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真酒联盟00017号会员店
今天临时决定写这个主题,其实我还真有点不太敢写。因为昨晚,我们awu群内正在热火朝天的讨论抖音视频怎么做,其中90后新同学酒而久知正好一周年店庆,他用短视频记录了开店一年来的酸甜苦辣。他平时喜欢玩抖音,也尝试用抖音短视频作为店铺宣传工具,做了很多研究,分享了很多实用的建议。
所以,当我今天决定要写这个主题,可想而知我的心理压力有多大。
其实,研究抖音、微信、短视频,和今天的主题并不矛盾,只是要先确定这个工具的目的,我们拿它来做什么。如果是为了拓展新客户,对于门店而言,抖音和微信不该是第一选择。
既然,可以向优秀的同行学习
何必,还要自己孤独的从头摸索?如何申请AWU真酒联盟会员
01作为门店,要充分发挥独家优势———— 离得近,容易建立信任信息越发达,人的圈子就越小。
几十年前,信息闭塞,每天接受的信息少,大家会主动花钱去找信息,去买报纸、杂志。大家对报纸电视杂志上的广告深信不疑,所以那时候做企业就是拼广告,你有魄力,你有钱并舍得打广告,你生意就能做起来。
但是现在,信息铺天盖地的,后果是什么?媒体碎片化。当然,我们会信任一些平台,看体验过的消费者打分,比如豆瓣、大众点评。如果有喜欢的明星或者网红,他们带货,你也会相信。
但是对大多数人而言,我们还会信任一个稳定不变的群体:家人、朋友,邻居等身边人推荐的信息。因为每天的信息太多了嘛,判断费脑;但是这些都是我们信任的人,他们筛选,推荐给我们的肯定不会错。
所以,门店的优势就出来了。我是你邻居啊,我在你家附近。我可以影响你的家人来影响你;影响你的邻居来影响你,也可以直接影响你。而这个优势是我独有的,别的竞争对手不具备的,因为这片儿就我一家开店卖酒的店。(如果有第二家呢?那是另外一个主题:怎样和你的对手差异化竞争。)
02深度渗透是门店最适合的增长战略一家企业,或小到一家店,想要业绩增长,4种途径:1、增加新产品;2、开拓新市场;3、多元化:又开拓新市场,又增加新产品;4、深度渗透:用现有的产品,对现有市场的客户进行深度渗透。
我们来看看我们适合哪一种?第一个,增加新产品。要钱,要压货,要压资金,压了资金就必然提高资金使用成本。经营费用提升了,能确定带来更多的利润吗?不一定哦。
第二个,开拓新市场;要钱,还要人,如果是开店,那要的钱更多。如果目前你的这家店有成功的一整套运营模式,确保你在临县、别的区开一家,也一样能赚钱,那就抓紧去开。
第三个,多元化;星巴克以后要开独立的鲜榨水果汁的精品店,开茶铺,叫多元化经营。这些店和咖啡店独立,点名也不叫星巴克,等于在一个他们从未涉足的市场去做全新的产品,
我们卖酒的,如果店里增加了火腿、进口零售,葡萄干,这不叫多元化,叫增加新品。我们阿污(awu中文谐音)群内有一名老阿污,他在老家开了一家高尔夫练习场,名字和葡萄酒名字不一样,这个就属于多元化经营。
当然,虽然这个业务和卖酒是独立运作,但是,这两个项目之间是有关系的。他的本意是通过高尔夫练习场,吸引当地以及周边城市的人来玩,这波人也是葡萄酒的精准消费群,然后引流到他的葡萄酒业务里。
对于我们大多数创业开店的酒商来讲,多元化就算了,先把咱们这家小店干好了再说别的吧。那么,就剩下最后一点:深度渗透。既不要多出钱,也不需要你多出人,只需要现有的产品,在现有的市场,做深度渗透。这一条,才是最现实的最适合我们卖酒人的一条路。
03怎样做?很多人羡慕李嘉琦们,默默的向他们学习:一个直播,能带货上千万。但是我们不是他,撇开实力不讲,还有运气。
我们大多数普普通通的创业者,我们可以做到的一件事就是:影响我们能影响到的人,然后精耕细作,深度连接。这就要求,我们要认清自己的资源,找出我们有能力影响到的主要群体。
还有什么比我的店周围一公里的人,更有把握?
一年三百六十五天,我就坐在店门口,我都能和你混个脸熟。我要是再主动一点呢?
你不相信我,没关系。你相不相信你社区的物业平台,我和你们社区物业平台有合作哦;不相信?也没关系。
你相不相信你的邻居?电梯里打招呼,小区遛狗,你们遇到,万一聊到我的店,他们说我的产品不错,你信不信?有点信了,对不对。
有一天,你的家人拿了一张我店里的优惠卷回家,你家人说这个店的老板看起来蛮好的。你开始对我的店有点兴趣了,你打算哪天看看。
一天,你饭后散步,终于进了我的店了。你看到店的装修的细节用心之处,你看到了琳琅满目、好多其他地方没见过的酒,你看到了价格也不贵...你看出来了,我是用心的在经营这家店。你打算以后需要的时候买两瓶试试。————————————好了。一旦顾客购买,你们离的近,容易产生信任(有问题能找到你),顺理成章找个借口要了联系方式。这个客户就进入你的客户数据库,开始分类,做CRM。他不仅是你的客户,还是你一公里客户群网络中的一个宣传站。
最后,我们再来看要不要搞微信抖音短视频?
当然要。但是,我们搞微信、抖音短视频,第一目的是让一公里的客户群了解我、喜欢我、信任我。这个是根本。
如果你想开发更多的客户——那么,你更要先搞定一公里。地理位置近天然会产生信任,这些强信任客户,他们是帮助你带来新客户的一个重要口碑群体。
很多小白一直喜欢问我一个问题:怎么开发更多的陌生客户?我一般就会反问:你的亲戚、朋友、同学、熟人搞定了吗?他们和你有信任基础,你要是都搞不定,还谈何搞陌生客户?先搞定容易搞定的,通过这个点深度渗透,以后也不愁没有新客户,因为每一个客户都是你在市场中的连接点,连接点越多,就会帮你连接到更多的新客户。课程学习转移至真酒联盟APP应用市场或APP Store搜索 真酒联盟 即可