在拥有5000多万用户的豆瓣网，有各种不同的“兴趣小组”，从“我们都爱时尚”到“我们都讨厌上班”等等兴趣小组在豆瓣超过23万个。只要加入一个兴趣小组，就可以在这里发起与主题相关的讨论、活动。记者发现，有那么一群豆瓣小组“组长”发现了商机，通过小组的人气来谋求广告收入。一些人气小组一个月的广告收入就超过2万元。而一些职业化的豆瓣小组组长，也不满足于单兵作战，他们背后甚至有一整个团队，同时管理着10个豆瓣小组，也有一套完整的广告收费报价体系。同时，这批小组长已经开始向微博等阵地转移，希望能搭上微博营销的快车。也有一批小组长开始进入“正规渠道”，为淘宝等网购平台开发第三方营销软件。
豆瓣人气小组广告费月入超2万
在豆瓣首页随便点击几个“组员”超过10万的活跃小组，会发现在一些小组的公告栏都有“商务合作请联系……”的字样，一些小组的公告栏上也有各种淘宝网店、网站链接。尤其是在一些与购物、服饰、美容、网购有关的兴趣小组里，虽然小组长会写明“见广告贴即删除、封号”，但总会留下“广告合作”的联系方式，而在小组的公告栏里也固定列出数条广告链接。
在滨江东路经营一家护肤品、彩妆店的小娜告诉记者，因为同时有实体店和网店，她每天闲暇时就会在网上发小广告。“豆瓣、微博和一些护肤美容论坛都是主要阵地”，因为网购平台上的一些推广工具、广告位收费不低，她更喜欢在网上发免费的小广告。她在豆瓣里加入了十多个与淘宝、网购、护肤有关的兴趣小组，每天都会在里面发几条小广告宣传自己的网店。但是她发现，时不时就会被小组管理员删帖，有些小组更是将她的账号封了。“我觉得很奇怪，小组的公告栏和置顶帖都是一些网店的店址，这难道不是广告吗”，她说，虽然小组管理员往往以“小组推荐”之类的名头将一些网店的地址放在显眼位置，但很明显那也是广告。
要上“公告栏” 月收费近900元
循着小组的“商务合作”联系方式，小娜在QQ上与这个小组的管理员联系了一番，才知道原来要出现在“推荐区”是要每月交纳广告费的。
在创建于2008年底的豆瓣小组“淘宝好店”，记者看到，该小组目前拥有组员15万人。与网名为“秫”的小组长联系后，他向记者发来了一份广告价目表。记者看到，这个小组的“广告位”分两种，一种是公告栏广告位，一种是“置顶帖”，想要在公告栏发布一个广告链接，包年价费用为879元/条/月；而所谓置顶帖则更像“软广告”，交费用户发的广告贴可以长期置顶，收费根据置顶顺序有高低，从置顶第1位到第4位价格分别为每月1200、1100、1050、1100元，从第5位起收费统一为879元/条。
