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李子柒抖音如何赚钱 ip定义

2020-10-05 抖音 聪少自媒体

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李子柒消失50多天,急坏了中外网友。

近期,她更新了一条视频,名“春日鲜花宴”。

一袭红衣,骑马而归,她美得宛如仙子,瞬间获得86万点赞。

前段时间有网友爆料,李子柒一年大约能赚1.68亿!

很快李子柒就出来澄清,文章作者也出来道歉,表示计算出的1.68亿是没有扣除税款、各种成本的。

李子柒的影响力是大家有目共睹的,可是,成功的背后,并非一直顺风顺水。

李子柒从小跟奶奶生活,14岁辍学外出打工,做过餐馆服务生,做过酒吧DJ。后来开了自己的淘宝店,销量不好。

幸运的是,她抓住了互联网的风口,用短视频为自己带货,成为“网络红人”。

日复一日的辛勤、坚持不变的初心,让李子柒获得央视、人民日报的点赞,也受到了海外700万网友的喜爱。

短视频确实是挣钱的。行外人看热闹,行内人已经盆满钵满,早已有一波人在抖音里找到发财商机。

01、抖音的带货能力强大到你无法想象

抖音卖衣服,1小时50万;

抖音卖货,小姐姐月入10万;

抖音上一些大主播大网红,月入100万…

抖音爆火的“答案茶”,刚开始只是一个小店面,短时间内全民皆知。被媒体称为“一条抖音带火一个品牌”,数千人要加盟,商家赚得盆满钵满。

无数商家都因为赶上抖音这趟车,通过抖音展示商品,无需特殊拍摄技巧,同样的时间精力赚到了十倍,甚至百倍的收益。抖音同款也已经成了一个大IP。

02、抓住红利期的人,早已跑在前面了

李子柒的走红,不是偶然,而是隐藏着不为人知的艰辛。

把日子过成诗的李子柒,每天为了生存,为了业绩,不惜代价的奔波,她没有千篇一律的网红脸,没有抢流量的各种动作,也没有因为走红而骄傲自大,只是告诉更多人,我们吃的食品来自于哪里,向世界各地宣传中国文化。

她的付出也终究得到了回报,2019年收入破亿,2020年,李子柒与袁隆平爷爷等6人受聘中国农民丰收节推广大使,许多网友表示“这才是我们该追的人”!

这一次没有骂的声音,而收获好评:

央视新闻表扬她:“没有一个字夸中国好,但她讲好了中国文化,讲好了中国故事。”

人民日报赞许她:“李子柒的样本意义,绝不应被忽视。”

我们看到了她的成功,常常忽略掉了他们背后默默耕耘时的沉淀,为什么年仅30岁的李子柒可以获得这样高的荣誉与收益?

李子柒的自我介绍很普通但是很神秘,这是她打造人设的第一步,“李家有女,人称子柒,红纱遮面,眉心红印”。

每个人提起她想到的都是乡村古风生活,传统美食,看她的视频,在山水田园之间,能够轻易撩动人心,看到了我们对未来生活的向往。

这就是属于李子柒的ip设定,对于做短视频的人来说,个人IP很重要,如果你第一步错了,则会步步错。

许多人不明白为什么李子柒吸金能力这么强?

她可以为了制作酱油的视频,拍摄一年以上:春耕种豆种,夏锄草豆丛,秋丰收豆荚,冬贮藏豆子等等,试问从事短视频行业的自媒体人,你可以这么有耐心的坚持下去吗?

我们在她的视频里看到都不仅仅只是美和享受,更多的是传递了一种情感给大家,引起共鸣,无论你是过十年还是二十年,再去看她的视频都不会觉得过时,因为情感不存在过时,而是永久性的。

所以,当你开始制作短视频的时候,不是只有单纯的做出来就行,而是应该向他人传递一份情感进去,无论是感情还是生活,可以让用户与你产生共同情感。

李子柒的成功,给了短视频创作者另一个思考空间,也展示了多种可能性,从默默无闻到一鸣惊人,归根究底也少不了热爱,只有本身对这行充满着激情,有正确的价值观,才能创造出更多不可能。

因此每一个想靠短视频之路发家致富的自媒体人,必须认认真真,用心去做,你才能做出更优秀的作品。

如何才能打造像李子柒一样的高端品牌IP,首先要明确这三个要素:

1.情感定位

IP 定位首先指的,一定是 IP 和人们的情感共振点——比如李子柒的“国风”蜡笔小新的‘贱’,加菲猫的‘懒’,漫威的‘英雄主义’等等。

2.符号原型

强大 IP 最终在各个领域呈现的是符号,所以如果在起初孵化 IP 时,不注重符号性,会造成非常麻烦的后续发展问题。

符号原型,简单来说就是两点:独特辨识度,和简洁可延展性。

3.角色定位

“角色定位 " 是指故事的核心角色,比如李子柒的所有短视频中,我们都能清晰定位。从一个单纯的IP到人性情感层级中,逐渐从短视频的展现中达到情感升级,从而实现关键的 IP 定位,而不是普通的故事角色设计。

角色如何定位于情感层级很重要,但却特别容易被忽略。所以在IP人设打造中需要格外注意这一点。

聪少爱学堂聪少
聪少爱学堂创始人,梅州市鹏鑫网络科技有限公司CEO,09年开始踏入互联网,10年互联网行业经验,资深自媒体人,自媒体优秀导师,咪挺微商团对营销引流顾问,业务包含:精准引流技术/代引流精准粉,专业小红书,知乎,微博代运营。
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