呢? Cheil China(杰尔广告)前中国区执行创意总监龙杰琦称:“如果前5秒不吸引我的话我可能就滑过去,如果吸引我注意的话我会点开看。”
时趣互动CEO张锐则提到:“抖音竖屏视频的前5秒有可能像是公众号文章的标题,所以前5秒到前7秒是最关键的时刻。”
字节跳动营销中心总经理陈都烨表示:“广告时长缩短是不可逆的趋势,创意会越来越轻,但由于用户处于主动观看情景,品牌主需要将创意和互动有机结合才能有效推广。”抖音怎么开购物车
“电梯法则”来源于麦肯锡30秒电梯理论——凡事要在最短的时间内把结果表达清楚,认为真正好的广告应该能在5-7秒内抓住观众眼球,对产品的销售有帮助,而且能吸引观众花十几秒的时间把它看完。
抖音竖屏视频的前5~7秒,也已然成为品牌方完成病毒式营销的“电梯时间”,这也是视频行业的趋势。
二、“电梯时间法则”要满足的要点
虽然5~7秒可能很难传达太多内容,但谷歌思考及抖音后台的数据都证明,它能大幅提升品牌回忆、认知和购买意愿等。抖音怎么开购物车
问题是品牌方如何在更短的时间、更小的创意发挥空间内,打造一个病毒式营销方案呢?在短短几秒内吸引受众的注意力,有如下方案:设置悬念,吸引受众好奇;尽早告诉受众看完这条视频能够获得的收益;每隔几秒设置一处剧情反转……总之,需要通过一个吸睛的开头迅速获取用户注意。视频内容最好能满足有趣、有用、有品有情其中的一种或多种特点值得强调的是,企业官抖要想玩转“电梯时间法则”,切记广泛“撒网”而是要定点聚焦,“小而透”远胜于“大而全”。抖音怎么开购物车
首届“V-up竖屏广告创意大赛”入围作品数据分析显示,这些视频在内容上无论偏向哪个象限均遵循了“单一化”“少即多”的原则,具有较高的完播率和接受度。
比如卖点功能演示方面,建议品牌方只选择一个最突出、亮眼的卖点进行宣传,准确、深入传达用户想要的信息。空调“一天一度电”(节电)汽车“百公里油耗不足xx升”(省油)、手机“景深拍摄”(科技)……集中输出要点,加深用户印象。
对用户来说,可能本来就没有心情、耐心看完广告,抖音15秒内竖屏视频需要为他们带来“创意惊喜。抖音怎么开购物车
对品牌主来说,15秒内视频的极限时长有好有坏。好的方面是有利于提升广告的完播率,坏的方面是更短的时间意味着“抖”起来非常烧脑(考验创意)。
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